PÃO DE AÇÚCAR ESTREIA COM A AFRICA CREATIVE

A campanha com a qual a Africa Creative ganhou concorrência para assumir a comunicação do Pão de Açúcar estreou neste domingo (1º) no intervalo do “Fantástico”, da Rede Globo, com o conceito “Você Feliz É Tudo de Pão”.

Em janeiro deste ano o GPA confirmou a Africa Creative como nova agência das redes Pão de Açúcar, que completa 65 anos de atuação, e Extra.

Em um mundo com um comportamento de compra cada vez mais omnichannel, o Pão reforça que está presente onde o cliente quiser e precisar, e indo além, inspirando e proporcionando momentos de felicidade.

“O Pão construiu uma história de vínculo com seus clientes, a partir do propósito genuíno de encantar e fazer feliz, e sempre esteve conectado com as suas necessidades, inspirando a felicidade. Nosso negócio é feito de gente, clientes, colaboradores, fornecedores e comunidade. Acreditamos no valor da relação com uma marca que vai além do racional e do consumo”, diz Maria Cristina de Amarante Merçon, Diretora de Marketing, Fidelidade e Growth do Pão de Açúcar.

“Sabemos, que por trás de um momento de compra, há sempre algo muito valioso, que conecta com a emoção, seja o compartilhamento de um vinho em uma noite especial, ou a escolha das melhores frutas para consumir no café da manhã com a família”, completa a executiva.

A ação também conta com versões do comercial divulgados no digital e nas redes sociais oficiais do Pão de Açúcar. O filme, que contou com a participação de colaboradores da rede, mostra que o Pão está presente na vida dos clientes em diversos momentos e ocasiões de consumo e reforça as categorias-chave da marca, como vinhos, queijos, pescados, além de frutas, legumes e verduras sempre fresquinhos.

“Todos os dias nos dedicamos a evoluir e proporcionar a melhor experiência de compra aos nossos clientes, fortalecendo as relações de respeito e confiança que temos com eles, por meio dos nossos diferenciais, como o frescor, a saudabilidade e a sustentabilidade, dos benefícios do programa de fidelidade Pão de Açúcar Mais, dos nossos serviços e os melhores produtos, bem como da nossa excelência em atendimento”, afirma Maria Cristina.

“Essa campanha é extremamente especial para nós da Africa Creative, não somente por ser a maior campanha do ano do Pão de Açúcar, mas também por ter sido a razão do grupo GPA ser Africa. Foi exatamente com essa campanha que ganhamos a concorrência. Decidimos juntar o “Você feliz” com o Pão em um jingle que traduz a experiência dessa marca feliz”, explica Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.

A campanha também ressalta um outro pilar representativo do Pão de Açúcar, que é a musicalidade, com um novo jingle marcante que se conecta aos atributos da marca destacados no filme.

“Música faz parte da história do Pão e se tornou mais uma forma de criar uma conexão de afeto com o nosso público ao longo desses 65 anos. Desta vez, com mais uma canção que tem tudo para ficar na cabeça de todo mundo, o Pão destaca a fruta fresquinha, a salada sempre verdinha para reforçar a qualidade diferenciada desses itens. A letra também fala sobre a sustentabilidade e a saúde, que sempre estiverem no DNA da marca, e reforça que o Pão tem tudo o que você sempre quis e trabalha sempre para te ver mais feliz”, complementa Maria Cristina.

Além da exposição do filme na TV aberta, a campanha conta também com um robusto plano de mídia que contempla veiculação em streaming e PayTV, anúncios em jornais e em portais de notícias e spots em rádios, além de uma estratégia de Out of Home que inclui a comunicação em relógios e abrigos de ônibus nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza.

Criação de Hugo Aranha, Lucila Lico, Maria Eugênia Rodrigues Pinto, Marcelo Prista, Gustavo Victorino, Leandro Eustáquio, Felipe Miskulin, Gustavo Moura, Pedro Mesquita, Danielle Fernandes e Rodrigo Pirim, com direção criativa de Rafael Borges, Fulvio Oriola e Mariângela Silvani, direção executiva de Mihal Aleksandrov e direção geral de Joanna Monteiro e Sergio Gordilho.

Produção da Magma, com direção de Gota, fotografia de Fernando Oliveira e produção executiva de Giovana Grigolin. Áudio da Panela. Cantora Paula Mirhan.

Aprovação de Maria Cristina Mercon, Amira Ayoub, Elizabete Ponce, Fábio Greghy e Bianca Schettino.