DEVASSA INVESTE NO NORDESTE

Embora lançada em Curitiba, capital paranaense, Devassa vem tentando se posicionar com uma cerveja da região Nordeste do país. Criada artesanalmente em 2002, foi adquirida pela Brasil Kirin em 2007 e desde 2017 pertence ao portfólio da Heineken.

A denominada “Bem Loura”, considerada na época uma bebida de baixa qualidade, foi reposicionada em 2026 como “Tropical Beer” e passou ser produzida com puro malte.

Na onde do São João, a marca celebrou parceria exclusiva com a Lacra Ordinária, empresa famosa por sua singularidade em representar a região do Nordeste do Brasil em suas estampas e modelos de vestuário.

Criada pelo HNK Lab, operação da WPP responsável por todo o conteúdo criativo das cervejas Amstel, Devassa e Sol, campanha “Camisetassa”, traz a assinatura “Com Devassa, o São João Fica Massa”, e apresenta cinco modelos exclusivos de camisetas, com as frases Alma Nordestina, Coração de São João, Balancê é massa, xêro no cangote.

O histórico da marca no mercado brasileiro é recheado de polêmicas. A primeira campanha foi estrelada pela socialite Paris Hilton, gerando protestos por grupos de defesa dos direitos das mulheres e que acabou vetada pelo Conar.

Na sequência, foram eleitas como garotas-propaganda a cantora Sandy e a atriz Alinne Moraes, e entre elas a cerveja lançou campanha com empresário Hugh Hefner, criador da revista Playboy.

“A ideia traduz a essência de Devassa, que é ser uma voz genuína no norte e no nordeste. Seja nos pontos de contato de mídia, estrategicamente escolhidos para convidar as pessoas para um São João mais massa, ou via collab, onde usamos a cultura das camisetas. E o que vemos é Devassa ocupando um lugar de autenticidade e de verdade nesses locais”, diz Giovanna Abreu, gerente de Marketing de Devassa

Além da forte identidade do nordeste e da festa de São João, a campanha também apostou na força dos influenciadores regionais a partir de uma estratégia e do mapeamento feito pela agência KELE AG para conectar a iniciativa com o público.

“Devassa não poderia ficar de fora da maior festividade da região, e a collab com a Lacra Ordinária reúne diversos elementos icônicos: uma marca de um artista cearense, estampas exaltando o São João e uma cerveja produzida e distribuída exclusivamente regiões nordeste e norte”,explica Nina Kobayashi, diretora de Conteúdo do HNK Lab.

A campanha “Camisetassa” também englobou outras estratégias para promover a data, como um jingle com o artista Carlinhos que se apresentou no festival de Caruaru para performar a música.

Para impulsionar a mensagem diante o público a marca utiliza mídia exterior, além de ter uma OOH digital no aeroporto de Recife na saída da área de desembarque.