ANÚNCIO DA HEINEKEN É O ÚNICO BRASILEIRO NO KANTAR AWARDS

Anúncio da verão zero álcool da cerveja fica na 10a. posição na categoria Outdoor

Campanha da Heineken 0.0 é a única brasileira entre as vencedoras dos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights.

Destaque para marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat e Uber.

O Brasil foi premiado com campanha da Heineken versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

Segundo a Kantar, a Heineken 0.0 cresceu destacando sua cerveja zero álcool não apenas como algo que se bebe quando está dirigindo ou fazendo dieta, mas porque tem um ótimo sabor.

Os prêmios vão para os anúncios mais eficazes em digital e social, TV, impresso e outdoor, testados pela solução LINK da Kantar. Desde 2024, a empresa também inclui uma categoria para publicidades testadas pelo LINK AI, que utiliza inteligência artificial.

“O anúncio de Heineken 0.0 mostra como peças outdoor/impressas podem ser poderosas ao comunicar mensagens que sejam diretas e relevantes para o consumidor”, diz Miguel Vils, Head de Creative e analytics da Kantar Brasil.

“Com um visual atraente e uma mensagem focada em uma ocasião de consumo que expande a relação do consumidor com a categoria, a peça consegue atrair a atenção do público de maneira imediata, ajudando na construção de lembrança da marca e de associações que reforçam a conexão com o produto” explica.

“Este ano marca um momento transformador, pois a IA revoluciona a maneira como os profissionais de marketing interagem com os consumidores”, afirma Vils.

“Não se trata apenas de automação. Ttrata-se de forjar conexões mais profundas e personalizadas. A IA agora é uma parceira estratégica, levando a criatividade e a eficácia a novos patamares”, completa.

“Nossos vencedores mostram como a criatividade pode realmente se conectar com as pessoas. Seja em momentos bizarros que nos param em nossas trilhas, histórias com as quais nos identificamos e que tocam nossos corações, ou ajudando-nos a encontrar nosso lugar no mundo de hoje, esses anúncios provam que a conexão genuína e o pensamento inovador andam de mãos dadas”, afirma Věra Šídlová, diretora Global de Creative Thought Leadership, da Kantar.

Veja a lista completa de ganhadores aqui.