A ARTE DE LEVAR A PIADA A SÉRIO

Com o tema “Humor na Propaganda”, Celso Loducca, João Livi e Valdir Bianchi mostraram ao público que participou do 29º Fórum de Debates da APP, nesta última quinta-feira (18), no auditório da ESPM São Paulo, que é possível fazer campanha engraçada tratando de assuntos sérios. O evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda, presidida por Enio Vergeiro, teve a mediação de Renato Pereira, diretor executivo de Relações com o Mercado da Rede Globo e vice-presidente da APP. O fundador e presidente da Loducca, agência do grupo ABC, mostrou comerciais premiados que fizeram história através de bordões bem humorados. Valdir Bianchi, VP de Criação da Mood, abordou o assunto “Politicamente Correto” apresentando campanhas antigas e programas de TV com temas polêmicos que atualmente seriam limitados. O VP da Talent, João Livi, explicou que hoje existe uma grande confusão ao se analisar o que é realmente humor. “Ele deve ser tratado com seriedade durante o trabalho para detectarmos uma abordagem que alcance um público que costuma se atentar às campanhas que levam graça. É possível levar a sério a proposta de uma marca que imprime peças com humor”, afirmou. “As marcas precisam encontrar uma direção para utilizar o humor como estratégia interativa com o público”, concluiu Livi. Já Bianchi avaliou que anunciantes e criativos devem dialogar sobre uma abordagem descontraída nas campanhas, evitando ruídos de comunicação. Loducca caracterizou “a propaganda como uma atuação propícia ao experimento e abordagens inovadoras, ora para focos mais objetivos, ora para conteúdos mais descontraídos. “O importante é conseguir elaborar uma mensagem com a qual o público-alvo se identifique”, encerrou.