Ano: 2025

Entidades

APP EVOLUI EM DIVERSIDADE E INCLUSÃO

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Novo presidente incrementa política igualitária e aumenta número de mulheres no comando da entidade

Abelhão: responsabilidade com o futuro

O grande desafio de Afonso Abelhão, eleito presidente da Associação de Profissionais de Propaganda para os próximos dois anos, é consolidar a prática da diversidade e inclusão instituída por Silvio Soledade, que deixa o cargo após dois mandatos.

Entre as novidades já anunciadas por Abelhão, destaca-se a transformação da vice-presidência de Diversidade e Inclusão em vice-presidência de ESG, que será liderada por Cris Pereira Heal. Além disso, pela primeira vez, mulheres ocupam cadeiras no Conselho e são maioria nas vice-presidências.

Afonso Abelhão, fundador e CEO da agência BigBee desde 2012, iniciou sua trajetória na Publicidade como executivo de Mídia na Almap BBDO em 1994. Na mesma função, atuou na Peugeot, na Age e na Loducca. Entrou para a diretoria da APP em 2021 como diretor de Marketing e Comunicação.

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Campanhas

VOCÊ PODE TUDO COM A TIM

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Operadora reforça compromisso com acesso a possibilidades através de nova plataforma

A TIM apresenta a nova plataforma “Você pode tudo”, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso a diferentes possibilidades por meio da tecnologia.

Criada em parceria com BETC Havas, a campanha destaca, por meio de atributos emocionais, o poder da conexão 5G e o papel da operadora de amplificar a imaginação e criar oportunidades para todas as pessoas.

O filme estreia em TV aberta na Globo, no intervalo do Jornal Nacional desta sexta-feira (11). A protagonista é uma jovem que, com o smartphone em mãos e conectada ao 5G da TIM, mergulha em um universo de possibilidades.

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Datas

SEM PARAR APROVEITA FERIADO

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Empresa lança campanha para mostrar como pode facilitar a vida dos usuários

Às vésperas dos feriados da Semana Santa e Tiradentes, Sem Parar, ecossistema de mobilidade e líder em pagamentos automáticos no Brasil, apresenta sua campanha “Viva seu Tempo”.

A ação é um convite para que as pessoas repensem a relação com o próprio tempo e descubram novas formas de vivê-lo, com maior agilidade e mais leveza.

Em feriados prolongados, brasileiros que pegam estradas podem tornar a mobilidade mais fluida, humana e significativa.

Com uma estratégia 360º e expectativa de impactar mais de 8 milhões de pessoas, a campanha combina filme, ativação com avião de propaganda aérea e truck na Praça dos Expedicionários, próximo à praia de Pitangueiras, no Guarujá, mídia OOH nas principais rodovias, além de conteúdos com diversos influenciadores digitais .

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Mercado

EXTREME REACH E SEU MOTOCA DIGITAL

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Empresa veicula propaganda sobre agilidade na entrega de vídeos publicitários

Com objetivo de mostrar que facilita a distribuição de conteúdo publicitário para diversos meios, como TV, canais de streaming, TV por Assinatura, Programática, Rádio, OOH e DOOH com grande agilidade, a Extreme Reach veicula em suas redes do vídeo “Nosso Motoca é Digital”.

Maior plataforma de gestão, armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, e que no Brasil atua sob o comando do CEO Celso Vergeiro, A XR explica que leva marcas e produtos para todo o Brasil com apenas um clique e de forma protocolada.

A peça também informa que a XR Extreme Reach está comprometida e conectada em todas as etapas do processo.

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Campanhas

QUER SORRIR? ESCUTA O VALDIR

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Friboi cria personagem para representar açougueiros da rede credenciada

A rede Friboi+ de açougues credenciados estreia campanha com a linha Friboi Reserva e o posicionamento “Cuidado que faz diferença”.

A marca também apresenta o personagem Valdir, mestre açougueiro, representante de todos os profissionais da rede Friboi+, trazendo dicas e recomendações de carnes para simplificar o dia a dia dos consumidores.

Com mais de 70 anos fazendo parte da história do consumo de carne no Brasil, a Friboi mostrou ao brasileiro como é importante a credibilidade na qualidade e cuidados com o produto.

A nova comunicação visa consolidar a mensagem de que carne de confiança tem nome e sobrenome e, que a Friboi evoluiu para atender diferentes ocasiões de consumo através da conexão das marcas Friboi Reserva e Friboi+.

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Ativação

GATORADE RESGATA “RATOS DE PRAIA”

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Marca cria Taça para eventos esportivos e lança campanha com Edmundo e Renato Gaúcho

A nova campanha digital de Gatorade, criada pela ISLA Brasil, se baseia em matéria de 1995 da ESPN, que mostrava Edmundo e Renato Gaúcho jogando futevôlei na praia do Leme, no Rio de Janeiro.

Naquela ocasião, os dois atletas trocaram os treinos oficiais de seus clubes, com os quais haviam se desentendido, pela prática do esporte nas areias cariocas.

Gatorade juntou esse conteúdo com a atual cultura popular dos praticantes esportivos, que determina a entrega da bebida como troféu aos vencedores de vários tipos de competições .

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Campanhas

O QUE NÃO TEM NO BURGER KING

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Campanha da rede denuncia ingredientes artificiais usadas por outras marcas

Desenvolvida pela Almap BBDO em parceria com a StreetWise, a campanha “Tabela PeriopdiBK”, do Burger King, mostra ingredientes que não tem em sua comida mas estão presentes nos alimentos oferecidos por outras redes de fast food.

A ação, veiculada em Out of Home, Cinema, Connected TV e mídia alternativa, lista ingredientes artificiais, comuns em outros fast-foods.

O objetivo é comunicar o compromisso contínuo da marca em oferecer um menu com cada vez menos ingredientes artificiais, destacando que 96% do seu cardápio já é livre de corantes, conservantes e aromatizantes artificiais, um processo gradual realizado pela companhia ao longo dos anos.

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Prêmios

ANÚNCIO DA HEINEKEN É O ÚNICO BRASILEIRO NO KANTAR AWARDS

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Anúncio da verão zero álcool da cerveja fica na 10a. posição na categoria Outdoor

Campanha da Heineken 0.0 é a única brasileira entre as vencedoras dos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights.

Destaque para marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat e Uber.

O Brasil foi premiado com campanha da Heineken versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

Segundo a Kantar, a Heineken 0.0 cresceu destacando sua cerveja zero álcool não apenas como algo que se bebe quando está dirigindo ou fazendo dieta, mas porque tem um ótimo sabor.

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Produtoras

LOVE PICTURES ANUNCIA REYNALD GRESSET

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Diretor francês entra no casting da produtora para trabalhos na América Latina

Reynald Gresset

O diretor francês baseado em Los Angeles Reynald Gresset é o novo integrante do time da Love Pictures Company, fundada em 2024 por Wal Tamagno, Joana Duchiade e Mário Ubirajara.

A produtora vai representar o diretor em toda a região latino-americana, exceto no México.

O premiado profissional tem entre seus principais trabalhos o filme “Life’s Adventure”, para Leroy Merlin, com criação da francesa BETC, vencedor de troféus em festivais como Cannes Lions, D&AD e Clio, entre outros.

O diretor também traz em seu repertório filmes para marcas como Google, Fiat, Heineken, Volkswagen, Universal Studio, Walt Disney e McDonald’s.

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Agências

AFRICA TEM NOVO ECD PARA PROJETOS GLOBAIS

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Rafa Freire tem ampla experiência internacional e vai atuar em projetos globais da agência

Rafa: colaborar com pessoas e marcas

Rafa Freire é o novo ECD global da Africa Creative. Ele vai trabalhar em dupla do Nicholas Bergantin, co-CCO, e será responsável pelos projetos criativos globais, principalmente os do novo escritório, Baobab, em Nova York.

Objetivo é ampliar ainda mais o DNA criativo global da agência, por meio de um olhar fresco e experiente.

Rafa saiu jovem do Brasil, fez faculdade em Londres, na University of the Arts e se formou em Propaganda e Marketing.

O criativo começou a carreira em terras internacionais até chegar à JWT, onde trabalhou no escritório de Xangai por quatro anos e meio e depois por três anos na unidade de São Paulo já em cargo global.

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