Categoria: Agências

A Peppery acaba de anunciar a conquista da conta da rede de escolas de idiomas CEL.LEP, instituição de quase 50 anos e conhecida por inovações no segmento, como turmas de até 10 alunos, aulas individuais a executivos e matrículas continuamente abertas. O cliente vinha sendo atendido pela agência digital El Camino e não promoveu concorrência, apenas avaliação de portfólios. “A escolha da agência levou em consideração o potencial criativo da agência, além do alinhamento com o momento da empresa. A Peppery se aprofundou no business da empresa e propôs uma condução na conexão entre a mídia de performance e nosso público de forma clara e incisiva, diz Felipe Franco, presidente do CEL.LEP. A rede foi adquirida recentemente pelo fundo de private equity norte-americano H.I.G. Capital, especializado em comprar participações em empresas. “É um grande orgulho ser a agência escolhida pelo CEL.LEP, uma escola que se tornou uma das mais admiradas, em um setor tão concorrido, graças à sua história e qualidade de ensino. É um desafio incrível para qualquer agência fortalecer ainda mais o envolvimento da escola com seus alunos e professores”, comemora Guilherme Pierri CEO da Peppery e sócio da agência com Bruno Bernardo, executivo de Planejamento. Há seis anos no mercado, a Peppery conta com clientes como Lindt, Grupo Bimbo, Grupo Bacardí, Frooty, Giraffas, Cachaça Leblon, Nadir Figueiredo, Tintas Coral, FilmBrazil, Lee Stafford, Repom, Sazón, Sparlack, Tenys Pé Baruel e Tostex.

Fundada há 27 anos em Curitiba, a Heads é a agência que mais cresceu no Brasil pela segunda vez, conforme levantamento realizado anualmente pela consultoria Deloitte. Hoje, além da capital paranaense, atua também em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília com clientes de todo o Brasil. De capital 100% nacional Heads integra a Worldwide Partners Inc, rede formada por 80 agências independentes e presentes em mais de 50 países. Em abril de 2015, tornou-se signatária dos princípios de Empoderamento Feminino da ONU Mulheres no Brasil, sendo a primeira empresa do mercado de publicidade a se comprometer com a causa na América Latina. Liderada por Claudio Loureiro a Heads também foi eleita como uma das melhores empresas para se trabalhar no país, de acordo com o Great Place to Work, feito repetido nos últimos cinco anos. Para a agência, esse é o resultado da filosofia que orienta toda seu crescimento nesses 27 anos. “O maior ativo de uma agência de propaganda são pessoas. E investir em gente, criando um ambiente confortável é uma forma saudável, não só de garantir o crescimento, mas, também, um jeito de viver bem”, diz o fundador e presidente da agência. Nos últimos 9 meses, a Heads conquistou dez novas contas, entre elas Pic-Me, VAIO, O Boticário, Canal Viva, Decathlon Brasil, Cantareira Norte Shopping, HTPro Nutrition, Trousseau, Farmácias Nissei e Proteste.

Erh Ray e Gal Barradas marcaram presença na nova sede francesa da BETC. A agência abriga agora seus 900 colaboradores no Les Magasins généraux, um antigo armazém de farinha e grãos de 20 mil metros quadrados às margens do Canal de l’Ourcq. Trata-se de uma área cultural de Pantin, na Grande Paris, onde o interior e a capital francesa se encontram. “Atualmente os negócios de sucesso são resultado da união entre a cultura, a indústria e o empreendedorismo. Queremos que Les Magasins généraux facilite a conexão entre as mais variadas indústrias, a fim de permitir o desenvolvimento e o crescimento da experimentação e das colaborações oportunas”, disse o fundador e presidente da agência, Rémi Babinet. Ao lado de Mercedes Erra e Eric Tong Cuong, Rémi criou em 1994 a que é hoje uma das agências de publicidade líderes na Europa, graças às emblemáticas campanhas que criou para empresas como evian, Canal+, Air France, Peugeot e Lacoste. Além de Paris, a BETC opera sedes em Londres e em São Paulo, comandada por Ray e Gal. “A criatividade da BETC floresceu no cruzamento entre a cultura e os negócios. A rica arquitetura histórica de Les Magasins généraux serve de palco para o trabalho pioneiro do futuro”, afirmou o presidente. “Tivemos que sair do tradicional centro de Paris e ir para os vibrantes subúrbios, a fim de encontrar a dinâmica e a energia de uma verdadeira cidade mundial, como Nova York, Londres ou Xangai. Les Magasins généraux é o ápice da ambição e do potencial publicitário da BETC, na qualidade de líder cultural de conteúdos e comunicações criativas e inovadoras”, concluiu Babinet.

Com a responsabilidade de liderar o atendimento da conta da Vigor, Rodrigo Lopes chega à Ginga como novo diretor de Criação, reportando-se ao DGC André Felipe. Além dele, outros seis profissionais criativos foram contratados pela agência de Pedro Del Priore. Lopes já atuou em agências como NBS, Señores e Artplan. Com ele, entram para o time da Ginga o redator Eduardo Crivoi e os diretores de arte Thiago Rodriguez, Rafael Almeida e Alfredo Mariano, Danilo Bizarro e Carolina Barbosa. A Ginga, fundada em 2007, posiciona-se como agência de comunicação estratégica digital e baseia seu trabalho na integração entre o marketing e a comunicação digital, da estratégia ao desenvolvimento de novas tecnologias, gestão de mídia, conteúdo e outras ferramentas. No portfólio da agência, cases para marcas como Vivo, Hyundai, Embraer e Nutry, além de Vigor.

Erh Ray e Gal Barradas, co-CEOs do Havas Creative Group Brasil, devem anunciar em breve o nome do novo comandante da Havas Worldwide São Paulo, uma das agências da holding. O cargo está vago com a saída de Maurício Kato, na função desde 2008. “Tenho muito orgulho do que conquistamos. Quando entrei a agência ocupava a 18º posição no ranking do Ibope, tinha cerca de 80 colaboradores e fazia publicidade tradicional. Hoje ela está em 7º lugar, tem cerca de 350 colaboradores e é uma agência completa, com digital, social, design e CRM. Saio em busca do sonho de empreender, de colocar meu nome na porta”, diz o executivo. Kato iniciou sua carreira na Ogilvy. Foi o mais jovem diretor de Atendimento da história da agência, onde trabalhou por 8 anos. Durante 6 anos fez parte do WPP High Potencial Group, composto por 300 executivos de maior potencial na rede. Em 2003, tornou-se sócio e diretor executivo da DMC, agência regional afiliada à F/Nazca S&S, onde trabalhou por 5 anos. Em seguida foi contratado como COO (Chief Operational Officer) na Havas São Paulo, sendo promovido a CEO no ano seguinte, aos 34 anos. Eleito profissional do ano do Havas Network em 2009, 2010 e 2012, é formado em Publicidade e Propaganda na USP e pós-graduado em Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas. “Ele é um grande professional e foi fundamental na construção da Havas no Brasil”, diz Gal Barradas.

Para mostrar exatamente o que esperam dos protagonistas das campanhas de marcas de seus clientes, os integrantes do time do núcleo Beauty & Fashion da Grey Brasil sentiram na própria pele como é estar em frente às câmeras e debaixo de refletores. Em editorial fotografado por Paschoal Rodriguez, os criativos dessa divisão estrelaram o “Famously Beautiful”, material de apresentação de seu trabalho, com direito a making of. O vídeo apresenta a promoção de Beta Harada de diretora de Criação a Head of Art, formando dupla com a diretora executiva de Criação, Mariangela Silvani. Esse grupo é responsável pela realização de trabalhos para empresas do segmento de Beleza como Pantene, Wella, Gillette Venus e Downy, entre outras marcas. “A composição deste núcleo talentosíssimo, liderado pela Beta e pela Mari, é mais um passo em direção ao aperfeiçoamento do nosso produto e à consolidação da nossa cultura. Um time de criação focado, eficiente e com todo o cuidado estético e conceitual para ajudar as nossas marcas de beleza e moda a assumirem um papel mais importante na vida das pessoas”, explica Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Outras novidades são as contratações dos diretores de arte Guilherme Rex (ex-Rex, Gas e Paim), Rafaela Santurian (ex-Ogilvy, VML e DM9DDB), Bruno Kadesh (ex-Leo Burnett Tailor Made) e os redatores Lineker Costa (ex-DM9DDB) e Mercedes Romero (ex-Grey Argentina). Completam o núcleo o designer Tiago Pinheiro e a redatora Julia Mota. Beta Harada também atuou por oito anos como diretora de arte na F/Nazca Saatchi & Saatchi e trabalhou ainda na DM9 DDB, atendendo C&A, The Marketing Store Worldwide, Bullet e Rap Collins.

A Talent Marcel vai anunciar em breve a conquista da conta publicitária da rede multinacional brasileira Giraffas de fast food, que estava na carteira da Mood desde o início de 2014. Fundada em 1981, através de loja no Lago Sul, em Brasília, a rede atua hoje com mais de 400 endereços em 128 municípios brasileiros, além de Miami e Ciudad del Este, no Paraguai. Antes da Mood, a publicidade de Giraffas esteve por 10 anos sob responsabilidade da atual DPZ&T. Um dos diferenciais de atuação da rede no mercado brasileiro é a opção por duas linhas de alimentação, oferecendo pratos e sanduíches. A mais recente campanha da marca foi lançada no segundo semestre do ano passado, sob o conceito “Gostinho Brasileiro”. O objetivo era, mostrar que oferecia um almoço familiar mesmo fora de casa, priorizando o prato típico do país, o arroz com feijão. A estratégia teve sequência com o filme “Pequenos Chefs”, enfatizando a importância de uma alimentação infantil saudável com prato específico composto por arroz, feijão, uma proteína e salada, de acordo com o conceito principal “Gostinho Brasileiro”. A rede Giraffas confirma a informação do Blog mas avisa que só vai se pronunciar oficialmente sobre a mudança de agência após definir o nome do novo diretor de Marketing a substituir Ricardo Guerra, que deixou o grupo no último mês de julho. A conta da publicidade digital do anunciante continua na agência Peppery.

Matéria publicada na última sexta-feira (26) pelo jornal “Valor Econômico” com o título “Companhias aproximam-se startups” e sob a chancela Inovação, motivou uma nota de esclarecimento da Young & Rubicam, principal agência do grupo Newcomm e líder do ranking nacional do setor por compra de mídia. Segundo a agência, ocorreu uma interpretação equivocada de parte da entrevista de seu presidente, David Laloum, personagem de entrevista sob o subtítulo “Y&R, empresas iniciantes e Google”. No comunicado, a Y&R declara que, em virtude da citação de um projeto ainda em estágio embrionário, a área para hospedagem temporária dos principais veículos de mídia do país (emissoras de rádio e de TV, jornais e revistas) e redes sociais, não será mais implantada. E se encerra com a afirmação de que “a agência continuará centrando seus esforços na consolidação do Sparkplug, programa global de inovação que atuará como incubadora para uma seleção de empresas iniciantes, oferecendo coaching, espaço (no formato coworking) e promovendo conexões com os clientes.

Criada pela área de Marketing da Coca-Cola Brasil, a nova comunicação da empresa para a área de Relações Corporativas foi entregue à Artplan. A agência, presidida por Rodolfo Medina, já realiza trabalhos visando divulgar as iniciativas da empresa. “Conquistar um cliente com representatividade mundial como a Coca-Cola nos orgulha muito. Estar entre esse grupo seleto de agências que trabalham para a empresa mostra que o modelo diferenciado de negócio que temos buscado, que traz transversalidade e inovação na comunicação, valoriza como conceito a atitude de ROI e prevê conhecimento interno em branding, benchmark, entre outros com certeza foi o ponto que nos destacou no processo de escolha para assumir mais este desafio”, diz, Medina. Neste ano de 2016, a Artplan já conquistou clientes como Melitta, Etna, Cultura Inglesa, HughesNet e Laboratórios Dasa.

Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA há um ano, quando substituiu Manir Fadel no cargo, é o novo sócio da agência, juntando-se a Luiz Lara, Márcio Oliveira e Sheila Wakswaser, além da rede do grupo Omnicom. O criativo já comandava o time da área desde outubro de 2013. A decisão da agência baseia-se nos resultados obtidos nos últimos meses, quando a Lew,Lara conquistou prêmios como 2 Leões de Prata em Cannes e resultados expressivos com campanhas para Gatorade, Nissan/Olimpíadas, Academia da Carne e Maturatta para Friboi e mais recentemente com o comercial “La Creme”, para Cacau Show. Diretor de arte por formação, Felipe Luchi já havia exercido o cargo de diretor de Criação na Talent, na Leo Burnett e na própria Lew’Lara em passagem anterior. Também trabalhou nas cariocas Contemporânea e Script. UM dos criativos mais premiados do mercado nacional, Luchi será presidente do júri de Design e Produção Gráfica do El Ojo de Iberoamerica 2016. “Ele vem imprimindo uma dinâmica diferenciada na Criação. Um exemplo é o trabalho para Nissan.  A Internet mexeu muito com o mercado automobilístico e nossa equipe de Criação, liderada pelo Luchi, está superando esses desafios, com um trabalho ambicioso e disruptivo”, justifica o presidente da Lew’Lara/TBWA Marcio Oliveira.