CHEVROLET 100 ANOS, CONQUISTAS E FUTURO

Neste domingo (26), a Chevrolet 100 anos no Brasil. As celebrações começaram na última quint-feira (23) com um evento exclusivo para colaboradores, parceiros e imprensa, realizado no espaço Arca.

Na data oficial, lança uma campanha institucional assinada pela WMcCANN, retratando a evolução da marca em paralelo à história do Brasil ao longo do último século, reafirmando seu compromisso de continuar inovando e construindo o futuro.

Em comercial de 90 segundos no “Fantástico” Marcos Mion convida o público a assistir o filme principal, narrado pela atriz Fernanda Torres, vencedora do Globo de Ouro e indicada como melhor atriz ao Oscar.

O vídeo transporta o público por momentos marcantes da história brasileira, como a conquista do voto feminino, o movimento Diretas Já, Copas do Mundo e os desafios enfrentados durante a pandemia. Recentemente, a narrativa destaca o impacto da chegada dos veículos elétricos da Chevrolet, que redefiniram o cenário automotivo nacional.

Em cada cena, os carros ganham forma aos poucos, simbolizando como a Chevrolet testemunhou grandes marcos e ajudou a construir o futuro. A trilha sonora autoral traduz a essência do Brasil, com um tom de evolução e orgulho. Fernanda Torres também encerrou a série “#99eContando”, relembrando memórias pessoais de sua adolescência, ligadas aos modelos Opala e Caravan.

“Os 100 anos da Chevrolet no Brasil celebra a história da marca e a jornada de gerações de brasileiros que construíram suas vidas ao nosso lado. Esta campanha traduz o legado da Chevrolet, que sempre esteve presente nos momentos mais marcantes do país, enquanto olhamos para o futuro com o mesmo compromisso de inovação que nos trouxe até aqui”, diz Guilherme Arruda, CMO da GM América do Sul.

“Chegar ao topo de um segmento já é uma grande conquista; se manter nele por 100 anos e continuar inovando e balizando o futuro é algo que comprova o valor da marca Chevrolet. Mais que a celebração de uma data, trata-se de um marco histórico e inspirador que transcende o mercado automobilístico. Nós, da WMcCANN, além de parabenizarmos a Chevrolet, nos enchemos de orgulho e agradecemos a seus colaboradores, concessionários e executivos por fazermos parte de um caminho tão vitorioso, que marca o início dos próximos 100 anos na direção do futuro”, afirma Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup.

Com o conceito “Chevrolet 100 anos no Brasil: sempre na direção do futuro”, as peças foram produzidas em parceria com a Vetor Zero e reforçam o compromisso contínuo da marca com inovação e progresso, criando uma conexão entre passado, presente e futuro.

Na produção, a ideia foi a de colocar uma câmera que funcionasse como um observador onipresente, capaz de testemunhar diferentes épocas. O filme conta com engenharia visual e foi inicialmente concebido no computador.

O objetivo é garantir que o público reconhecesse instantaneamente o contexto histórico de cada cena, despertando memórias por meio de uma retrospectiva visual. Para isso, foi realizado um estudo detalhado sobre cada época, incluindo direção de arte, figurino e maquiagem.

A campanha conta com uma estratégia robusta de mídia 360º, incluindo: filme principal com veiculação nacional, versões de 30 segundos exibidas em TV aberta, PayTV e digital, ações de endomarketing e ativações nas concessionárias, mídia impressa, online, parcerias com creators e mobiliário urbano.

Entre os destaques, está a parceria com o Spotify no projeto “100 anos de hits”, que conecta usuários às músicas de diferentes décadas enquanto imaginam dirigir modelos Chevrolet icônicos. A experiência personalizada analisa os hábitos de streaming recentes e propõe playlists nostálgicas e spots de áudio customizados nos estilos musicais preferidos do público, como marchinha, pagode, sertanejo ou MPB.

Na mídia impressa, a Chevrolet revisita um anúncio publicado em 1975 no Estadão, no aniversário de 50 anos da GM no Brasil, que fazia uma contagem regressiva para o centenário. Agora, a mensagem olha para o futuro: “Faltam apenas 100 anos para o segundo centenário da General Motors do Brasil. Aguarde.”

No mobiliário urbano, os trens da CPTM se transformarão em uma verdadeira viagem no tempo, com imagens de carros icônicos desde os primeiros modelos até a Blazer, celebrando a trajetória da Chevrolet e sua visão para o futuro.

Board da WMcCann: Renata Bokel, Carol Escorel, Vitor Lieff, Agatha Kim e Hugo Rodrigues.

Criação de Fabiano Gonçalves, Leonardo Marçal, Monique Anholeti, Leandro Pinheiro e Alexandre Santos, direção criativa de Andre Leotta, Carol Patrocinio, Erich Moreira e Marcus Mesquita, direção executiva de Alessandra Sadock e direção geral de Criação de Dani Ribeiro.

Conteúdo de Taís Aragão, Marcos Santos, Michelle Bastos, Ícaro Linconl, Dandara Martins, Camila Izabel e Camila Smid, com direção de Lucas Munhoz, Tamyris Bueno e Karoline Canin.

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

Produção daVetor Zero, com direção de Gabriel Nobrega + OS OLGA e produção executiva de Chico Puech e Fernando Alcantara. Som da Audioink, com criação de Filipe Derado e Ricardo Nakamura, produção de Isabel Lenza e Filipe Derado, voz de Tatiana Parra e locução de Fernanda Torres.

Time do Cliente: Guilherme Arruda, Federico Wasserman, Vivianne Goncalves, Leonardo Moraes, Pamela Mourão, Matheus Machado, Maria Raphaela Muhlbauer e Lucas Soratto