“EMBOLSADOR” ATIVA KLEENEX NA RUA

Philip Blue, um dos ilusionistas de maior destaque no País, comandou uma ação inusitada para a marca Kleenex de lenços de papel da Kimberly Clark. Criada pela agência Salve, a ativação envolveu mulheres nas ruas de São Paulo, em cujas bolsas o profissional colocava, sem ser percebido, presentes e pockets do produto. Em seguida ele mantinha um diálogo com as escolhidas e revelava os presentes conforme o rumo da conversa. “O Embolsador é uma proposta criativa e ousada da marca que estimula as mulheres a terem Kleenex sempre por perto para serem usados quando elas menos esperam. Nossa intenção é criar uma conexão forte com elas, tanto nas ruas quanto no ambiente digital”, diz Carolina Mega Horaguti, gerente da marca. “A ideia foi subverter um pouco a lógica das campanhas filmadas na rua. Em vez de perguntar se a pessoa tinha o produto na bolsa, a gente resolveu colocar lá sem que elas percebessem”, conta James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve. Criação de Scavone, Marcos Semensato e Lulua Bonfieti, com direção criativa de Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi.