Ano: 2025

Agências

WMC CANN IMPLEMENTA FERRAMENTA DE IA

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Agência usa plataforma da Databricks para analisar comentários e avaliar marcas

Vinicius: total confidencialidade e controle

A área de dados da WMcCann começa a utilizar uma nova ferramenta baseada na plataforma da Databricks, uma das maiores empresas de dados e inteligência artificial do mundo.

Com isso, se destaca como pioneira no uso da IA para analisar comentários e avaliar a saudabilidade das marcas

Com o uso da IA generativa adaptada à terminologia e aos dados específicos de cada empresa, a equipe tem capacidade de identificar o tom, contexto e nuances dos comentários das publicações.

Sob a liderança de Vinícius Hamburgo, Head de Dados, a WMcCann está explorando novas possibilidades de análises avançadas, utilizando um data lake proprietário atualizado diariamente, que permite a coleta e estruturação de dados em tempo real.

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Agências

CRIATIVO RETORNA À OGILVY BRASIL

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Profissional participou da consolidação da DAVID e marca sua atuação no grupo WPP

Guiga: trabalho relevante na DAVID

Após participar do brilhante trabalho da DAVID, Guiga Giacomo volta à Ogilvy Brasil como Diretor Executivo de Criação. O retorno marca um novo capítulo em sua trajetória dentro do grupo WPP.

Ao longo de sua carreira, Guiga acumulou prêmios nos principais festivais da indústria, como D&AD, Cannes Lions, One Show, Clio Awards, London International Awards, Profissionais do Ano e Clube de Criação.

Além do grupo WPP, o criativo atuou também por agências como Media.Monks, Tribal Worldwide, Almap BBDO, e já realizou trabalhos para marcas como Coca-Cola, Unilever, Mondelez, Volkswagen, Claro, Havaianas, Faber-Castell, HP, Gol, IBM e Motorola.

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Out Of Home

AZUL E ELETROMÍDIA ASSINAM ACORDO

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Companhia aérea e empresa de mídia exterior acertam parceria em publicidade

Alexandre Guerrero e John Rodgerson

Através de Memorando de Entendimento, Azul e Eletromidia firmam parceria que vai impactar 2,8 milhões de passageiros por mês.

O acordo inclui 19 mil telas instaladas em 200 aeronaves, que alcançam 150 cidades no Brasil e sete destinos internacionais.

Para atingir esse público, a Eletromidia utilizará logojet, revista Azul, ações promocionais a bordo, base de dados e canais digitais da companhia aérea. Essa operação envolverá

Além dos atuais canais publicitários da Azul, a parceria entre as duas empresas inclui o compromisso de desenvolver novas experiências de marca a bordo.

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Datas

JEEP COMEMORA UMA DÉCADA BRASILEIRA

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Renegade foi o primeiro modelo produzido no Polo Automotivo Stellantis de Goiana

Em abril de 2015, nas linhas de produção do Polo Automotivo Stellantis de Goiana, foi fabricado o Jeep Renegade, primeiro modelo produzido nesta unidade.

O carro que revolucionou o mercado brasileiro e levou o segmento dos SUVs para outro patamar.

Em 2025, a Jeep celebra 10 anos de sua produção em Goiana. Com uma história incrível, vem escrevendo um novo capítulo na última década, revolucionando o mercado nacional como protagonista e referência no segmento dos SUVs.

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Campanhas

ASICS QUER CONSOLIDAR PRESENÇA NO STREETWEAR

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Marca japonesa visa ampliar atuação além do esporte com campanha “Vintage Soul, Tech Mind”

Com objetivo de fortalecer sua presença no universo da moda e do streetwear, ampliando sua atuação para além do esporte, com uma linguagem conectada à cultura, criatividade e estilo, ASICS lança a campanha “Vintage Soul, Tech Mind”.

A ação abre um novo capítulo na história da marca no país, onde entre 2002 e 2007 foi representada pelo grupo Vulcabras-Azaleia, até decidir criar sua própria operação.

Além da estratégia de conteúdo e mídia local, a nova campanha marca o início de uma nova fase da ASICS no Brasil, com mais investimentos em comunicação voltada ao consumidor final e ações que dialogam com moda e comportamento.

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Patrocínio

WILL BANK ASSINA NOVO “LAR DOCE LAR”

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Banco digital, novo patrocinador, estreou na edição do primeiro domingo de abril

A estreia da nova temporada do “Lar Doce Lar” do Domingão com Huck, no dia 7 de abril, já contou com nova marca patrocinadora.

O will bank assume um dos quadros mais assistido da tevê brasileira. Ao longo do ano, estão previstas diversas ativações da marca no programa, incluindo um quadro especial com clientes do banco.

Quem assina a comunicação é a agência monkey-land, que recentemente lançou campanha anunciando o craque Vini Jr, eleito melhor do mundo do futebol, como embaixador da marca.

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Televisão

GRANDES NOMES DESTACA A CENTRAL DE OUTDOOR

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Diretor Executiva da maior associação de out of home do Brasil

Raul Nogueira e Fabiana Soriano

Na edição do último sábado 12 no canal Markket, “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira, entrevistou a diretora executiva da Central de Outdoor, Fabiana Soriano.

Formada em Marketing pela Universidade Anhembi Morumbi, Fabiana, há mais de seis anos no cargo, já atuou também na Formato Outdoor e desde 2019 é conselheira da Câmara de Ética do Conar.

O programa apresentou no quadro “Propaganda Históricas” um divertido comercial de Tang, de 1995.

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Agências

EX-DIRETORA DA ID ASSUME COMO CEO DA W3HAUSS

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Executiva vinha atuando como diretora executiva de Negócios da ID TBWA

Alessandra: ampliar a potência da W3Hauss

Com uma trajetória profissional ligada a dados, comunicação e experiência do consumidor, Alessandra Sant’Ana é a nova CEO da W3Hauss. Com 26 anos de carreira publicitária, a executiva atuou até janeiro deste ano como diretora executiv de Negócios na ID/TBWA.

Desde a área de telemarketing até cargos de liderança, Alessandra passou por empresas como Teleperformance, RappCollins, Wunderman e iD\TBWA, liderando estratégias para marcas como Allianz, Audi, Bradesco, C&A, Citroen, Claro, CPFL, Kibon, Latam, Novo Nordisk, Roche, Vivo e Walita, dentre outras.

Alessandra substitui Rafael Macedo, que está à frente de novos desafios no grupo Stefanini, ao qual pertence a agência criativa W3Hauss. como vice-presidente Global de Operações de Marketing.

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Campanhas

CENTAURO DESTACA RAZÕES PARA CORRER

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Nova campanha da rede valoriza outros motivos da corrida além da performance

Maior rede de produtos esportivos da América Latina, a Centauro lança uma campanha voltada para o universo da corrida com apelo inovador, deixando de lado o foco em alta performance e buscando valorizar as muitas razões que levam as pessoas a buscar a corrida como esporte.

Entre saúde mental, recomeços, alívio emocional ou evolução pessoal, a Centauro aposta na identificação real com o público e nos lançamentos exclusivos das principais marcas do mercado.

A corrida já é o esporte mais praticado no mundo e o segundo no Brasil. A marca se posiciona na nova campanha como destino para praticantes que buscam essa modalidade de esporte por motivos diversos.

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Mercado

SÓCIOS APRESENTAM MODELO GIG HOUSE

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Luis Renato Lui e Raquele Rebello oficializam trabalho de gestão de publicidade

Raquele Rebello e Luis Renato Lui

O experiente executivo Luis Lui oficializa ao mercado sua GIG House, criada em julho de 2023. Ao seu lado, a sócia Raquele Rebello, também partner da startup de Saúde Linda Lifetech, .

A GIG oferece aos anunciantes uma gestão completa da atuação publicitária das marcas, liderando projetos de comunicação através da indicação ou contratação de talentos de várias áreas.

A operação da agência nasce com base na Gig Economy, atuando através de modelo que priviliegia relações otimizadas de trabalho de acordo com as demandas, tempo e especialidades necessárias.

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