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Ao ler pesquisa norte-americana concluindo que menos de 7% de diretores de cena e menos de 3% de diretores de Criação são mulheres, a premiada cineasta israelense Alma Har’el lançou o projeto “Free The Bid” (Livre Concorrência), que visa lutar contra a desigualdade de gênero na indústria da propaganda.

Concretamente, o movimento incentiva agências e anunciantes a assumirem o compromisso de incluir ao menos uma mulher como diretora nas concorrências de produção de filmes

Juliana Curi, da Damasco Filmes, uma das brasileiras a aderir à causa, explica que a ação também favorece às mulheres desenvolverem projetos em outras plataformas, cujas portas se abrem a partir de trabalhos publicitários. … Continue lendo “DIRETORAS PEDEM “LIVRE CONCORRÊNCIA””

Em comemoração ao mês das Mulheres, a Getty Images lança em março uma nova campanha contra o estereótipo de gênero, criada pela Almap BBDO.

Anúncios incentivam clientes do banco de imagem a pensarem duas vezes e fugirem dos clichês antes de usar uma foto. … Continue lendo “PAPÉIS INVERTIDOS CONTRA O ESTEREÓTIPO”

Depois de esperar 365 dias pelos 5 de folia, não dá pra deixar de escolher bem a marca da cerveja.

Esse é o tema da campanha de Amstel, criada pela JWThompson para celebrar o Carnaval de Rua, uma das principais ativações da marca no Brasil. … Continue lendo “VAI BEBER QUALQUER CERVEJA?”

A ideia de realizar uma ação de Natal tão grandiosa quanto o trabalho que os caminhoneiros de todo o país realizam diariamente, acabou se transformando em uma ação que entrou para o Guinness Book of Records.

Certificada pela publicação britânica como “Biggest Truck Image”, a campanha “A Maior Árvore de Natal do Mundo”, da Mercedes-Benz do Brasil, foi produzida com a mobilização de 342 caminhões e o trabalho de 150 profissionais.

A criação é da agência Today e o filme de 2 minutos foi veiculado nesta terça-feira (20). As imagens foram captadas por um drone e fios de LED ajudaram a proporcionar o efeito através das lentes de diversas câmeras.

“A Mercedes-Benz vem realizando campanhas que valorizam os profissionais das estradas. Afinal, são nossos clientes e conhecemos muito bem as dificuldades e o heroísmo dessa profissão”, afirma Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da empresa.

O vídeo tem uma narrativa no formato making of, mostrando caminhoneiros dirigindo e fazendo manobras. Aos poucos, os efeitos de produção ampliam o quadro e, no final, revelam a incrível imagem da árvore recordista mundial. “Foi um trabalho árduo, que envolveu mais de 72 horas entre montagem e gravação, e envolveu 30 pessoas no staff de agência e produtora, além de 80 caminhoneiros”, afirma Elisa Gorgatti, diretora de criação da Today.

Criação de Elisa Gorgatti e Caio Scaff. Produção da Bolha, com direção de cena de Michel Gubeissi e fotografia de Cacá Pavan. Diretor de Produção Daniel Oliver Simpson e coordenação Alexandre Abdalla. Operação de Drone: Emerson Pena da Coptercam. Trilha da Hefty Áudio, com produção de Edu Luke. Locução de Antonio Viviani.

Uma das maiores concessionárias da América Latina, o grupo CCR, que administra rodovias como a Nova Dutra e o RodoAnel de São Paulo, entre outras pelo Brasil, lança campanha de Natal homenageando os caminhoneiros.

Criado pela Today, agência focada em criar digital brands o videoclipe “É Natal na Estrada” é estrelado pelo cantor Daniel, acompanhado de José Camilo, seu pai, um ex-caminhoneiro.

“O objetivo da ação é valorizar os caminhoneiros, especialmente aqueles que irão passar o Natal nas estradas. Sabemos que é uma vida por vezes solitária e faremos essa homenagem para que se sintam abraçados pelas empresas do Grupo CCR”, diz Elisa Gorgatti, sócia e diretora de Criação da Today e compositora da canção.

“Foi um presente ver meu pai ali cantando comigo. Saber que ele é protagonista dessa história toda é um super presente de Natal”, comemorou Daniel.

A ação de video content conta a história de um caminhoneiro que pensa em sua família enquanto viaja. O objetivo do grupo é demonstrar seu respeito e dedicação aos milhares de caminhoneiros que transitam pelas rodovias que administra, lembra Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR.

“A diferença entre um jingle e um projeto de music content é que neste caso, visando gerar lembrança de marca e envolver o público, não há compromisso de falar de features ou preço de produtos”, conclui Elisa.

Direção de arte de Pedro Walker,  Produção da Quitanda Digital e som da Hefty Áudio.

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, ação especial de Natal da União inverteu a ordem e presenteou o responsável pela alegria de todos na data.

A ideia, combinando com o Açúcar da marca, ícone do segmento, foi deixar mais doce o Natal de Papai Noéis que atendem centenas de pedidos de presentes.

“Papai Noel do Papai Noel”, consistiu em localizar profissionais que há anos desempenham o principal papel do Natal, descobrindo o que eles gostariam de ganhar.

“Todos os anos, os Papais Noéis de shoppings, supermercados, lojas e afins ouvem os pedidos de milhões de crianças e, assim, deixam seus mundos mais doces. Mas ninguém jamais parou para se perguntar o que eles gostariam de ganhar. O que essas pessoas de carne e osso vestidas de Papai Noel pediriam ao Papai Noel. Foi exatamente isso que fizemos, reforçando o posicionamento da União, Por um Mundo Mais Doce”, explica João Caetano Brasil, diretor de Criação da LBTM.

O vídeo retrata a emoção dos Papai Noéis recebendo seu bolo de Natal e o presente que mais desejavam na vida.

Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de João Caetano e Vinícius Stanzione, direção executiva de Alexandre Pagano e direção geral de Marcelo Reis.

Produção da Bubble Gam, com direção de cena de Hugo Gomez  e fotografia de Alexandre Samori.

Som da Antfodd, com produção de Lou Schmidt, Vinicius Nunes e Wilson, Brown.

A lista de preços de 1926, em mil réis, é a grande estrela da campanha que comemora os 90 anos da Casa Santa Luzia. Clientes, funcionários e fornecedores completam o “casting”, em grupos que somam 90 anos de idade ou de tempo na empresa. A criação é da WMcCann, que repete a dose de 10 anos atrás, e as fotos de Miro.

“A Casa Santa Luzia é um patrimônio de São Paulo e do Brasil. Ter feito a campanha comemorativa dos seus primeiros 80 e 90 anos foi um privilégio. Quero fazer também a dos 100”, afirma Washington Olivetto, chairman da WMcCann.

Entre os destaques nas peças se encontra a empresa de Laticínios Aviação, produto que está presente no mercado desde sua fundação e cuja lata na lista de preços estampava 5 mil réis.

“Esta loja é um patrimônio da cidade e dos nossos clientes e nós apenas temos a honra de administrá-la”, completa Ana Maria Lopes, diretora da Casa Santa Luzia.

A campanha também apresenta a nova assinatura da Casa: “Casa Santa Luzia, desde sempre”. A mensagem exalta a tradição da marca e mostra como o mercado faz parte da história de São Paulo e da vida dos paulistanos.

A empresa foi inaugurada em 1926 pelo português Daniel Lopes, quando o bairro dos Jardins já começava a despontar como um lugar nobre da cidade de São Paulo. A Casa Santa Luzia é reconhecida pela qualidade, frescor e variedade dos seus produtos, oferecendo aos clientes o que há de melhor nos mercados do Brasil e do mundo.

Com texto de Nizan Guanaes e Everton Behenck, a campanha de final de ano do Itaú é uma ode ao tempo. Com assinatura da Africa, o filme de um minuto e e meio aborda a época em que todos estão correndo ainda mais contra o relógio e sugere uma reflexão sobre a importância de contar a vida em momentos, não em minutos.

A interpretação é de Fernanda Montenegro. A atriz é o próprio Tempo, que aconselha as pessoas aproveitarem as maravilhas do mundo digital para viver mais e melhor cada momento.

O objetivo do Itaú é reforçar seu conceito de banco que trabalha para ser cada vez mais digital para que as pessoas tenham mais tempo para o contato humano e próximo.

“A proposta de mais uma vez trazermos a reflexão sobre como passamos o tempo para nossa campanha de fim de ano é ressaltar que, apesar da sensação de que estamos sempre correndo, muitas vezes intensificada pela digitalização do mundo, é possível ter momentos memoráveis,” diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

No site da campanha o público poderá assistir o vídeo e compartilhá-lo com a família e os amigos.

Criação de Nizan, Everton, Jeferson Rocha e Theo Cardali, com direção criativa de Rocha e Felipe Gal, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e som da Satélite.

Aiuruoca, pequena cidade mineira no sul do estado, com 6.224 habitantes, se tornou a grande estrela da campanha de Natal da Coca-Cola no Brasil.

Foi lá onde nasceu a atriz Isis Valverde, protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, criada pela J.Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz.

O município parou para aplaudir a chegada de sua estrela e acompanhou 3 dias de filmagens da Caravana da marca que promoveu seu reencontro com amigos e paisagens que desfrutou em sua infância.

A comunicação de Coca-Cola neste Natal tem como tema a “Gratidão”, tema da maioria dos comerciais produzidos ao redor do mundo. O curta está sendo veiculado no canal Sony e nos meios digitais da companhia.

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

“Conseguimos transparência, realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme, ou seja, contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar”, disse o diretor.

A criação éde Diego Ferrite e Caio Gandolfi, com direção criativa de Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola, direção executiva de Humberto Fernandez e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau.

Som da Supersonica, com assinatura dos músicos Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim.

“Quer ser aceito? Então aceite”. O cabo de guerra termina com adversários trocando roupas. Essa é a mensagem de Natal da C&A na última campanha da Almap BBDO para o cliente, do qual abriu mão na semana passada.

Com o conceito Misture, Ouse & Recomece, a C&A celebra o Natal e Ano Novo e sugere a todos os brasileiros que iniciem o novo ciclo aceitando e respeitando as diferenças, sem nenhum preconceito ou estereótipo, usando a moda como uma forma de livre expressão.

Além de filme com versão estendida na Internet, a estratégia inclui ações com influenciadores e nas mídias sociais, pontos de venda, sacolas diferenciadas para lojas da rede, mobiliário urbano e ação de promoção no Programa da Eliana.

Produzido nas dunas de Garopaba, em Santa Catarina, o filme conta com grupos formados por pessoas dos mais diversos estilos, que participam de um cabo de guerra diferente, em que cada grupo puxa para os lados opostos uma corda feita de roupas em vários modelos e cores, amarradas umas às outras.

Criação de Daniel Poletto, Eric Benitez, Ana Carolina Reis, Fabio Girardi, Dieter Truppel, Vinicius Watanabe, Felipe Líbano e Guilherme Simi, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da FatBastards, com direção de cena de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst. Som da Satélite com produção de Roberto Coelho e Kito Siqueira, trilha de Coelho, Hurso Ambrifi e Mike Vlcek, interpretação da música “Hollow Dreams” de Strata e locução de Daniel Mazzuca.