MALFATTI COMANDA PROCESSO DE “RINOVAÇÃO”

Como diretor geral de Atendimento e Novos Negócios, Duilio Malfatti se junta a Rino Filho, Esdras Maciel e Fernando Piccinini no projeto “Rinovação”. A estratégia visa renovar e reestruturar a Rino Com no mercado publicitário brasileiro. O ponto de partida é a maior campanha de marketing da indiana Arcelor Mittal, líder do setor siderúrgico do País, deflagrada após vitória em concorrência com outras três agências. A multinacional, comandada pelo indiano Lakshmi Mittal, tem como objetivo ser reconhecida pelo consumidor como a maior produtora de aço do mundo. No Brasil, após adquirir a Belgo Mineira, assumiu a liderança ultrapassando a gigante Gerdau. Ex- presidente da Euro RSCG e sócio da 141 Touché, Malfatti retorna à agência onde começou sua carreira na década de 70 com Rino Ferrari. O profissional, que também atuou na DPZ e MPM, vinha atuando através da sua iDo, desativada em razão do novo desafio. A campanha de Arcelor Mittal tem como garota-propaganda a apresentadora Renata Fan, da Band, que protagoniza comercial, anúncios, material de PDV e promoção que prevê prêmio de R$ 100 mil para clientes da empresa, incluindo reforma de imóvel. A criação é de Fernando Piccinini, Paulo Lopes, Ivan Tsuyama e Fernando Freitas, com direção criativa de Piccinini. Produção da Santo Forte, com direção de Marcelo Lepeani e Valério Trabanco.