OUTBACK APOSTA NAS PEQUENAS CONQUISTAS

Criada pela Score, agência especializada em Shopper Experience do grupo B & Partners, nova campanha do Outback Steakhouse aposta na comemoração da “minorstones”, ou pequenas vitórias. A Ampfy é responsável pela estratégia digital.

Conhecido como local de celebração de grandes conquistas de amigos ou familiares, o restaurante agora segue movimento global, de acordo com a Worth Global Style Network, que prevê tendências de consumo. Conforme o estudo, nos próximos anos o consumidor passa a dar mais atenção aos triunfos rotineiros.

Com a assinatura “Vem com a gente celebrar Pequenas Grandes Conquistas”, a campanha “Temporada de Ribs” ressalta as diferentes razões para festejar com a marca e aproveitar a experiência oferecida pelo restaurante.

“No Outback, sempre apostamos em inovação, que caminha lado a lado com a escuta ativa dos nossos clientes. Essa campanha traz a voz do nosso público, que já procura o Outback para comemorar as suas conquistas. Nada melhor para coroar esse momento do que a volta de pratos que foram muito solicitados, como a Ribs Coxinha e Royal Cheese Ribs. Nós ouvimos o pedido e eles estão de volta. Isso também é motivo para celebração”, diz Raquel Paternesi, diretora de Marketing sênior do Outback no Brasil.

A campanha começa com filme que apresenta os personagens principais deste lançamento: as combinações All Ribs, Double Ribs e Ribs & Steak. A Score também foi responsável pelo keyvisual e pela sugestão de ativações.

“A campanha é inovadora por fazer o caminho inverso do que estamos acostumados. Ao invés da marca sugerir o que o cliente deve consumir, decidimos seguir o rumo contrário. O que os consumidores estão buscando hoje? Percebemos uma tendência de comemorar as pequenas vitórias e queremos incentivar isso. A campanha é um convite para que o público nos conte o que quer comemorar com o Outback”, explica Juliana Lammel, diretora de Criação da Score.

A Temporada de Ribs contempla desdobramentos nas redes sociais, com uma estratégia focada no digital. Serão conteúdos repletos de appetite appeal, influenciadores mostrando os lançamentos e mídia em diferentes formatos e canais.

Criação de Paulo Vasconcellos e Julio Mattos, com direção criativa de Juliana Lammel. Produção da Butchers, com direção de Lao Barbezan e Aryane Alcântara. Fotografia de Bruno Kiefer.