AMBEV ENALTECE CEVADA COM CAMPEÕES

Quais os benefícios da cevada, senão garantir uma boa cerveja? Pelo menos é assim que o grão é mundialmente conhecido. Para reverter essa imagem, a Ambev aposta em campanha multinacional criada pela Crispin Porter + Boguski Brasil. E a agência escolheu enaltecer o alimento relacionando-o com o desempenho de grandes campeões do atletismo. O comercial “O Grão dos Campeões” foi produzido na pequena Bekoji, cidade de apenas 17 mil habitantes na zona rural da Etiópia, mas de onde saíram atletas vencedores de corridas de longa distância. Nasceram em Bekoji, por exemplo Kenenisa Bekele, ganhador de 5 medalhas de Ouro em campeonatos mundiais e 3 em Jogos Olímpicos, ou a recordista mundial dos 5 mil metros Tirunesh Dibaga, ou a bicampeão olímpica Derartu Tulu. O filme de 2 minutos e 45 segundos revela o segredo através de Sentayehu Eshetu, o treinador desses campeões. “O treinamento é duro e eles precisam de um combustível poderoso para continuar correndo. A cevada tem muitos nutrientes dos quais os corredores precisam”, explica. A campanha será veiculada na Argentina, México, Coreia, Bélgica, China e Reino Unido para que as pessoas conheçam melhor a cevada. “É um grão milenar que não está na moda como a quinoa ou a goji berry, mas que é a base alimentar dos mais importantes corredores do mundo”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa Marcelo Rizério e direção geral de Medeiros e André Kassu. Produção da O2, com direção de Renato Amoroso e fotografia de Alexandre Samori.