CARA DE CONTEÚDO É A NOVA EMPRESA DO BOILER HUB

Empresa atua na contratação de talentos para publicidade e direitos autorais

Cara de Conteúdo, empresa especializada na contratação de grandes talentos para projetos de publicidade, é a nova integrante do Boiler Hub, liderado pela CEO Juliana Martellotta, o CCO Dulcidio Caldeira e o CFOThales Aburaya.

Renata Sayão, CBO do Boiler Hub, também se torna sócia da Cara de Conteúdo, que atua ainda em negociações de direitos autorais de músicas e obras.

A Cara de Contéudo foi lançada em 2011 por Paula Gertrudes, ao identificar que não existia no mercado quem avaliava de maneira profissional e técnica qual personalidade deveria representar uma marca ou projeto publicitário com critérios claros para essas decisões.

“O que fizemos foi criar uma metodologia inteligente que deixa os processos da escolha mais embasados e menos suscetíveis ao achismo que se praticava na época”, diz Paula.

O portfólio atual da CDC inclui centenas de campanhas e projetos realizados com as principais marcas, agências e celebridades nacionais e internacionais.

A parceria com o Boiler Hub une a expertise da Cara de Conteúdo para oferecer ao mercado uma prestação de serviços inteligente relacionada à seleção de personalidades ainda mais completa para as campanhas e outros projetos publicitários.

“Além de tudo o que as empresas do Hub oferecem aos seus clientes, através da Cara de Conteúdo farão também tudo o que engloba a participação de atores, cantores, atletas, apresentadores, grandes influenciadores, especialistas e outras personalidades em uma campanha: curadoria, negociação, produção e logística. Estamos unindo expertises para atender o mercado, mantendo nossa independência”, explica Paula.

Juliana Martellotta, CEO do Boiler Hub, afirma que, na prática, o grupo agora também oferece ao mercado todo o portfólio de serviços da Cara de Conteúdo, o que inclui curadoria artística, negociação, contratação e a gestão para a participação de uma personalidade em campanhas.

“Isso faz com que, para um filme ou roteiro, a negociação seja cuidadosamente planejada e alinhada, otimizando custos e tempo dos clientes, unindo duas pontas de processos que antes trabalhavam de forma independente”, afirma

“E isso serve tanto para os processos de agência e cliente, quanto para os diretores do Hub, que passam a ter este apoio de curadoria desde o começo do pensamento do tratamento”, completa.

Já existem campanhas em que a Cara de Conteúdo fez a contratação e a gestão artística e o Boiler Hub fez a produção e a direção de cena. A mais recente foi com Lázaro Ramos, Taís Araújo e Vladimir Brichta.

“O processo com celebridades e direitos autorais nunca é simples, são idas e vindas de negociação e contratos, e ter uma parceira especializada e dedicada como a Paula vai ajudar muito nossos processos, além de dar muita segurança para as agências e clientes”, afirma Renata Sayão , Chief Bussiness Officer do Boiler Hub.

Paula Gertrudes destaca ainda que a Cara de Conteúdo “não vende” uma personalidade x ou y para campanhas, mas faz a curadoria para detectar as melhores pessoas para estrelar determinado projeto.

“Não temos casting de artistas exclusivos, apesar de termos sido muitas vezes procurados para agenciar talentos. Entendo que meu cliente é a marca e sempre pensamos na melhor opção para cada roteiro, para aquele contexto, e prezamos pela isenção nessa recomendação. Nós realmente acreditamos nessa liberdade para as contratações, caso contrário, teríamos de, uma maneira ou de outra, estar sempre tentando vender o casting”, explica.

“Sempre procuramos validar se os hábitos de consumo e estilo de vida de uma pessoa escolhida para determinado projeto estão alinhados com as premissas da marca, coisas que para o nosso entendimento é básico. A pessoa consome e aprova o que vai divulgar?”, acrescenta Paula.

Ela afirma que nunca houve uma campanha da Cara de Conteúdo em que a personalidade não usava o celular da marca, consumia a carne, bebia aquela cerveja.

“Isso, com as redes sociais, passou de simples cuidado a algo ainda mais essencial. Avaliamos o histórico das marcas que o artista já anunciou, quais projetos estarão envolvidos durante a vigência do contrato. E o engajamento nas redes faz parte da nossa análise, mas não vemos isso como fator decisório quando o assunto é construção de marca e a escolha de um embaixador ou embaixadora para representá-la”, conclui.

Formada em Publicidade e Propaganda, Paula Gertrudes complementa sua atuação como CEO com uma vasta experiência em eventos, entretenimento cultural e live marketing, tendo trabalhado em projetos artísticos por todo o Brasil e no exterior.