Autor: Adonis Alonso

Agência Passaporte F.C. promove festa de Rogério Ceni

Criada em 2010 como agência de turismo oficial do São Paulo, com sede no estádio do Morumbi, a Passaporte FC acabou assumindo uma série de eventos utilizando a marca do clube. Além das viagens de torcedores para acompanhar o time, a agência ampliou seu portfólio com visitas guiadas, camarotes e festas no estádio, entre outros produtos. O evento da vez, a ser realizado no próximo dia 11, é o jogo de despedida do maior ídolo do time tricolor em todos os tempos, o goleiro Rogério Ceni, que atuou 25 anos no clube. Denominado #parasemprem1to, a ação, pioneira no país e nos moldes de eventos da NBA (a norte-americana National Basketball Association), inclui a venda de 131 cadeiras Vips em torno do gramado do Morumbi. Os assentos, representando cada gol marcado por Ceni em sua carreira, serão posicionados à beira do campo, próximos de todas as estrelas tricolores que participarão da despedida. Além disso os torcedores que garantirem sua cadeira também poderão frequentar o camarote VIP da Passaporte FC, espaço que conta com open bar de comida e bebida, banda ao vivo, sorteio de artigos autografados pelo goleiro, presença de ídolos tricolores e transmissão do programa Estádio 97 diretamente do local. “A despedida do Rogério Ceni é um marco na história do clube. Nós buscamos sempre proporcionar a melhor comodidade para o torcedor, fazendo com que ele se sinta próximo dos seus ídolos e lembre com carinho dessa experiência. Além das cadeiras Vips e camarote especial, desenvolvemos o Morumbi Comodidade, que inclui ingresso e translado de ida e volta para o estádio. Nosso desejo é que o torcedor e fã do Ceni se sinta acolhido e tenha todos as oportunidades de prestigiar essa despedida”, comenta Rogério Botasso, diretor da Passaporte FC. O preço da cadeira no gramado mais camarote Vip custa R$ 1.780, ou R$ 680 só o camarote. Para o público, ingressos a partir de 228 reais sendo sócio-torcedor.

Banco repete performance em estudo da Interbrand

Divulgado na última quinta-feira (3) em São Paulo, o ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2015 aponta mais uma vez o Itaú como líder do estudo. É a 12ª vez que o Itaú Unibanco ocupa o primeiro lugar da lista desde que o instituto iniciou seu trabalho nesse segmento em 2001. Com um valor de R$ 24,544 bilhões, a marca Itaú superou este ano o Bradesco, que chegou a R$ 16,240 bilhões, e a cerveja Skol, com R$ 13,595 bilhões. “Ser eleita a marca brasileira mais valiosa mostra que estamos no caminho certo. Enxergamos marca como um ativo estratégico de negócio. Se por um lado, cerca de 70% de sua construção é fruto da experiência em todos os pontos de contato com o público, de outro, os 30% restantes representam desafio da comunicação. Nós não acreditamos em fórmulas prontas, mas sabemos que o segredo para ser a marca mais valiosa do país é ter consistência, focar nas pessoas, na agenda delas e buscar ser relevante todo o tempo”, comemora Andrea Pinotti, diretora de Marketing Institucional e Atacado do Itaú Unibanco. Uma das ações mais importantes da estratégia de comunicação do banco é a plataforma #issomudaomundo, de causas apoiadas pelo banco como educação, cultura, esporte e mobilidade urbana. Do 4º ao 10º lugar da lista estão Brahma (R$ 10,268), Banco do Brasil (R$ 9,788), Natura (R$ 6,862), Petrobras (R$ 4,128), Antarctica (R$ 3,865), Vivo (R$ 2,630) e BTG Pactual (R$ 1,893). Com esta deve cair em razão do envolvimento na  Lava-Jato, quem pode entrar no Top 10 é Cielo, com um valor de R$ 1,630 bilhão.

Conta estava na mcgarrybowen desde janeiro

Fabricante brasileira de moda íntima, meias e uniformes esportivos, Lupo agora está na carteira da WMcCann. O anunciante havia entregado sua conta publicitária para a mcgarrybowen em janeiro deste ano, após temporada na Africa Zero, que explorou campanhas com Neymar como garoto-propaganda, no embalo da Copa do Mundo de 2014. A mcgarrybowen veiculou comercial para a linha Loba, de lingerie, no último mês de setembro. Washington Olivetto, diretor de criação do filme “Primeiro Sutiã”, para Valisére, um dos ícones da propaganda mundial, comemora a conquista de sua atual agência. “Eu sonhava há anos em trabalhar com essa marca que é um ícone da cultura popular brasileira”, diz o chairman e CCO da WMcCann. A agência vai responder pelo pelo desenvolvimento de todas as ações de comunicação do anunciante, nas mídias on e off-line. Presidente da Lupo e filha de Henrique Lupo, fundador da empresa, criada em 1921, Liliana Aufiero, declarou que o amor antigo de Olivettto consolida-se após 25 anos. A Lupo está presente em 21 países e comercializa seus produtos em mais de 30 mil pontos de venda, entre lojas exclusivas e multimarcas. No Brasil, são 312 franquias e 4 lojas próprias, além de loja virtual.

Maior parque temático da América Latina, o Hopi Hari muda o comando de sua área de Comunicação com objetivo de posicionar o local como plataforma de entretenimento. Além de suas tradicionais atrações fixas, o parque realiza eventos como “Hora do Horror”, “Natal do Pernalonga” e “Hopi Night” e disponibiliza espaço para shows, espetáculos teatrais, esportivos e eventos corporativos. Visando ampliar esse calendário de eventos, Flávio Carrera assume a gestão da área de Comunicação. “Queremos posicionar o Hopi Hari como uma plataforma de entretenimento, com uma experiência exclusiva. Recentemente, co-produzimos o festival de música eletrônica Kaballah e recebemos 20 mil visitantes em um único dia no mês de outubro. Temos infraestrutura, capacidade e talento para criar novos projetos” afirma. O Hopi Hari planeja receber 1,8 milhão de visitantes em 2016. Quanto à sua estratégia de divulgação da marca, Carrera explica que o Hopi Hari vai continuar trabalhando com a agência de publicidade Zoegas e com a Silo na comunicação online. Ele também confirma que a verba de marketing deve acompanhar o aumento do número de eventos a serem promovidos e que no campo promocional acredita ser mais viável trabalhar com agências parceiras para cada ação de conteúdo. Flávio Carrera tem experiência no mercado de eventos atuando pela GA7E Estratégia Promocional. “Como licenciado da Warner Brothers Consumers Poducts na América Latina, o Hopi Hari ser aliados de marcas que busquem degustar, conquistar e fidelizar clientes com ações de ativação”, finaliza.