Categoria: Agências

Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman Brasil é um dos seis membros do novo Global Creative Council da Wunderman. Maior rede digital do mundo segundo ranking do Advertising Age Agency Report 2012, operando em 135 escritórios, a Wunderman forma seu board criativo com as principais lideranças da área. Objetivo é intensificar o foco no produto criativo da rede, aprimorando a construção de uma visão única e abrangente. “O conselho é composto por diretores de criação experientes e de grande reputação, com ideias consistentes e um comprometimento compartilhado com a causa criativa. Eles terão autoridade para tomar decisões sobre trabalho, times e ideias”, explica o ceo e chairman global da Wunderman, Daniel Morel. Além de Sanna, compõem o Conselho Nick Moore, chief creative officer da Wunderman de Nova York, Sam Landers, ceo e presidente da DesignKitchen, Matt Batten (da unidade de Sidney), Chris Jones (China) e Martin Riesenfelder (Frankfurt). “A participação de Paulo Sanna no board reflete a valorização do trabalho do escritório brasileiro dentro da rede, bem como os esforços do nosso vp para consolidar a imagem da Wunderman Brasil como uma das mais importantes referências de interatividade e relacionamento do mercado”, diz Eduardo Bicudo, presidente da agência brasileira.

Victor Marx, um dos fundadores do site “Desencannes” e co-autor do livro “As impublicáveis pérolas da propaganda, agora publicadas”, é o novo diretor de Planejamento da Fischer & Friends, área comandada pelo VP Murilo Lico. Na equipe de Atendimento, liderada pelo VP Alex Isnenghi, chega a diretora Luciana Forster. Com 12 anos de carreira, Marx deixou recentemente a Age Isobar. Também atuou na DM9 DDB e Long Play. Também é professor na ESPM e representou o Brasil na delegação de Young Lions em 2008. Já Luciana, há nove anos no mercado, deixou recentemente a New Content. Antes, ela já havia atuado na Toró Propaganda.

Carefree, Sempre Livre e O.B são as novas marcas da Johnson & Johnson consumo do Brasil na carteira de clientes da DM9 DDB. A agência já atende outros produtos da empresa, como Neutrogena, Sundown, Clean & Clear, Johnson’s Baby, Johnson’s Adulto e RoC. “Uma das nossas estratégias de expansão para este ano era crescer dentro de nossos clientes. Crescer dentro da Johnson & Johnson com a conquista de contas mostra a seriedade do trabalho que essa agência coloca na rua”, afirma Sergio Valente, presidente da DM9. Alcir Gomes Leite, coo da DM9, atribui à conquista a três fatores: “Crescer dentro de um cliente mostra consistência do trabalho feito, parceria com a qual trabalhamos com cada uma das marcas que atendemos e é uma prova incontestável do resultado e da produtividade que entregamos dia após dia”, conclui.

Recém-chegado de Londres, onde coordenava a área de projetos internacionais da Fallon London, Caio Del Manto é o novo diretor de Planejamento da Age Isobar. Aqui no Brasil Del Manto já atuou na Leo Burnett, Ogilvy, McCann Erickson e JWT. Na Fallon, foi diretor global de Planning da Nokia antes de assumir a área de Projetos Internacionais da agência. Convidado por Lucia Serra e Carlos Domingos, sócios da Age Isobar, retorna ao Brasil. No comando do Planejamento da agência, tem como objetivo levar para a área sua visão global de disciplina de estratégia. Fundada no ano 2000, oito anos depois a Age se uniu à rede internacional Isobar, maior grupo de agências digitais do planeta. Com grande expertise em integrar ações offline, digital e trade, possui em seu portfólio clientes como, Even, Adidas, Mattel, Bradesco, Lar Center, British Airways, Ultragaz, entre outros.

Publicitária com 14 anos de carreira, Laura Kroeff assume a direção de Planejamento da W3Haus. Ela deixa a vice-presidência da Box 1824, agência de pesquisa especializada em tendências de consumo e comportamento jovem. Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-RS, com MBA em Gestão Empresarial pela FGV e especialização em Coordenação de Grupos pelo CEAPEG, Laura já atuou também em agências como Fischer América Sul, Paim Comunicação, Ferreira Paim e Lew’Lara. Ela aceitou o desafio motivada pelo aumento da demanda de maior proximidade entre consumidores e marcas, o que impulsiona o crescimento do mercado publicitário digital.“O consumidor estava acostumado com uma comunicação unilateral. Hoje ocorre uma troca imediata entre a marca e o consumidor, o diálogo é constante, e tudo isso só é possível porque o digital começou a ocupar mais espaço na comunicação das marcas”, diz ela. “Queremos ampliar ainda mais a participação estratégica da W3haus em nossos clientes. A Laura tem, além de toda experiência e reconhecimento do mercado, o perfil disruptivo que está presente no DNA da agência”, explica Tiago Ritter, presidente da agência.

Com a denominação de We Are Performance, a nova área WAP da agência We visa oferecer aos seus clientes uma quantificação exata de suas ações digitais. Seu time é composto por Brunno Feola, diretor de PPC (Pay Per Click), Leonardo Martins, head de PPC, Fernanda Andresa, key account, e Talita Alves, planner de Redes Sociais. Com eles, a We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, é uma das primeiras agências do País a se preocupar com a performance dos anunciantes através do crossmedia. “Para mensurar a visibilidade na web, as ferramentas vão além do CRM e exigem um estudo aprofundado sobre o valor da marca e a receptividade do público-alvo”, explica Feola.  A agência ainda conta com Fred Sartorelo como diretor de Criação. O sócio Mota, também vp executivo da agência, afirma que o resultado desse trabalho já é percebido por importantes clientes como a Catho, Grupo Multi (Yázigi-SP), Bayard, Grupo Concept, Desfilar e Calvin Klein Jeans. Aliás, essa marca experimentou esse tipo de estratégia na primeira edição do Lollapalooza no Brasil. O evento foi incluído no plano de comunicação da Calvin Klein Jeans por ser um evento significativo para os consumidores por gerar um relacionamento direto com o target da marca. Com a esta participação, a We também linkou a Calvin Klein Jeans a algo próximo ao lifestyle do público. Houve a participação de players na divulgação do evento e com ação via Twitter, foram escolhidos dois consumidores que assistiram o show direto do backstage.

Após ganhar a conta BTL da Acer, a Comunicação FAM já apresenta seu primeiro trabalho para o cliente, visando mostrar de forma simples e direta ao consumidor no ponto de venda toda a tecnologia oferecida pela marca. Com sede em Taiwan, a Acer é a segunda maior fabricante mundial de PCs. Além de computadores de mesa, também fabrica laptops, servidores, periféricos de armazenamento de dados, displays e soluções em e-business para governos, educadores e usuários domésticos. A empresa foi fundada em 1976 pelo casal Stan Shih e Carolyn Yeah e mudou seu nome para o atual Acer em 87. A solução encontrada pela FAM foi desenvolver os Kid Acer’s , personagens inspirados na estética dos Toy Arts, que representam os principais benefícios da linha de notebooks Aspire: design, performance e tecnologia. Criação de Deny Zatariano, Augusto Machado, Thiago Taufic e Rogério Coutinho, com direção criativa de Fábio Siqueira e Taufic.

O especialista em mídias interativas Michel Lent vai comandar a base brasileira da Pereira & O’Dell, agência digital do grupo ABC com sede em San Francisco. Norte-americano da mesma San Francisco, Lent vinha atuando como sócio do grupo Mobi/RBS, onde estava desde o início de 2011. Em 2009 ele havia fundado a 10’Minutos, comprada pela Ogilvy Brasil. O time brasileiro da Pereira & O’Dell iniciará sua operação dentro da Sunset, agência de CRM do Grupo ABC, o que permitirá uma maior integração entre as plataformas sociais e de relacionamento no projeto Fiat, cliente recentemente conquistado. “A chegada de um visionário como o Michel nos permite começar a operação já dentro de um modelo global focado em um formato baseado na inovação”, diz PJ Pereira, fundador da agência. “A ideia é misturar a sensibilidade e agilidade do serviço local sem perder o sotaque gringo e a visão inovadora do Silicon Valley”, explica Lent.  Além da conquista da conta de Mídias Sociais da Fiat, time liderado pelo diretor geral Lent deve contribuir com projetos internacionais para clientes como Intel, Mattel e Skype. “A Pereira & O’Dell mistura técnicas de propaganda, design, relações públicas e digital para criar propaganda como se nossa profissão estivesse sendo inventada hoje. E isso é uma oportunidade que vale para o mundo inteiro, inclusive o Brasil”, conclui Lent.

Com o objetivo de oferecer ao mercado um trabalho criativo multidisciplinar, a Publicis apresenta três profissionais premiados e experientes no atendimento de clientes que assinam campanhas diferenciadas. A redatora Margit Junginger e o diretor de arte Widerson Souza formam a nova dupla da área Criativa da agência presidida por Hugo Rodrigues. Ambos colecionam Leões de Cannes e uma série de outros prêmios nacionais e internacionais. Além deles, a Publicis também inclui em sua equipe o redator Wolfgang Covi, que representou o Brasil no Young Lins 2012 e já atuou fora do País. Em 15 anos de mercado, Margit já trabalhou na Y&R,  Lew’Lara e Ponto de Criação. Souza, por sua vez, atuou em agências como Y&R, Loducca e Fischer&Friends. Wolf tem passagens pela Talent, McCann Erickson, Loducca, e trabalhou na Mercury360 de Bucareste, Romênia.

Concorrência que tem como briefing uma campanha para Toddynho vai definir a agência que substituirá a Peralta no atendimento publicitário da Pepsico Brasil. A agência de Alexandre Peralta vem respondemd também pelas contas de Toddy, Kero Coco e Aveia Quaker, que devem integrar o mesmo pacote da empresa. Participam do processo a DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Loducca, agências que atendem respectivamente as contas de Lipton, Gatorade e Mabel, marcas da Pepsico no País. A Almap BBDO, dona da conta mais importante do grupo, Pepsi-Cola, além de Elma Chipps, não está nessa concorrência, assim como a própria Peralta. Consultada, a presidente da Pepsi Bebidas no País, Andréa Álvares, explicou que é política da companhia não comentar sobre processos de concorrência. O resultado deve ser revelado no final deste mês de outubro.