FORMATOS EXIGE PEÇAS ORIGINAIS E CRIATIVAS

Anna Roca, diretora geral da Proximity Barcelona e presidente da APG Espanha, vai comandar o júri da Disciplina de Formatos da edição 2024 do Festival Ibero-americano de Criatividade.

Para ela, os critérios básicos para se destacar são, originalidade, criatividade, execução e conquistas. Ela enfatiza também a importância de se equilibrar a inovação com uma mensagem apropriada e relevante.

A carreira de Anna é marcada pela transformação de negócios e formação de equipes criativas, e vai contribuir com uma visão inovadora e humanística para o festival.

“Os 55 anos do festival são uma garantia de valor e rigor. É uma vitrine fantástica para mostrar o trabalho internacionalmente. Além disso, o festival é fundamental para a indústria publicitária regional” diz Anna, lembrando que o FIAP também contribui para o ranking de agências do The Gunn Report.

Sobre o desafio de se aplicar a Inteligência Artificial na indústria publicitária, ela sugere: “Insira-a, em vez de temê-la. Seja criterioso ao integrá-la. criatividade e a IA devem coexistir. “IA é criação por padrões, criatividade é criação por caos. Ambos são necessários. “Ambos se alimentam”, afirma.

Aplicada ao exemplo espanhol, a recuperação após a pandemia também se verifica em toda a região iberoamericana. “Isso já foi visto em Cannes e também nos resultados dos festivais nacionais. Coragem e risco são essenciais para se destacar no mercado competitivo”, diz.

Para ela, a estratégia é uma alavanca fundamental para o negócio. “Não pode ser separado da criatividade. Ambos precisam ser mais corajosos. Mais diversificado. A combinação entre estratégia e criatividade é fundamental para o crescimento dos negócios num ambiente competitivo e desafiador”, completa.

O FIAP vai revelar os vencedores em 5 de outubro através de evento online a partir de Miami, e realizará entrega presencial de troféus em 6 de novembro, na cidade do México, durante a Advertising Week Latam.

Os júris começam a avaliar os trabalhos em 17 de agosto, e as inscrições podem ser feitas até o dia 14 diretamente no site do festival.