EGEO MEIO DOCE MEIO ÁCIDO NO FORTNITE

A nova versão High do Egeo Choc, do Boticário, foi lançada para a geração Z, seu público-alvo, no Fortnite, jogo eletrônico da Epic Games, que em 2024 atingiu picos de até 2,5 milhões participantes por dia.

A ação criada pela Almap BBDO divulga a nova fragrância com uma combinação instigante de notas de chocolate e a suculência do morango, que traduz o efeito “sugar high.

Com o conceito “Você meio doce, meio ácido”, a campanha, desdobrada em filme, será veiculada nas redes proprietárias do Boticário, com conteúdos apontando para a dualidade e reforçando a diversão e sensorialidade da marca.

De acordo com o estudo Geração CTRL+Z, do Grupo Consumoteca (2022), os nascidos entre 1997 e 2012, que fazem parte da primeira geração nativa 100% digital, estão em busca de um lugar de protagonismo no mundo e não querem ser mais um na multidão.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Egeo é uma marca que está conectada com o público por meio da diversão, construindo conversas autênticas com essa comunidade.

“A pluralidade é uma característica marcante do contexto cultural atual, especialmente quando falamos da Gen Z. É uma geração que não quer ser rotulada com um comportamento ou uma personalidade; ela entende que pode ser um pouco doce e também um pouco ácido , tudo ao mesmo tempo. A comunicação de EGEO Choc High traduz a dualidade das notas olfativas da fragrância com muita diversão e criatividade, promovendo ações e conversas que vão do universo gamer até a culinária e os memes da internet, reforçando mais uma vez o nosso compromisso de trazer a verdade da marca totalmente plugada com o consumidor”, explica a executiva.

Presente no universo gamer desde 2021 e reconhecida como a marca de cosméticos mais conhecida e usada pelos gamers, EGEO Choc High também estará no universo gamer com a Arena Choc High, uma experiência dentro do modo criativo do Fortnite.

I
dealizada pela Druid Creative Gaming, agência especializada em conectar marcas ao mundo gamer, e produzida pela Pixel Hunters, estúdio de criação de ações exclusivas no jogo, a ação conta com um mapa interativo desenvolvido especialmente para a campanha, em que os jogadores são convidados a escolher um lado na batalha entre chocolate e morango, simbolizando a dualidade “meio doce, meio ácido” que define a nova fragrância.

A disputa não é apenas um jogo, mas uma experiência imersiva, que permite aos jogadores explorarem a identidade da fragrância em um cenário que parece estar dentro do frasco do Egeo Choc High, com territórios doce e ácido e ícones personalizados de chocolate e morango.

Além da ativação no Fortnite, a campanha conta com um squad de creators renomados no mundo dos gamers, além de perfis de lifestyle e humor, que trazem o conceito “meio doce, meio ácido” para diferentes conversas nas redes sociais, alinhando a narrativa da fragrância aos temas de autenticidade, leveza e diversão, valores conectados com a Geração Z e EGEO.