FILM BRAZIL: CANNES EM RITMO DE COPA

Empenhada em incrementar as produções internacionais no Brasil, a Apro, através do projeto Film Brazil, aproveita o tema Copa do Mundo para atrair mais investimentos para seus associados. Em sua 11ª edição, o Film Brazil, atualmente realizado em parceria com a Apex (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), apresenta resultados expressivos nos últimos anos. Em 2012 foram aplicados US$ 23,5 milhões em produções estrangeiras no Brasil, valor muito próximo dos US$ 25 milhões projetados até o final de 2013. Em 2010 esse valor foi de US$ 8,1 milhões e em 2011 de US$ 11,5 milhões. “Dobramos o resultado financeiro em um ano e o número de obras passou de 42 para 72. Além disso, todas as 16 produtoras envolvidas no projeto realizaram pelo menos um projeto internacional cada”, comemora Leyla Fernandes, presidente da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais. Esse movimento tende a crescer com a proximidade da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no País, já que o Brasil passa a ser cenário quase obrigatório para anunciantes que de alguma forma estão ligados aos eventos e exigem locações nacionais em suas campanhas publicitárias. Segundo levantamento da Apro, Estados Unidos, com 30%, e Inglaterra, com 27%, são os países com maior participação nessas filmagens no Brasil. Japão, Alemanha e França também realizaram produções no País. O segmento, que tem na Apro um regulador enérgico com relação ao cumprimento de leis e regras, movimentou mais de R$ 3,6 bilhões em 2012, com o registro de 16 mil títulos na Ancine, referentes a produções em cidades com mais de um milhão de habitantes. Diante desse cenário otimista, o projeto Film Brazil deste ano em Cannes vai consumir R$ 1 milhão em investimento, sendo 50% cobertos pela Apex. Com o conceito “Get Ready to Shoot”, fazendo uma analogia entre o chute do futebol e o start da filmagem, o seu tradicional estande na praia de Cannes será totalmente ambientado com o tema futebol. Em parceria com o “Estadão”, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um monitor vai exibir boa parte dos comerciais do País premiados com Leões ao longo dos 60 anos do festival. A campanha de divulgação da ação foi criada pela agência Zebra de Luxe. O Film Brazil continuará com seu mega banner na fachada principal do Palais des Festivals e vai ampliar seu projeto Film Brazil Experience convidando profissionais de agências e produtoras internacionais para conhecerem locações do País e assistirem jogos da Copa das Confederações, este ano, e da Copa do Mundo da FIFA em 2014. Os quatro convidados deste ano são Rowel Samuel, da Energy BBDO, Elissa Singstok, da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Jeff Ferro, da Pereira & O’Dell, e Sam Baerwald, da 72 and Sunny.