ADOLESCENTES ELEGEM MARCAS FAVORITAS

Pesquisa Top Brands aponta categoria Entretenimento a preferida com destaque para Netflix

Pelo quarto ano consecutivo as marcas relacionadas a entretenimento (27%) continuam formando a categoria favorita no Brasil. Seguem-se as marcas tecnológicas (19%), que se consolidam no segundo lugar, enquanto calçados (18%) apresentam um ligeiro decréscimo ao longo do ano.

O relatório Top Brands 2025 realizado pela Kidscorp, martech especializada no público infanto-juvenil, traduz a opinião de 9,5 mil crianças e adolescentes entre 3 (com ajuda dos pais) e 17 anos.

A pesquisa analisa as marcas mais escolhidas por esse público dentro das indústrias de entretenimento, brinquedos e consumo de massa.

Netflix, com 63%, foi a marca mais votada na categoria Streaming Video On Demand, mantendo a liderança, à frente da Disney (25%) e Prime (13%).

“Na Kidscorp, conhecemos crianças e adolescentes na América em profundidade, o que os inspira, o que os motiva e como eles se relacionam com as marcas. Pelo quinto ano consecutivo, continuamos a fornecer à indústria sub-18 dados importantes para ajudar as marcas a se conectarem estrategicamente e construírem relacionamentos genuínos com as novas gerações”, diz Gastón Stochyk, diretor da Kidscorp.

O relatório confirma que Diversão continua sendo o principal impulsionador para que uma marca seja escolhida como favorita. Adidas e YouTube posicionam-se como as marcas que mais geram confiança nos Sub-18, juntamente com Netflix.

RESULTADOS

Tecnologia- Samsung (39%) continua dominando no Brasil, com ampla vantagem sobre Apple (19%) e Xiaomi (10%).
SVOD- Netflix (63%) reafirma sua liderança, enquanto Disney (25%) e Prime (13%) completam o pódio.

Videogames- Roblox (35%) continua sendo o favorito das crianças por uma ampla margem, seguido por Minecraft (20%) e Garena Free Fire (17%), que são os mais populares entre os adolescentes.

Brinquedos- Faber-Castell (9%) lidera em um pódio muito equilibrado em arte e artesanato. No segmento de blocos, LEGO (96%) continua a dominar por uma ampla margem, enquanto, em veículos de brinquedo, Hot Wheels (87%) lidera o ranking.

Calçados- A Nike (24%) continua sendo a marca mais escolhida, embora Adidas (20%) reduza a diferença de preferência. Olympikus (13%) completa o top 3.

Biscoitos- Bauducco (19%) e Oreo (17%) são os preferidos pelo segmento, seguidos por Passa Tempo (12%).

Bebidas- Coca-Cola (39%) mantém a liderança absoluta. Coca Zero (11%) é a opção preferida entre 6 e 12 anos, enquanto Guaraná Antártica (6%) é mais escolhido pelos adolescentes.
Snacks- Em um pódio liderado por Doritos (24%), Cheetos (16%) e Ruffles (15%) mantêm uma diferença mínima.

Chocolates- Nestlé (14%) é o chocolate preferido dos menores de 18 anos, principalmente dos adolescentes. Cacau Show (11%) e Garoto (10%) completam o ranking.

Fast food- McDonald’s (45%) ocupa confortavelmente o primeiro lugar como a rede de fast food mais escolhida, enquanto Burger King (23%) e Subway (8%) completam o pódio.