Autor: Adonis Alonso

Inspiração

“PRODUTORAS CONTINUAM FAZENDO GRANDES FILMES”

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Produtora destaca nostalgia mas enaltece campanhas atuais e criatividade do meio publicitário

Renata Sayão

Uma das razões de Renata Sayão aceitar o convite do Boiler Hub foi o filme “Gerações”, criado pela Almap BBDO e dirigido por Dulcídio Caldeira, fundador da Boiler Filmes.

Atual Chief Business Officer do Boiler Hub, ela acredita que o mercado publicitário brasileiro continua realizando excelentes trabalhos.

Como diz, os profissionais do setor tendem a ser saudosistas lembrando do Baixinho da Kaiser, do Primeiro Sutiã, de Bombril, do trabalho de Washington Olivetto, mas devem destacar o que se faz atualmente.

Experiente profissional de produção audiovisual, Renata é formada pela ESPM e Casper Líbero, em publicidade e Relações Públicas.

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Produtoras

SANTERIA APRESENTA NOVA DIRETORA DE CENA

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Aisha Mbikila é uma das pioneiras do movimento negro de Brasília

Aisha Mbikila

A diretora de cena Aisha Mbikila é a nova integrante do time de talentos da Santeria. Com apenas 27 anos, Aisha já é considerada uma das vozes mais potentes de sua geração no audiovisual brasileiro.

Sua bagagem profissional múltipla, inclui uma visão estética apurada e uma criatividade que atravessa linguagens, fronteiras e territórios.

Brasiliense de nascimento, Aisha cresceu em um ambiente artístico, sendo neta de Lydia Garcia, uma das pioneiras do movimento negro em Brasília.

Em São Paulo, se formou em atuação no Centro de Formação das Artes do Palco e construiu uma trajetória plural, que une teatro, performance, moda, música e direção audiovisual.

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Agências

BETC ANUNCIA SAÍDA DE VP DE CRIAÇÃO

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Alexandre “Xã” Vilela atuava há 9 anos na agência. Sophie Schonburg e Otavio Schiavon continuam

Alexandre Vilela

Um dos principais líderes criativos do grupo Havas no Brasil, Alexandre “Xã” Vilela deixa a BETC após nove anos. Ele atuou como CCO da Havas+ e VP de Criação da agência comandada por Erh Ray.

Sophie Schonburg e Otávio Schiavon continuan como vice-presidentes criativos da agência.

Formado em Publicidade pela UNIP e em Graphic Design pelo Berkshire College of Arts and Design na cidade de Maidenhead, Berkshire, Inglaterra, Xã iniciou sua carreira como diretor de arte na W/Brasil.

O criativo trabalhou também na Loducca, BorghiErh, Lew,Lara, DP, Young & Rubicam, DM9, Publicis e Z+, além da Havas Plus e BETC.

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Prêmios

FINALISTAS DO MELHOR COMERCIAL DO BRASIL

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Tradicional prêmio do SBT lançado em 2010 também divulga relação de jurados

O SBT anuncia os 18 jurados e os 30 filmes finalistas da 14ª edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”.
Referência no setor ao premiar o filme publicitário que melhor representa a criatividade e a excelência do brasileiro, este ano o “O Melhor Comercial do Brasil” tem como tema “Lendas do Folclore Publicitário Brasileiro”.

O Bradesco lidera as indicações com seis comerciais entre os anunciantes, seguido de Telefônica Brasil (Vivo), com quatro filmes entre os finalistas. Já entre as agências, Aldeiah é a que tem mais projetos indicados, com seis filmes, seguida por Almap BDO, com cinco, e Africa, com quatro.

A premiação possui um rigoroso processo de votação e apuração em todas as suas etapas. Uma seleção prévia é realizada pela comissão interna do SBT, composta por jornalistas e executivos das áreas de negócios e de marketing, que analisam todos os comerciais veiculados nacionalmente pela emissora no último ano.

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Televisão

JOÃO ALMEIDA DEIXA A TV CULTURA

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Como diretor Comercial da emissora renovou programação e aumentou faturamento

João Almeida

Após pouco mais de um ano na direção Comercial da TV Cultura, João Almeida se despede da emissora consciente não só do dever cumprido mas de grandes conquistas durante o período.

O executivo deixa a Cultura por razões estritamente pessoais e agradece à direção da emissora pela confiança, à parceria de Eliana Vilches e aos funcionários que colaboraram com sua gestão.

Entre suas ações durante o exercício do comando comercial, Almeida inovou na comemoração dos 55 anos da TV Cultura, com uma campanha composta por teasers gravados por personalidades brasileiras e também por profissionais do mercado publicitário.

Com o conceito “Cultura 55 anos. O Melhor é Agora”, a emissora passou a investir mais em atrações esportivas e dramaturgia, além do seu reconhecido jornalismo, programas infantis e educativos.

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Entidades

APP EVOLUI EM DIVERSIDADE E INCLUSÃO

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Novo presidente incrementa política igualitária e aumenta número de mulheres no comando da entidade

Abelhão: responsabilidade com o futuro

O grande desafio de Afonso Abelhão, eleito presidente da Associação de Profissionais de Propaganda para os próximos dois anos, é consolidar a prática da diversidade e inclusão instituída por Silvio Soledade, que deixa o cargo após dois mandatos.

Entre as novidades já anunciadas por Abelhão, destaca-se a transformação da vice-presidência de Diversidade e Inclusão em vice-presidência de ESG, que será liderada por Cris Pereira Heal. Além disso, pela primeira vez, mulheres ocupam cadeiras no Conselho e são maioria nas vice-presidências.

Afonso Abelhão, fundador e CEO da agência BigBee desde 2012, iniciou sua trajetória na Publicidade como executivo de Mídia na Almap BBDO em 1994. Na mesma função, atuou na Peugeot, na Age e na Loducca. Entrou para a diretoria da APP em 2021 como diretor de Marketing e Comunicação.

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Campanhas

VOCÊ PODE TUDO COM A TIM

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Operadora reforça compromisso com acesso a possibilidades através de nova plataforma

A TIM apresenta a nova plataforma “Você pode tudo”, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso a diferentes possibilidades por meio da tecnologia.

Criada em parceria com BETC Havas, a campanha destaca, por meio de atributos emocionais, o poder da conexão 5G e o papel da operadora de amplificar a imaginação e criar oportunidades para todas as pessoas.

O filme estreia em TV aberta na Globo, no intervalo do Jornal Nacional desta sexta-feira (11). A protagonista é uma jovem que, com o smartphone em mãos e conectada ao 5G da TIM, mergulha em um universo de possibilidades.

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Datas

SEM PARAR APROVEITA FERIADO

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Empresa lança campanha para mostrar como pode facilitar a vida dos usuários

Às vésperas dos feriados da Semana Santa e Tiradentes, Sem Parar, ecossistema de mobilidade e líder em pagamentos automáticos no Brasil, apresenta sua campanha “Viva seu Tempo”.

A ação é um convite para que as pessoas repensem a relação com o próprio tempo e descubram novas formas de vivê-lo, com maior agilidade e mais leveza.

Em feriados prolongados, brasileiros que pegam estradas podem tornar a mobilidade mais fluida, humana e significativa.

Com uma estratégia 360º e expectativa de impactar mais de 8 milhões de pessoas, a campanha combina filme, ativação com avião de propaganda aérea e truck na Praça dos Expedicionários, próximo à praia de Pitangueiras, no Guarujá, mídia OOH nas principais rodovias, além de conteúdos com diversos influenciadores digitais .

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Mercado

EXTREME REACH E SEU MOTOCA DIGITAL

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Empresa veicula propaganda sobre agilidade na entrega de vídeos publicitários

Com objetivo de mostrar que facilita a distribuição de conteúdo publicitário para diversos meios, como TV, canais de streaming, TV por Assinatura, Programática, Rádio, OOH e DOOH com grande agilidade, a Extreme Reach veicula em suas redes do vídeo “Nosso Motoca é Digital”.

Maior plataforma de gestão, armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, e que no Brasil atua sob o comando do CEO Celso Vergeiro, A XR explica que leva marcas e produtos para todo o Brasil com apenas um clique e de forma protocolada.

A peça também informa que a XR Extreme Reach está comprometida e conectada em todas as etapas do processo.

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Campanhas

QUER SORRIR? ESCUTA O VALDIR

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Friboi cria personagem para representar açougueiros da rede credenciada

A rede Friboi+ de açougues credenciados estreia campanha com a linha Friboi Reserva e o posicionamento “Cuidado que faz diferença”.

A marca também apresenta o personagem Valdir, mestre açougueiro, representante de todos os profissionais da rede Friboi+, trazendo dicas e recomendações de carnes para simplificar o dia a dia dos consumidores.

Com mais de 70 anos fazendo parte da história do consumo de carne no Brasil, a Friboi mostrou ao brasileiro como é importante a credibilidade na qualidade e cuidados com o produto.

A nova comunicação visa consolidar a mensagem de que carne de confiança tem nome e sobrenome e, que a Friboi evoluiu para atender diferentes ocasiões de consumo através da conexão das marcas Friboi Reserva e Friboi+.

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