Autor: Adonis Alonso

Agências

AFRICA TEM NOVO ECD PARA PROJETOS GLOBAIS

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Rafa Freire tem ampla experiência internacional e vai atuar em projetos globais da agência

Rafa: colaborar com pessoas e marcas

Rafa Freire é o novo ECD global da Africa Creative. Ele vai trabalhar em dupla do Nicholas Bergantin, co-CCO, e será responsável pelos projetos criativos globais, principalmente os do novo escritório, Baobab, em Nova York.

Objetivo é ampliar ainda mais o DNA criativo global da agência, por meio de um olhar fresco e experiente.

Rafa saiu jovem do Brasil, fez faculdade em Londres, na University of the Arts e se formou em Propaganda e Marketing.

O criativo começou a carreira em terras internacionais até chegar à JWT, onde trabalhou no escritório de Xangai por quatro anos e meio e depois por três anos na unidade de São Paulo já em cargo global.

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Produtoras

BOILER HUB PROMOVE MUDANÇA INTERNA

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Diretora que assina trabalhos para marcas importantes troca Lady Bird pela Boiler Filmes

Lili: somar, criar e contar histórias

A diaretora de cena Lili Fialho, que atuava pela Lady Bird, agora passa para o time da Boiler Filmes. Ambas as produtoras compõem o Boiler Hub junto com Crème Company, Balma Films e Boiler Entretenimento.

A Boiler Filmes tem como sócios Juliana Martellotta, Dulcidio Caldeira e Thales Aburaya.

Lili tem em seu portfólio trabalhos para marcas como WhatsApp, Unilever, Google, Netflix, Itaú e Ambev.

No entretenimento, ao lado de Katia Lund, Lili dirigiu uma série de cinco documentários sobre iniciativas sociais que transformaram comunidades no Rio de Janeiro.

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FIAP 2025

FESTIVAL CRIA CATEGORIAS PARA PODCAST

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Conteúdo de áudio vai concorrer em quatro categorias nas disciplinas Formatos, Inovação e Produção

O Festival Ibero Americano de Criatividade anuncia o lançamento de quatro novas categorias de Podcast, reconhecendo seu papel inovador na indústria publicitária e criativa da região.

As peças devem ter sido criadas especificamente para plataformas de áudio com uma abordagem inovadora de narrativa, produção e distribuição.

O objetivo é premiar podcasts que estão redefinindo a maneira como o público consome conteúdo, fazendo parte de novas narrativas e novas experiências.

A inclusão representa a evolução e o comprometimento do FIAP com as tendências da comunicação, reconhecendo o impacto do podcast na indústria, consolidando sua posição como um meio fundamental para inovação, narrativa e publicidade.

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Ativação

BAUDUCCO TESTA MÍDIA COMBINADA

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Marca promove linha de pães de fermentação natural em embalagem de outros produtos

Numa primeira fase da ação que visa divulgar seus pães de fermentação natural, a Bauducco transformou embalagens de produtos de diversas categorias em mídia.

Criada pela Ampfy, a estratégia utilizou embalagens de produtos que exibem imagens de pães, como hot dogs, hambúrgueres, queijos e patês, para informar que a melhor combinação é com sua linha natural.

A ativação começou no supermercado Varanda, em São Paulo para mostrar que seus produtos são ideais para o café da manhã e os lanches do dia a dia dos brasileiros.

Ao encontrar essas embalagens e escaneá-las com a câmera do celular, os participantes foram apresentados a um dos pães Bauducco que mais combina com o produto escaneado.

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Patrocínio

SEIS MARCAS ASSINAM SULAMERICANA NO SBT

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Emissora anuncia os patrocinadores da transmissão exclusiva na TV aberta

Aurora, Bem Brasil, MGM, Pagbank, Sanofi e VBet adquirem cotas comerciais da transmissão da Copa Conmebol Sulamericana 2025 pelo SBT.

O próximo jogo da temporada do campeonato no SBT será transmitido nesta terça-feira (8), com o duelo entre o time colombiano do América de Cali e Corinthians, direto do estádio Estádio Olímpico Pascual Guerrero, na cidade de Cali, na Colômbia.

A partida terá narração de Tiago Leifert, comentários de Mauro Beting e análise de arbitragem de Nadine Basttos e reportagem de André Galvão.

Todos os jogos da Sulamericana transmitidos no SBT também estarão disponíveis ao vivo no +SBT, plataforma de streaming 100% gratuita, e no YouTube do SBT Sports, com a narração de Diguinho Coruja e os comentários de Beto Oliver e André.

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Tecnologia

GÊMEA DIGITAL É A VOZ DE ATRIZ DURANTE O BBB

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Vitoria Strada continua interagindo com fãs no confinamento do reality

Gêmea Digital

Com o objetivo de redefinir o uso da inteligência artificial, projeto de parceria entre a produtora Vetor Zero, a agência House of Rabbits! de Nova York, a empresa de mídia social Auë e a diretora de Criação Brenda Band, proporcionou à atriz Vitória Strada continuar se comunicando com o público durante seu confinamento no BBB 25.

A ação inédita em um reality show, criou a “Gêmea Digital” com ajuda da Inteligência Artificial.

Vitória, que integra o 14º Paredão da atual edição do Big Brother Brasil, continua interagindo com seus fãs, tendo oportunidade de se expressar, defender ou influenciar a opinião do público sobre o jogo.

O processo envolveu a captura de horas de áudio e vídeos da atriz, permitindo que sua equipe digital fosse treinada para replicar suas reações em uma ampla gama de situações.

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Livros

A COMUNICAÇÃO NA ERA DA DISTRAÇÃO

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Livro de Christian Rôças (Crocas) aborda evolução do consumo de conteúdo

Crocas: ouvido em meio ao barulho

Com prefácio de Nelson Motta, Christian Rôças, o “Crocas”, ex-CEO do Porta dos Fundos, lança no próximo dia 16 deste mês de abril na Livraria da Vila do bairro de Pinheiros seu primeiro livro “”Parem de Me Interromper: estratégias de comunicação na era da distração”.

Crocas foi estrategista criativo do Facebook e Instagram para a América Latina. Como CEO da Agência Gruda, gerenciou as carreiras digitais de Gilberto Gil, Marisa Monte e Nando Reis, além de festivais como Rock in Rio e Lollapalooza Brasil.

No “Porta dos Fundos”, como CEO, comandou a expansão internacional da marca. Hoje, é CEO da Flint, editora multiplataforma que conecta educação e entretenimento à Creator Economy.

Publicada pela Citadel Grupo Editorial, a obra propõe uma reflexão sobre como a comunicação evoluiu, desde as primeiras formas de mídia até a explosão das redes sociais e do consumo instantâneo de conteúdo.

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Televisão

TIMES BRASIL CNBC ANUNCIA NOVA VP COMERCIAL

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Mônica Monteiro assume cargo com a saída de Gilberto Corazza

Mônica Monteiro

Mônica Monteiro, que vinha atuando como consultora executiva da presidência da Times Brasil/CNBC desde agosto do ano passado, é a nova vice-presidente Comercial e de Novos Negócios da emissora.

Ela substitui Gilberto Corazza, que foi responsável pela implantação e gestão da estrutura comercial durante a fase de montagem e lançamento do canal.

A nova estrutura da vice-presidência Comercial terá duas unidades de negócios. Uma dedicada a Projetos Especiais e outra, ao Relacionamento com Agências e Mercado Publicitário, comandada pela executiva Vanessa Gregoraci.

Mônica tem mais de 25 anos de experiência no segmento Audiovisual e Broadcasting & Television. Entre 2019 e 2024 ela atuou como diretora executiva da Band Pay TV, que inclui os canais Arte 1, Band Internacional, BandNews, BandSports, Terra Viva, Smithisonian Channel, AgroMais e Sabor & Arte.

Graduada em Pedagogia pela PUC SP, a executiva tem Pós Graduação em Marketing pela ESPM e Curso de Formação de Conselheiros.

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Internacional

VALE A PENA POR UMA STELLA ARTOIS

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Nova campanha global da cerveja em OOH mostra disputa por espaço para pedir a bebida

Brincando com a experiência de atravessar um bar lotado, Stella Artois lança a campanha global “Claustrobars” com foco em OOH.

As imagens foram clicadas pelo fotógrafo argentino mundialmente reconhecido, Ale Burset, e desenvolvida em colaboração com uma equipe global e curadoria da agência Grey London.

Fotos retratam um bar cheio de clientes, próximos ombro a ombro, disputando o espaço para pedir uma bebida. Em cada imagem, uma pessoa aparece saboreando um cálice de Stella Artois com a mensagem “Worth it” (“Vale a pena”, em português).

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Televisão

PANASONIC NO GRANDES NOMES DA PROPAGANDA

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Raul Nogueira entrevista Luciano Lima, gerente de Marketing da área de pilhas da marca

Na edição do último sábado (5) do “Grandes Nomes da Propaganda”, no canal Markett, o apresentador Raul Nogueira entrevistou o gerente Marketing de Pilhas da Panasonic no Brasil, Luciano Lima.

O programa também apresentou no quadro “Propaganda Históricas”, o comercial “Cowboy”, de 1993, do videocassete Philco.

Líder de mercado de pilhas no pais, com 44% de participação, a centenária empresa japonesa atua também nas áreas de eletrodomésticos da qual pretende alcançar a liderança até 2023.

Em agosto do ano passado lançou secador de cabelos, com campanha criada pela Ogilvy estrelada pela atriz Mariana Ximenes.

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