CARREFOUR AVALIA TROCA DE AGÊNCIA

As agências do grupo Publicis no Brasil estão em alerta. Uma delas poderá herdar a verba publicitária de mais de R$ 100 milhões do Carrefour. Atualmente na F/Nazca, do mesmo grupo, a conta deverá mudar de endereço segundo nota publicada na edição desta quinta-feira (7) da coluna Comunicação em Foco, do jornalista Antoninho Rossini, no jornal “Diário de S.Paulo”. Conforme conta o colunista, nem a F/Nazca nem a diretoria de Marketing da rede de supermercados quiseram comentar o assunto. Rossini, porém, garante que os detalhes estão sendo tratados com sigilo e que o cliente vai se transferir para outra agência do grupo Publicis. Além da Publicis Brasil e F/Nazca, a holding francesa comanda no País as operações da Talent, DPZ, QG, Red Lion e Salles Chemistri. Também não se sabe o motivo da troca de agência, já que no ano passado a rede registrou crescimento de 9,3% no seu faturamento no Brasil, resultado oposto ao verificado globalmente, que apontou uma queda de 14,3% de lucro mundial, especialmente em razão da crise econômica por que passa a Europa. A operação brasileira é a segunda maior do Carrefour no mundo, atrás apenas da França. Ainda em 2011 houve duas tentativas de compra da marca, pelo grupo Pão de Açúcar, sócio do também francês grupo Casino, e pelo Walmart. A estratégia de Marketing do Carrefour no Brasil tem como garota-propaganda a apresentadora Ana Maria Braga, titular do “Mais Você”, da Rede Globo. Na mesma emissora, as ações de merchandising desenvolvidas pela F/Nazca para a marca na edição 2012 do reality show Big Brother foram as mais lembradas pelo público empatadas com as intervenções do Guaraná Antarctica.