Categoria: Agências

A nova Tônica Mix, agência de Lee Swain e Marcelo Magalhães, que conta também em seu comando com profissionais conhecidos como Duílio Malfatti, Cibar Ruiz e Wagner Yoshihara, conquistou a conta publicitária da Valmari Dermocosméticos. O primeiro trabalho, em produção, é a campanha para o Dia das Mães sob o tema “Para valorizar a beleza de ser mãe”. Empresa com mais de 30 anos no mercado, a Valmari atua com 58 lojas no Brasil comercializando produtos para profissionais de estética e para o consumidor final. A agência aplica uma metodologia própria de comunicação denominada “Design de Consumo”, que inclui desde a campanha publicitária até o layout dos pontos de venda. “A partir desse posicionamento vamos alinhar toda a comunicação da Valmari”, explica Malfatti, diretor de Operações da Tônica Mix. Para o trade, agência vai desenvolver revista, promoções especiais e eventos de reciclagem, entre outras ações. A Tônica Mix também atende marcas como sucos Sufresh, adoçante Doce Menor, papel higiênico Snob, Rádio Estadão ESPN, fraldas Cremer, alimentos La Pastina, óleo Cocinero, sorvetes Häagen Dazs, lonas Locomotiva, Mapfre Seguros, CSU Card System e Shopping Iguatemi

Vago desde setembro do ano passado, o cargo de Chief Financial Officer do McCann Worldgroup para a América Latina e Caribe terá novo dono a partir da próxima segunda-feira. Fabrizio Bini vai supervisionar as operações financeiras da McCann Erickson, Momentum, MRM e McCann Healthcare em 20 países e 27 cidades das duas regiões. Experiente, Bini iniciou sua carreira na Arthur Andersen Consulting em 1984. Já atuou como CFO na Publicis Europa Meridional e Publicis América Latina. Também trabalhou na AdvertMind Argentina e durante treze anos no Havas Group, com experiência nos escritórios na Argentina e Itália. Fabrizio substituirá Olga Monroy, que respondeu pela direção financeira da McCann no Brasil e América Latina e que atualmente responde como CFP da McCann Worldgroup América do Norte. Bini se reportará diretamente a Luca Lindner, Presidente da McCann Worldgroup na América Latina, África e Oriente Médio, e a Tara Comonte, Chief Financial Officer Global da McCann Worldgroup.

Fundada em 1989 na capital paranaense, a Heads Propaganda fez história na publicidade brasileira. Também conquistou uma série de prêmios em festivais internacionais como Cannes, Nova York e Londres, além dos nacionais. Passou por duas grandes associações, com a multinacional Young & Rubicam e com a brasileira Fischer, antes de reformular seu caminho independente. Desde então, além da sede em Curitiba montou escritório em Brasília e em São Paulo. Nada vai melhor, porém, do que sua sede carioca. E para consolidar sua história também no Rio de Janeiro, inaugura na próxima semana sua nova sede em Ipanema. Em seu time de diretores criativos mantém profissionais como Fábio Miraglia, ex-JWT, Luis Christello, que atuou por alguns anos em Portugal, e Flávio Medeiros, ex-presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro. Cláudio Loureiro, presidente da Heads, informa que hoje a operação carioca já é a maior e representa 40% da receita da agência. São Paulo responde por 30%, Curitiba 20% e Brasília 10%. No Rio, foco atual, a Heads atende Petrobras, Riosul, jornal Lance!, Ampla e Arbor do Brasil. O grande cliente da Heads paulistana é o sistema Cielo, enquanto a Associação Nacional de Jornais é a marca atendida em Brasília. Na original agência de Curitiba a Heads mantém as contas da Claro, grupo Boticário e Coamo Agroindustrial. “Atendemos clientes em São Paulo há 17 anos,especificamente a Volvo. Desde o ano passado investimos com mais ênfase nesse mercado. Nos instalamos na Vila Olímpia, contratamos 12 novas pessoas para a equipe e conquistamos três clientes”, responde Loureiro quando indagado sobre os projetos para o maior mercado publicitário do País. Sobre a opção pela independência, ele diz que aprendeu muito com as associações, principalmente com relação à gestão. “Porém, com todo respeito a eles e ao nosso passado, estamos muito felizes como agência independente, sem burocracia e com poder de decisão muito rápido. A energia da agilidade é muito saudável”, concluiu.

A nova agência Commonwealth, resultado de joint venture entre a McCann Erickson e a Goodby, Silverstein & Partners, criada para atender mundialmente a marca Chevrolet, representa uma ação inédita na publicidade internacional. Ela soma esforços de agências de dois dos maiores grupos internacionais de Comunicação, o Interpublic e o Omnicom. A iniciativa também traduz a importância brasileira no processo, já que das quatro operações da Commonwealth no mundo uma vai estar baseada em São Paulo, na sede da WMcCann. As outras três hubs serão instaladas em Detroit, sede da Chevrolet e matriz da agência, Milão e Mumbai, na Índia. Washington Olivetto, chairman da agência, aliás, será um dos membros globais da nova agência, junto com Jeff Goodby, Linus Karlsso e Prasson Josh. A WMcCann já atende a conta Institucional da Chevrolet no Brasil, enquanto as campanhas de Varejo continuarão sendo desenvolvidas pela Salles Chemistri, do grupo Publicis. Para Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup na América Latina, África e Oriente Médio, a decisão demonstra a importância que a agência brasileira e especialmente Washington Olivetto terão no desafio global da Chevrolet. Olivetto, por sua vez, declarou que poucos dos publicitários mais bem sucedidos tiveram o privilégio de criar campanhas mundiais para uma marca do porte de uma Chevrolet.

Mauro Cavaletti, profissional brasileiro que vinha atuando pela Mullen, de Boston, terceira agência do ranking da Advertising Age, foi contratado pela JWT para consolidar sua estratégia local de digitalização. Ele vai comandar as ações da área da própria JWT e das agências Casa e iCherry com o cargo de cio (Chief Integration Officer). Essa é uma nova função dentro do grupo JWT no País, incluída no board que conta com Stefano Zunino, Ezra Geld, Fernand Alphen, Guilherme Gomide, Roberto Fernandez, Ricardo John e Roberto Belizário. Com 15 anos de experiência na área interativa e há 13 nos Estados Unidos, Cavaletti lançou e liderou a R/GA de San Francisco por três anos, foi diretor de Criação da AKQA e Organic, na mesma cidade, e também da R/GA e Organic de Nova York. Ele vai assumir o cargo no grupo JWT no próximo mês de maio.

“Estamos olimpicamente felizes“, diz Washington Olivetto, chairman e cco da WMcCann sobre a vitória na concorrência realizada pelo Bradesco para escolher a agência que vai criar a campanha da instituição sobre o tema “Jogos Olímpicos”.  Assim como a Ogilvy, a WMcCann, participou do processo sem atender qualquer conta do Banco, ao contrário da Neogama, principal agência do Bradesco, Almap BBDO, que tem a conta de Seguros e a Young & Rubicam, que manteve uma parte institucional da verba. Com essa conquista, a WMcCann tem certeza de que num futuro muito breve será uma das principais agências da marca. O resultado mostra ainda que depois de mais de uma década de trabalho a Neogama BBH vem perdendo terreno dentro do Bradesco. Há dois anos já havia visto a conta da área de Seguros e Previdência do Banco ser entregue para a Almap.

Considerado um dos principais diretores de arte do mercado publicitário brasileiro, Javier Talavera é o novo Head of Art da Taterka e vai atuar com o diretor criativo Marcelo Lucato sob o comando direto de Dodi Taterka. Com 30 anos de experiência na propaganda do País e passagens por agências como DPZ, W/Brasil, DM9, Young & Rubicam, Loducca e Ogilvy, o mexicano Talavera vinha atuando na equipe de Ruy Lindenberg, na Leo Burnett. Formado em direção de arte, o profissional começou sua carreira brasileira como ilustrador. “Os clientes desta agência estão felizes e há muito tempo aqui. Também me chamou a atenção o fato de todo mundo saber quem é a Natura, McDonald’s ou BMW e poucos conhecerem a Taterka. Os clientes aparecem mais do que a agência e os criativos”, diz Talavera justificando sua opção pela agência.  “O Javier é um profissional reconhecido pelo mercado e muito importante para a agência”, reforça Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka.

Depois de encerrar sua associação com a Strawberry Frog, Alexandre Peralta anuncia nova parceria, desta vez com o grupo MDC Partners, que inclui a premiadíssima agência de publicidade Crispim Porter + Bogusky. Chuck Porter, chairman da CP+B e chief strategist do MDC Partners, está no Brasil e  fará o anúncio oficial ao lado de Peralta na manhã desta sexta-feira (16). Através desse acordo, o grupo pretende estar presente num dos mercados mais promissores do mundo e focar clientes que mantêm  interesse no País. Inicialmente o trabalho conjunto se dará através de joint venture. ” “Adoro a Peralta e o seu trabalho. Obviamente o Brasil é um dos mais excitantes e dinâmicos lugares no mundo, onde há abundância de grandes talentos. Há muito tempo queríamos fazer parte desse incrível mercado e agora temos o parceiro perfeito”, diz Porter. “É realmente fantástico fazer essa parceria com Chuck Porter, por quem sempre tive um enorme respeito e admiração. Tenho certeza que o MDC participará ativamente do rápido crescimento que a nossa empresa tem conquistado nos últimos cinco anos”, afirma Peralta. A agência que fundou em 2007 hoje atua com 85 funcionários e tem em seu portfólio de clientes marcas como Pirelli, Bacardi e Natura.

Junto com Gustavo Martinez, presidente da McCann Worldgroup Europa, Luca Lindner, baseado no Brasil e presidente do grupo para a América Latina, Oriente Médio e África, vai assumir a liderança da Comunidade de Marcas Globais da agência. Como presidentes de Marcas Globais, os executivos comandarão as ações voltadas para clientes como L’Oreal, Nestlé, General Motors, Coca Cola, General Mills e MasterCard. A novidade foi anunciada por Nick Brien, ceo da McCann Worldgroup para incrementar a Comunidade de Marcas Globais, entidade colaborativa que reúne os líderes das principais contas da agência no mundo, criada no ano passado por Pat Lafferty, recentemente promovido a coo da McCann Erickson América do Norte. Luca Lindner foi nomeado diretor regional para a McCann América Latina e Caribe em 2005. De seu escritório no Brasil, ele responde pelas operações da McCann em 58 países. Antes, Lindner foi vice chairman da Leo Burnett EMEA e presidente do Centro de Coordenação Fiat da Leo Burnett, além de ceo da Conquest & Red Cell Network, na Europa. O executivo iniciou sua carreira publicitária na TBWA de Paris, da qual foi também diretor geral da agência de Roma e diretor de Atendimento para toda a Itália.

A agência Inovativa, dos sócios Carlos Marin e Wagner Benetollo, é a nova agência de comunicação para ações junto ao trade marketing da Flora, empresa do grupo J&F, holding que controla a JBS. A empresa atua no segmento de cosméticos e limpeza com marcas como Albany, Ox, Neutrox, Francis, Minuano, Assim e Matinset. O primeiro trabalho visa apresentar os planos de desenvolvimento de negócios da marca. “A experiência da Inovativa, em planejamento de atividades voltadas ao trade vai contribuir muito para esse momento que a Flora está vivendo”, diz Henriley Domingos, diretor de Trade Marketing da Flora. “Com ações de incentivo de vendas e promoções junto aos compradores dos produtos, pretendemos colaborar para o fortalecimento da Flora neste segmento tão competitivo”, afirma Wagner Benetollo sócio da agência. A Inovativa foi criada em 2010 e entre seus clientes estão J&J, Bombril, Papéis Melhoramentos, Henkel, All Time Family Club, Personal Car Auto e Laticínios Catupiry.