Autor: Adonis Alonso

A rede McDonald’s aumenta seu cardápio de verão com uma nova sobremesa. O McFlurry Kopenhagen Trufado, que leva a assinatura da tradicional fabricante de chocolates, se inclui na estratégia de agregar marcas desenvolvida sob o comando de Roberto Gnipek, vice-presidente de Marketing do Mcdonald’s.  A estação também começa com mais novidades na rede. Duas novas versões do Big Tasty, um dos lanches preferidos do público, já estão à disposição dos consumidores, o o Big Tasty Bacon e o Grand Big Tasty. Campanhas criadas pela DPZ&T estreiam nesta terça-feira (5) para comunicar a notícia.O comercial “Novo McFlurry Kopenhagen Trufado”, exalta a qualidade de seu principal ingrediente: o leite. Ao som de “Ode to Joy”, de Beethoven, o filme “Gênesis” faz um paralelo com a criação do universo a partir do Big Bang para falar da criação das sobremesas a partir do leite. Atendendo o briefing do VP de Marketing do McDonald’s, Rafael Urenha, CCO da DPZ&T se empenhou em buscar uma trilha sonora grandiosa, valorizando a qualidade e os sabores da novidade. O filme “Quanto mais Tasty Melhor” mostra os novos sanduíches ao som de uma divertida versão do hit “U Can’t Touch This”, do MC Hummer. “O Grand Big Tasty e o Big Tasty Bacon têm tudo para darem continuidade ao sucesso que nossas versões dos sanduíches clássicos têm obtido. Já o McFlurry Kopenhagen Trufado é nossa aposta para o público curtir o verão com mais sabor e energia”, diz Gnypek. Criação de Luciano Fonseca, Thomaz Dantas, Luciano Honda, Daniel Motta, Silvio Amorim, Bruno Landi e Rodrigo Vezzá, com direção criativa de Urenha. Produção da TVC, com direção de Radamés e Wilson Fernandes, e fotografia de Marcelo Camorino. Produção sonora da Lucha Libre, com trilha de Paulinho Corcione e locução de Raphael Zarella.

Uma das marcas mais tradicionais de medicamento contra azia e má digestão, Estomazil, do grupo Hypermarcas, volta à TV na mesma linha de campanha bem humorada que realiza nos últimos meses. Depois do comediante Leandro Hassum, o novo filme tem como protagonistas o ex-jogador de futebol Renato Gaúcho e sua filha Carol Portaluppi. Conhecido pelo seu passado de conquistador, contrastando com o atual papel de pai zeloso e ciumento, o ex-craque craque trata de mostrar quem manda no pedaço no primeiro encontro com um candidato a genro. Preparando o jantar, ele capricha na pimenta e nos temperos fortes, que o garoto encara numa boa ao lembrar da ação imediata de Estomazil. A campanha inclui ainda spots de rádio, ações na web, mídia out of home e anúncios impressos. Pensamos em uma campanha descontraída, com sogro ciumento que exagera no tempero do jantar para receber o genro, lembrando que Estomazil pode ser um aliado para essas e outras situações de azia e má digestão. O resultado foi muito divertido”, comemora Vesper Trabulsi, diretora de Marketing de Estomazil.

A cerveja Skol lança sua campanha de Verão com Bigodon, personagem da estação da marca, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. As peças, para TV, rádio e mídia digital, estreladas pelo garoto-propaganda, divulgam a promoção Skol Summer House. No filme, ele interpreta o “rap” do On, numa referência ao botão que proporciona experiências fantásticas a quem o aperta. O comercial transforma a narrativa da promoção Skol Summer House em um verdadeiro hit. Entre outros prêmios a quem aciona o ON, fins de semana de Verão em casas paradisíacas, com direito a levar amigos. No rádio, versões da música também serão tocadas em um esforço de mídia que deve contagiar o público a falar “ON” no lugar de “ão”. A estratégia inclui ainda vídeos exclusivos com o Bigodon para o ambiente digital, com a geração de GIFs a serem pulverizados pelas redes sociais. Criação de Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e trilha da Satélite.

A cena que poderia remeter à uma ação de preconceito ou racismo, serviu de tema para o filme de final de ano de Omo, da Unilever. O recado da marca líder absoluta do mercado brasileiro de detergentes, deseja um 2016 cheio de cor. O comercial, criado pela F.biz mostra um garoto fazendo a separação de equipes numa quadra de esportes de um colégio. E quando se pensa que escolhe os integrantes por raça ou aparência, a verdade revela que ele faz a separação pela cor da roupa. Exatamente a mensagem publicitária do anunciante, que diz: “A única coisa que devia ser separada por cor é a roupa na hora de lavar”. “É um convite de Omo para enxergarmos o amanhã com novos olhos. O olhar das crianças traz uma mensagem profunda para os adultos. Afinal, eles são a futura geração engajada, questionadora, inclusiva e até altruísta nas questões humanas”, justifica Guilherme Jahara, CCO da agência. “Omo é uma marca que está há 57 anos nos lares e na lembrança dos brasileiros. É nossa responsabilidade ultrapassar o universo da lavanderia e abordar questões atuais de forma autêntica e relevante com os nossos consumidores”, diz Thais Hagge, diretora de marketing da marca. Criação de Guilherme Jahara, Marcelo Siqueira e Marcelo Torma. Produção da Santa Transmedia, com direção de Patricia Jaeger e fotografia de Licia Arosteguy. Som da S de Samba.