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PROPEG COMEMORA SEU PRIMEIRO CLIO
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Há mais de 50 anos no mercado brasileiro, a Propeg comemora seu primeiro Clio Awards com a campanha “Second Chance”, criada para a Responsa, organização voltada à reintegração social de egressos, lançada em maio do ano passado.
A agência, que tem premiações nos principais festivais da propaganda mundial, como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica e New York Festivals, conquista seu primeiro Bronze na categoria Five Minutes and Over, do Clio Awards 2023.
O filme é uma releitura da história real de um ex-detento que cumpriu pena por roubo de carro no Brasil e que, ao sair da prisão, enfrentou grande dificuldade para se reinserir na sociedade. Com o tema “Se você pode ser bom em algo, pode ser bom em algo bom”, surpreende com a reviravolta de Rodolfo Maturana, o protagonista.
Além do drama, “Second Chance” evidencia o preconceito da sociedade e a dificuldade na aceitação das pessoas com passagens prisionais. Só no ano de 2022, no Brasil, segundo o Departamento Penitenciário Nacional, quase um milhão de pessoas cumpriam pena no país.
“Mais do que felizes com a conquista do prêmio, ficamos com a sensação de mensagem entregue. Não é só mais uma campanha. Na verdade, levamos um recado urgente para a sociedade”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg.
A campanha ainda informa sobre o trabalho da Responsa, que já atendeu 18 mil ex-presidiários e conseguiu empregar mais de 10 mil ex-egressos do sistema prisional brasileiro.
A criação é de Emerson Braga, Rafael Damy, Marcio Naziazeno e Gustavo Batinga. Produção da Santeria com direção de cena de Rafa Damy e Roddy Dextre, fotografia de Guilhe Muse, direção criativa de Felipe Luchi e produção executiva de Edgard Soares Filho, Rafa Damy e Roger Garcia. Som da Caberet, com produção musical de Guilherme Azem.
Aprovação de Karine Vieira, CEO da Responsa, ela própria egressa e assistente social, que criou a agência de empregos voltada para a reintegração social de ex-presidiários através de métodos eficazes envolvendo as áreas de serviço social, psicologia e empreendedorismo.
