Autor: Adonis Alonso

Cannes 2025

BRASIL É O PRIMEIRO CREATIVE COUNTRY OF THE YEAR

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Cannes Lions cria novo troféu, evento comemorativo e homenageia Washington Olivetto

Homenagem a Olivettto, criador do clássico “O Primeiro Sutiã”

O Cannes Lions International Festival of Creativity anuncia que o Brasil é o primeiro ganhador do Creative Country of the Year. O novo prêmio anual reconhece o comprometimento excepcional e duradouro de um país com a criatividade que impulsiona o progresso e o crescimento.

Como parte desse reconhecimento, o Festival de 2025 contará com mostras criativas brasileiras, eventos comemorativos, palestras dedicadas e ativações lideradas por profissionais do país, em toda a cidade de Cannes, incluindo o retorno do FilmBrazil, que sediará um networking e reunindo a comunidade nacional e global.

O Lions Creative Country of the Year será apoiado pelo Estadão, que comemora seu 150º aniversário ano e quase 25 como representantes oficiais do Cannes Lions no Brasil.

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Promoção

FIGURINHAS INCENTIVAM ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL

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Rede Hortifruti Natural da Terra visa famílias com crianças para a promoção de álbum da Disney

Em parceria com a holandesa L – Founders of Loyalty, líder global no setor de fidelização para o varejo, a Hortifruti Natural da Terra, rede pioneira no Brasil especializada em frutas, legumes e verduras, apresenta para seus clientes o livro ilustrado “A Cozinha Mágica Disney”.

O álbum com receitas e dicas encantadas incentivam uma alimentação saudável e sustentável. Para ganhar um pacote com quatro figurinhas com personagens do mundo da Disney, os clientes do Leve Natural, programa de fidelidade da varejista, deverão realizar compras a partir de R$ 50.

Com atuação em todos os continentes e presença em 52 países, a L- founders of loyalty já beneficiou cem milhões de consumidores, em parceria com mais de 43 mil estabelecimentos.

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Pesquisa

INVESTIMENTO EM MÍDIA CRESCE E TV REAGE À INTERNET

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A publicidade brasileira aumentou verba de mídia e TV volta à liderança

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Levantamento do Cenp-Meios realizado com 339 agências de publicidade, registra um investimento de R$ 26,3 bilhões em 2024.

E depois de perder pela primeira vez a liderança para o meio Internet, no estudo de janeiro a setembro do ano passado, a TV volta a ocupar o primeiro lugar com uma participação de 42,4%.

O meio digital ficou com 39,8% no acumulado dos 12 meses do ano passado, e a mídia exterior manteve o 3º lugar com 11,8%.

Os dados compilados pelo Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados pelas 339 agências de todo o país ao longo de 2024.

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Campanhas

TIGRE ENCARA BATALHAS, TERROR SARNA E ROJÃO

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Marca líder do segmento lança campanha brincando com os desafios de uma obra

A Tigre, líder em soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água, lança sua mais nova campanha publicitária “Diz que obra é”, que será veiculada ao longo de 2025.

Criada pela agência Energy BBDO, a campanha mostra de forma divertida os desafios enfrentados em uma obra.

Além do comercial para a TV, a campanha conta com peças e ativações para o ambiente digital.

A inspiração da campanha surgiu a partir do social listening. A marca identificou como os profissionais e os consumidores descrevem os desafios de uma construção ou reforma: uma “batalha”, um “rojão”, um “filme de terror” e até uma “sarna para se coçar”.

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Campanhas

AZUL DEFINE A COR DO CÉU DO BRASIL

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Campanha criada pela Africa se expande para o rádio, plataformas digitais, OOH e Previsão do Tempo

Novo posicionamento de marca da Azul Linhas Aéreas, criado em parceria com a agência Africa Creative, adota o slogan “O Céu do Brasil é Azul”.

A frase remete à essência da companhia .como uma empresa genuinamente brasileira, conectada com o país e comprometida com seu desenvolvimento.

O filme da campanha estreia nesta terça-feira (25) no intervalo exclusivo de abertura do Jornal Nacional, com uma trilha também exclusiva cantada por Alceu Valença e a cantora Céu.

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Anunciantes

USAFLEX TROCA AGÊNCIA E EMBAIXADORA

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Conta vai para a Paim e 4 personalidades substituem Fernanda Lima

A Usaflex é o novo cliente da Paim United Creators, agência que substitui a Invento Casa Criativa, ambas do Rio Grande do Sul.

A modelo e apresentadora Fernanda Lima, protagonista das últimas campanha da marca, deixa o cargo de embaixadora da Usaflex para um time composto por Ticiane Pinheiro, Fernanda Souza, Cláudia Raia e a ginasta e atleta olímpica Flávia Saraiva.

Objetivo é ampliar e atualizar a comunicação da marca junto ao público, explorando novos formatos de conteúdo e ampliar sua presença em diferentes redes.

Fundada na cidade gaúcha de Igrejinha em 1998, a Usaflex, marca adotada no ano 2000, é uma das principais do setor calçados femininos do Brasil, reconhecida pela inovação e conforto de seus produtos.

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Produtoras

BALMA FILMS REFORÇA SEU TIME

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Produtora integrante do Boiler Hub anuncia novas diretora de cena e coordenadora de produção

Juliana, Thiago, Judith e Thais

A Balma Films, liderada pelos sócios Thiago Balma e Juliana Martellotta, anuncia a chegada da diretora de cena Judith Belfer e da coordenadora de produção Thais Girotto. A produtora integra o Boiler Hub.

Com isso, o casting atual de diretores de cena Balma é composto por Luiz Whately, Clara+Zé, Caro Bradilli e Chica Andrade, além de Judith.

A diretora já foi premiada nos mais importantes festivais de publicidade da indústria da criatividade, como Cannes Lions, Clio Awards e CCSP, entre outros. Thais é uma profissional que pensa em formas criativas e funcionais para solucionar projetos de diversos tamanhos e vertentes, tanto publicitários, quanto de brand content e de conteúdo.

Antes de ingressar na Balma, ela passou por produtoras como Barry Company e Play 9.

Com olhar apurado para beauty, Judith Belfer utiliza a potência de seu olhar feminino e maduro às produções que realiza. Sua visão ultrapassa as formas tradicionais de comunicação, enxergando a publicidade como uma plataforma poderosa para disseminar ideias transformadoras.

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Produtoras

PRIDIA MOSTRA TODA A TURNÊ DE GILBERTO GIL

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Empresa traduz em parceria com a 30.e a magia e história do artista em imagens, sons e movimentos

Produtora de conteúdo audiovisual especializada em entretenimento, a Pridia realiza a cobertura da turnê “Tempo Rei” de despedida com cantor e compositor Gilberto Gil, em parceria com a 30.e.

O trabalho da 30.e inclui projeções das letras das músicas e uma enorme espiral no palco que interage com a plateia, além da presença de drones no espetáculo.

Lenda da música brasileira Gilberto Gil, de 82 anos de idade e mais de 50 anos de carreira, iniciou sua mais nova turnê no último dia 15 de março, na Arena Fonte Nova, em Salvador.

A turnê de despedida do artista tem patrocínio do Banco do Brasil, Correios, Estrella Galícia, Ourocard, Visa e Rolex.

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Mercado

VISTAR MEDIA TRAZ INOVAÇÃO PROGRAMÁTICA NO DOOH

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Empresa de soluções tecnológicas no out of home investe no Brasil

Renato: execução criativa que gere impacto

Especializada em soluções tecnológicas para o OOH, a Vistar Media conta com a experiência de Renato Maria, seu novo country manager no país.

A Vistar chegou no mercado brasileiro em agosto de 2024 através de parceria com a PRODOOH, e em janeiro deste ano implantou seu escritório.

O trabalho da empresa inclui também suporte para simplificar a gestão de campanhas programáticas de digital out of home para anunciantes e proprietários de inventário.

Renato Maria já atuou nas áreas de tecnologia, mídia e marketing em grandes empresas como o Google, Meta e Globo, participando da transformação digital no setor.

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Eventos

ILHA DE CARAS VOLTA COM NOVO PROPÓSITO

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Em versão 3.0, será sede de encontros voltados a negócios com foco em causas sociais

Maluf: capítulo novo na história da ilha

Depois de anunciar um significativa reformulação, o grupo Perfil, que opera as marcas de revista “Caras”, “Rolling Stone” e “Contigo!” entre outras, avisa que sua famosa “Ilha de Caras” retorna a Angra dos Reis, em versão 3.0.

Como explica Luiz Maluf, CEO do grupo, em lugar das famosas festas e relax de personalidades, a ilha será ponto de encontros com propósito, voltada para negócios e experiências que conectem marcas, líderes e causas globais.

A Ilha inaugura essa nova fase no próximo dia 28 de março com uma programação que inclui palestras, workshops e experiências imersivas desenvolvidas em parceria com Greenpeace, SOS Mata Atlântica e Projeto Tamar.

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