GREY BRASIL EM BUSCA DO “TOP FIVE”

Terceira do ranking norte-americano e eleita Melhor Agência Global em 2013 e 2014 pelas revistas Adweek e Advertising Age, a Grey jamais conseguiu o mesmo desempenho no Brasil. Há um ano sob a administração do grupo Newcomm, de Roberto Justus, a Grey Brasil inicia nova trajetória para alcançar o mesmo prestígio internacional no País. “Em breve queremos estar entre as cinco maiores e entre as três mais criativas”, afirmou Justus ao comandar inauguração da nova sede da Grey Brasil, em São Paulo. Para ele, aumentar faturamento e conquistar prêmios de criatividade, são processos complementares. “O reconhecimento criativo leva à conquista de mais clientes”, acredita. O projeto consumiu investimento de R$ 5 milhões e mereceu a visita do CEO do grupo Jim Heekin, que participou do evento com outros importantes executivos da Grey Worldwide. A Grey Brasil nasceu em agosto de 2013 através da fusão da Grey 141, do grupo WPP, e da New Energy, do grupo Newcomm. Sob o comando do presidente Walter Longo e da COO Sylvia Panico, passou os últimos 12 meses ajustando a operação única. A história da Grey brasileira começou efetivamente em 1990 quando o grupo chegou ao País através de acordo operacional com a MPM. Dois anos depois se tornou Z+G Grey sob a presidência de Sergio Guerreiro e direção criativa de Zezito Marques da Costa. No ano 2000 a rede decidiu comprar a parte acionária de seus sócios locais na América Latina e passou a operar como Grey Worldwide. Desde então, teve no comando Fernando Luna, Luiz Grellet e José Chicau,  ex-sócios da antiga ADD, o criativo Silvio Matos e mais recentemente Luiz Kroeff, da 141. “Nesta nova fase já estamos atuando como agência pós-digital, com entrega única e somando as ações online e onlife, explica Walter Longo. A postura moderna pode ser observada na estrutura da nova sede, em seu projeto arquitetônico e na tecnologia de ponta dos equipamentos. Uma das novidades, a Grey Lab é uma sala com painéis de controle e dashboards que acompanham resultados em real time de campanhas digitais, incluindo as tendências do mercado de seus principais clientes no Brasil e no mundo. “Estamos muito felizes em inaugurar com Roberto Justus esta nova sede com tecnologia de ponta. A Grey é uma das principais companhias de comunicação integrada, e as novas ferramentas representam mais um passo na nossa expansão no Brasil e na América Latina, região chave para nosso crescimento”, disse Jim Heekin. A área de Criação da Grey Brasil tem o comando triplo de Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca e o uruguaio Federico Russi. Davi Monteiro é diretor-geral de Mídia, Janaína Luna comanda o Atendimento, Marcia Esteves é a Chief Digital Officer, Marcia Kuperman a diretora de Operações, e Sumara Osorio comanda o Planejamento. Albano Neto, ex-Labstore, é o diretor geral da recém-criada Grey Shopper. Nos últimos meses, a Grey Brasil conquistou clientes como Gillette, Gafisa, Aruba Tourism Authority, Masisa Arquitetura e Vênus, marca feminina da Gillette. Além disso, passou a atuar como agência regional das marcas Pantene e Gillette, para toda a América Latina. No portfólio de clientes ainda têm marcas como 3M, Coca-Cola, GSK, HBO, HSBC, Universal, P&G, Senac, Stiefel e SulAmérica.