GLOBO ACREDITA E ANTECIPA BLACK FRIDAY

Vislumbrando um reaquecimento da economia no segundo semestre, a Globo antecipa projeto comercial para a Black Friday 2021, marcada para 26 de novembro.

Evento online dirigido a agências e anunciantes com apresentação de Mônica Waldvogel e participação de Henrique Simões, Head de insights de Varejo da Globo informou que já está à disposição do mercado um HUB de conteúdo, além de ofertas comerciais exclusivas em todas as plataformas da empresa.

A conversa girou sobre os comportamentos e principais tendências de consumo para a data.

Representantes de agências e anunciantes de todo o Brasil acompanharam a conversa em que​ Mônica e Henrique detalharam os principais impactos das transformações na economia e no setor do Varejo em 2020, além de destacar quais as expectativas para o segmento nos próximos meses.

Para Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, antecipar as discussões sobre a principal data do varejo tem como objetivo auxiliar as marcas a desenvolverem soluções capazes de despertar a disputada atenção do consumidor brasileiro.

“Acreditamos que existem milhões de oportunidades que podem ser exploradas nas estratégias de comunicação das marcas para a Black Friday 2021 e que esse leque de possibilidades ganha ainda mais corpo quando trabalhado com antecedência, aplicando inteligência de dados e usando o apoio de parceiros estratégicos para que os anunciantes tenham o melhor retorno possível sobre seus investimentos”, diz ela.

“E esse caminho pode ser bastante beneficiado com o apoio da tecnologia, atrelada a conteúdos de qualidade, no desenvolvimento de ações e projetos comerciais que diminuam a fricção entre desejo de consumo e compra, especialmente em uma data em que ofertas e descontos têm tamanho apelo no momento da decisão do consumidor”, completa a executiva.

O projeto é composto por uma trilha de pesquisa e insights inéditos, além de discussões sobre como engajar os consumidores e quais os novos caminhos para uma comunicação eficiente e assertiva, focada em conversão. Também  um plano comercial pautado pela inteligência de dados, com olhar para a inovação e potencial de impactar os brasileiros nas telas mais convenientes para os diferentes momentos de consumo.

Dados de uma pesquisa inédita realizada pela Globo, disponível na Plataforma Gente, mostram, por exemplo, que apesar de 57% dos brasileiros ouvidos considerarem que a situação financeira piorou em 2020 e início de 2021, 51% deles têm expectativas de que o cenário melhore ainda no segundo semestre deste ano.

O estudo mostrou também que durante a pandemia o e-commerce cresceu  e que 30% dos entrevistados declararam ter comprado mais produtos online no período e que 24% revelaram intenção de manter esse hábito quando tudo passar.

Essas mudanças, conforme estudo da Globo, indicam a necessidade de reinventar também a comunicação. Apesar de 49% das pessoas afirmarem que encontram, no ambiente digital, dados disponíveis e úteis sobre os produtos de interesse, para 52% delas existe excesso de informação online, dificultando a decisão. Além disso, 57% dos ouvidos afirmam que o atendimento via chat online é muito raso e 59% preferem que alguém explique sobre os produtos, antes da efetivação da compra.

O projeto comercial é pautado pela entrega de mídia orientada por dados, na TV aberta, por assinatura ou plataformas digitais, formatos de alcance como Globo Impacto e Globomax,  integração de ações de conteúdo com oportunidades de licenciamento, participação de talentos Globo e influenciadores e novos formatos digitais.

Entre os destaques, está a oportunidade de um programa inédito para o GNT, mesclando entretenimento e ofertas com desafios rápidos e bem humorados. Comandado por Dani Calabresa e Fabio Porchat, o projeto conta com 16 episódios de 5 minutos, que serão veiculados ao longo de novembro, e dois especiais ao vivo de 30 minutos, exibidos nos dias 25 e 26 do mês. A iniciativa prevê, também, desdobramentos nos intervalos da TV Globo e conteúdos para os perfis do GNT nas redes sociais.

Para o ambiente digital, as apostas estão na construção de Live Commerces com influenciadores e talentos da Globo, que ficarão ancoradas na plataforma GShop, vitrine interativa de ofertas exclusiva da Globo.com. O ambiente também ganha mais visibilidade no projeto deste ano, com o lançamento do GShop Stories, que irá permitir a exibição de vídeos de até 1 minuto, com tecnologia Shoppable atrelada, levando o consumidor diretamente para o site do e-commerce dos parceiros da Globo.