Categoria: Agências

Criada para atender inicialmente as contas da Procter & Gamble que deixaram a Grey em razão de processo de fusão dessa marca do grupo WPP com a 141, a New Energy acaba de veicular sua primeira campanha. O trabalho, para Pantene, consiste num seqüencial de páginas duplas publicado neste último fim de semana na revista “Veja”. Agência do grupo Newcomm, a New Energy é comandada por Walter Longo e Silvia Panico, e tem como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, ex-Young & Rubicam. O novo conceito da marca é “Pantene, Top como você”, e explora a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Os anúncios enumeram o que é mais em várias categorias, até chegar às Tops com Gisele e aos cabelos, com Pantene. “Esta é a primeira de uma sequência de ações que tem como objetivo apresentar Pantene como a marca top em tratamentos de cabelos para a consumidora brasileira”, diz Juliana Azevedo, diretora da P&G. A campanha chegará à TV, mídias digitais, pontos de venda e também nos eventos que a marca desenvolve.

A indiscutível importância do mercado brasileiro de comunicação foi comprovada mais uma vez no lançamento da VML Brasil, marca da maior rede de agências digitais do grupo WPP, que opera com o sobrenome Y&R Brands. Evento realizado nesta quinta-feira (17) em São Paulo contou com as presenças de Matt Anthony, chairman global da VML e ceo digital da Young & Rubicam, e Jon Cook, presidente da VML. Originária de Kansas, a VML passou a integrar a holding WPP em 2001 e em 2005 foi integrada à marca Y&R. No País a VML assume a operação da ex-Energy, do grupo Newcomm, associado ao WPP, e será dirigida pela dupla de executivos que já comandava a agência: o presidente Fernando Taralli e o vp de Criação Vitor Knijnik. Roberto Justus, ceo do Newcomm, e Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, comandaram a apresentação da nova agência. “Vivemos a era digital e os investimentos publicitários nessa área já atinge 10% do total”, disse Justus justificando a abertura da nova empresa. Matt Anthony também comemorou a inauguração da segunda agência VML na América Latina (a primeira surgiu na Colômbia), integrando-se à uma rede de 900 profissionais em três continentes. Fernando Taralli, presidente da nova operação do grupo Newcomm no Brasil, afirmou que esse era um caminho natural da ex-Energy, já que desde 2008 a agência seguia a linha de trabalho da VML. A empresa assume um portfólio de clientes que inclui marcas como Accenture, Baccardi, Banco Safra, Dafiti, Groupon, Hotéis.com, LG, Mini, NetMovies, Paramount, Sephora e Singapore Airlines, assim como as contas online das marcas atendidas pela Y&R – Casas Bahia, Cielo, Colgate, Estadão, Goodyear, Perdigão, Ponto Frio, TVA e Vivo. O surgimento da VML Brasil faz parte de uma reestruturação do grupo Newcomm, iniciada em maio deste ano quando Roberto Justus renovou contrato com o WPP e acertou sua permanência como ceo do grupo até 2016. O processo também incluiu Marcos Quintela como sócio da holding e a abertura da New Energy, agência de publicidade que nasce com contas da Procter & Gamble.

Há um ano como empresa do grupo Interpublic, a Cubocc está anunciando a chegada de Rodrigo Toledo, ex-JWT Brasil, como seu novo general manager. O profissional já atuou também na Young & Rubicam, Catalyt Marketing de San Diego, Energia, Lowe e JWT Bancoc, na Tailândia. Agência de comunicação integrada, a Cubocc, presidida por Roberto Martini, deve fechar 2011 com um faturamento de R$ 115 milhões e prevê um crescimento de 35% no próximo ano. Entre seus clientes, estão onze marcas da Unilever, os produtos Halls, Trident, Chiclets e Bubbaloo da Kraft Foods, Google, incluindo Orkut, Youtube e Chrome. Recentemente conquistou a conta da Liberty Seguros, um dos patrocinadores da Copa de 2014.  “Dentro do desafio de nos tornarmos profissionais híbridos dominando todos os meios, estar na Cubocc nesse momento é antecipar o futuro”, afirma o novo diretor geral da agência.

Flávio Nara, que deixou a direção de Mídia e Relações Institucionais da Z+, onde atuava desde 2008, é o novo diretor executivo da GNova, agência de propaganda do grupo TV1 de Sergio Motta Mello. O profissional já atuou em agências como MPM, Detroit, Provarejo, W/Brasil, McCann, JWT, Salles, FCB, DPZ, LewLara e DM9 DDB, além de exercer o cargo de vice-presidente institucional do grupo ABC. “Acredito que a publicidade está totalmente baseada em conteúdo inovador e integrado. E por reunir uma rede de agências e especialistas em todas as disciplinas da comunicação e do marketing, o grupo TV1 é o ambiente perfeito para desenvolver soluções completas para o mercado”, diz Nara. Para Motta Mello, presidente do grupo, “a chegada de Flavio Nara para liderar a GNova reforça nosso posicionamento de entregar as melhores soluções de propaganda com o apoio das múltiplas competências de comunicação e marketing”.

No mês em que comemora 20 anos, a Paim também foi eleita pelo segundo ano consecutivo a Agência do Ano do prêmio Colunista RS. Presidida por César Paim, inaugura nova sede de quatro andares em Porto Alegre onde abriga seus 112 profissionais. No outro prêmio importante do Estado, o Salão da Propaganda da ARP, a eleita Agência do Ano foi a Escala, hoje uma agência nacional com sedes também em São Paulo e Recife.  Alfredo Fedrizzi, sócio e diretor, foi escolhido Publicitário do Ano do evento. A Paim atende entre outros clientes nacionais as lojas Renner, Camicado e Blue Steel, além de duas bandeiras locais do Walmart Brasil, a Nacional Supermercados no Rio Grande do Sul e a Mercadorama do Paraná. A agência também responde pela operação de varejo na região Sul da TIM, em parceria com a WMcCann e cerveja Polar, da AmBev. Fundada há 30 anos, a Escala de Porto Alegre, por sua vez, tem em seu portfólio de clientes marcas como Grendene, Banrisul, Lojas Colombo, Vivo, Unimed, Zero Hora e Colégio Anchieta, entre outros

O que era um pedido para a produção de um comercial se tornou um minucioso trabalho de estudo de marca e auditoria da rede. Ao utilizar uma ferramenta própria para análise e diagnóstico do relacionamento entre marca e público-alvo, a Fischer & Friends acabou conquistando a conta nacional da Unimed Brasil. A agência já havia ganhado a Marabraz na última semana e neste ano ainda comemora as conquistas da JBS, Flora e Henkel.“Trata-se  de uma campanha extremamente interessante que conseguiu traduzir o sentimento dos médicos da Unimed, focando principalmente sua dedicação, afetividade  e efetividade das ações no cuidado de seus clientes”, diz o doutor Eudes de Freitas Aquino, Diretor Presidente da Unimed Brasil. A Fischer & Friends será responsável pela propaganda, ações de trade marketing, ponto de venda e estratégia digital. “Chegamos a um posicionamento único e verdadeiro para a marca”, resume Alex Isnenghi, vp de Atendimento da Fischer & Friends.

Após um longo processo de concorrência, a conta publicitária da Avianca vai para a Rapp Brasil. Além de sua especialidade, Marketing de Relacionamento, a Rapp também vai criar campanhas publicitárias, inclusive para a Mídia Digital. A agência já produziu o novo site da Avianca no País depois de vencer em concorrência específica no início do ano. Para Tarcísio Gargioni, vp de Marketing e Comercial da Avianca, a Rapp tem o perfil mais adequado ao momento de expansão da empresa. “A conquista da conta da Avianca para toda sua comunicação, massiva, offline e digital, é mais uma comprovação da nova fase que vive a Rapp, eleita Agência Digital do Ano”, comemora Abaetê Azevedo, ceo da Rapp Brasil e América Latina. A conta da Avianca estava na Z+, que participou do início do novo processo de seleção de agências e recentemente abriu mão da disputa.

Primeira Mão– Prospecção antiga da Fischer & Friends, a Marabraz  finalmente passa a integrar a carteira de clientes da agência de Eduardo Fischer a partir de 1º de novembro. Conquista deve-se boa parte ao trabalho de Allan Barros, sócio da agência e ex-diretor de Marketing dessa rede de lojas, que acumula também experiência nas Casas Bahia e na Fala!, agência voltada para o segmento de Varejo. Depois de atuar por muitos anos através da empresa própria de publicidade House Propaganda, a Marabraz vinha sendo atendida nos últimos três anos, pela 141 SoHo Square, que após processo de fusão deve se transformar em 2012 na Grey 141. Tradicional e principal concorrente da líder do setor Casas Bahia, a Marabraz, com 120 pontos de venda em São Paulo, investe anualmente em comunicação e marketing uma verba aproximada de R$ 40 milhões. Dirigida por Nasser Fares e seus irmãos Jamel, Adiel e Bahjet, a Marabraz adquiriu no ano passado por R$ 5 milhões a marca Mappin, que deve ser reativada em dois anos. (Vote na Enquete)

Criada há dois anos, a Bistrô Comunicação de Maurício Duarte e Ana Castelo Branco apresenta seu portfólio ao mercado. Além das peças e campanhas criadas, o material inclui depoimentos de profissionais importantes do mercado que apostaram na agência, como Bia Aydar, da Sem Parar, e Dodi Sirena, da DC7. Entre os trabalhos que ilustram a galeria da Bistrô está a campanha “90 Anos de Nestlé”, que inclui anúncios, site, aplicativos para redes sociais, totens e comerciais. O primeiro filme, numa negociação da agência, a Nestlé conseguiu autorização para utilizar a imagem de Roberto Carlos e a música-tema “Emoções”. Em outro comercial, numa referência ao Carnaval, a Bistrô usou a mesma famosa canção em ritmo de Escola de Samba. Maurício Duarte, diretor de arte de origem, em 20 anos de carreira atuou em agências como Fischer, Almap, MPM, TBWA e Africa. Ana Castelo Branco, com 17 anos de experiência, trabalhou nas mesmas Fischer Africa e também na WBrasil.