Categoria: Datas

Nobu Adilman e Daveed Goldman, músicos canadenses especialistas em reger grandes corais e criadores do projeto “Choir!Choir!Choir!”, lançado em Toronto, comandaram a gravação da campanha de fim de ano da Rede Globo de Televisão.

“Eles provaram que qualquer pessoa, com qualquer tom de voz, afinada ou não, é capaz de cantar num coral”, comemora Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo e diretor de Criação da ação com Mariana Sá e Leandro Castilho.

A tradicional canção “Hoje é um Novo Dia” foi interpretada por mais de mil pessoas, reunidas no Rio de Janeiro sob o novo arranjo.

A estratégia deste ano privilegia, ainda, histórias de brasileiros que inspiram e emocionam através de atitudes que reforçam a importância do respeito, da tolerância e da atenção ao próximo.

A mensagem conta também com uma extensão inédita no ambiente digital, através da veiculação de um webdoc na página da campanha na Globo.com, no Globo Play e no perfil oficial da emissora nas redes sociais.

A produção do clipe é da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Rodolfo Ancona “Ruda” Lopez e produção musical de Sérgio Rezende, da Comando S.

“Temos muitos exemplos de gente que está fazendo um trabalho brilhante, que está fazendo história no Brasil. E neste ano, convidamos essas pessoas para fortalecer a mensagem que a Globo quer transmitir. É o Brasil inteiro, representado por pessoas que tiveram iniciativas em favor do bem comum”, diz Valente.

O coral democrático foi composto pelo elenco da Globo, representantes de entidades civis como PontoCine, Conexão Favela, Fundação Gol de Letra, Redes da Maré, entre outros parceiros em projetos sociais, além de convidados da emissora, inclusive profissionais e funcionários.

Pais levaram 50 crianças a um suposto teste para comercial publicitário. O diretor de cena, na verdade um médico, comandou o processo com perguntas que lembravam uma consulta.

No final, a cada um dos pais e mães foi revelado o motivo da convocação. Emocionados, constataram que seus filhos estão totalmente saudáveis, mas que os mesmos cuidados devem ser tomados em casa como prevenção da doença.

Foi esse o objetivo do “Exame Casting”, assinado pela Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, com criação da Ogilvy Brasil.

A ação celebra o Dia Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantojuvenil, nesta quarta-feira (23).

O diretor-médico do teste de vídeo, Lisandro Lima Ribeiro, explicou que ”esse tipo de exame pode salvar a vida de milhões de crianças se os adultos conhecerem os principais sintomas do câncer infantojuvenil e procurarem um médico o mais rápido possível”.

As chances de cura diante de um diagnóstico precoce são de 70%.

“A mensagem principal da campanha é chamar a atenção não apenas dos pais, mas de todas as pessoas que fazem parte da vida de uma criança ou adolescente”, diz Cláudio Lima, VP nacional de Criação da Ogilvy Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes e Teco Cipriano, com direção criativa de Guiga Giácomo. Produção da Fantástica Filmes, com direção real de cena de Marlon Klug e fotografia de Eli Firmeza. Áudio da Sound Design, com trilha de Bruno Boaventure e produção de Jesus Sanchez.

Sergio Hideki Okumoto, paranaense de Londrina, foi um dos milhares de nisseis brasileiros a tentar a vida no Japão.

Em 11 de março de 2011, ele sobreviveu ao terremoto e em seguida um tsunami que destruíram a costa nordeste daquele país.

Ele voltou ao Brasil ileso deixando para trás a memória de mais de 15 mil mortos.

Aqui porém, sofreu um acidente de trânsito que lhe deixou marcas para o resto da vida.

“Pra mim está sendo mais fácil esquecer o maremoto do que a batida do caminhão que esmagou meu corpo”, declara.

Sergio é um dos protagonistas da campanha criada pela Master para a Seguradora Líder DPVAT, em homenagem ao Dia Mundial em Memória das Vítimas de Trânsito (20 de novembro), data instituída pela ONU como World Day of Remembrance.

A outra história é contada por Daniel, soldado norte-americano que na volta de 13 anos servindo nas guerras da Bósnia, Afeganistão e Iraque, foi atropelado em seu país, perdendo uma perna.

Acidentes de trânsito fazem 32 mais vítimas do que as guerras e 51 mais vítimas do que acidentes naturais.

“A agência comprovou a estatística com fatos reais”, explica Felippe Motta, diretor de Criação da Master, que comandou o trabalho de Rafael Guth e Lucas Borba.

A produção é da The Youth e o áudio da Jamute.

Boneco de pano, símbolo de sorte, vendeu 100 mil unidades no lançamento

No final de 1966, Horácio Berlinck Neto e João Evangelista Leão, criadores e produtores do programa “O Fino da Bossa”, atração que juntou na TV Record Elis Regina e Jair Rodrigues, decidiram lançar um produto com apelo junto ao público que curtia os artistas da época.

Fabricado na tecelagem do pai de Berlinck, um boneco de pano, desengonçado, de braços compridos e roupa xadrez ganhou o nome de Mug e o complemento “símbolo da sorte”.

Sem verba para divulgar sua “invenção”, a dupla apostou numa estratégia até então desconhecida na comunicação do país. Berlinck e Leão promoveram uma ação de marketing de guerrilha quase uma década antes de o termo ser definido oficialmente.

Criado pelo norte-americano Jay Conrad Levinson, nos anos 70, marketing de guerrilha define a forma de anunciar uma marca com ferramentas adequadas aos recursos financeiros do anunciante.

A ideia foi enviar gratuitamente Mugs a personalidades, de Elis Regina a Adoniram Barbosa, de Roberto Carlos a Nara Leão, passando por Jô Soares, Ronald Golias, Chico Anysio, e influenciadores da mídia nacional, como Otávio Frias, Mino Carta, Júlio Mesquita, João Saad, Silvio Santos e Paulo Machado de Carvalho.

O resultado foi uma exposição espontânea e uma febre nacional com números inacreditáveis: 100 mil bonecos vendidos em 5 meses.

Entre os cantores que embarcaram na onda do Mug, o maior deles foi Wilson Simonal. No auge da carreira, o artista passou a realizar um show chamado “O MUGnífico Simonal”.

Horácio Berlinck confirma: “Simonal foi a grande locomotiva de todo o sucesso. Mas até Chico Buarque, que em 1967 estouraria como artista do ano, também passou a andar para cima e para baixo com seu Mug”.

Atualizando pelo Índice Geral de Preços-Disponibilidade Interna, da FGV, os 9.900 cruzeiros por cada boneco, representaria, R$ 114,00.

A marca extrapolou o boneco de pano e se tornou bottons, calendários, fantasias de Carnaval e até mesmo Mugs gigantes para parques de diversões.

João Evangelista Leão faleceu em 1997 e seu filho, João Leão Filho criou o Blogspot do Mug para manter viva a lenda e a história do boneco.

Horácio Berlinck Neto, que também dirigiu o Marketing da Haspa e criou a Feirança (sucessora do Salão da Criança), está aposentado e vivendo no interior de São Paulo.

A X-Tudo de Marcelo Gorodicht chega aos 5 anos com muito mais apetite, garante a campanha que comemora a data. Criada no Rio de Janeiro com 8 profissionais, hoje conta com 38 funcionários e uma base em São Paulo. Entre seus clientes, a GL Events, Orla Rio, Grupo WQS, Shopping Via Parque, Shopping Jardim Guadalupe, Super Shopping Osasco e Viva Rio. O nome da agência remete ao trabalho pensado para as várias disciplinas da comunicação publicitária, da propaganda tradicional à mídia online, gestão de redes sociais, promoção e design. “Conquistamos clientes, veiculamos ótimos trabalhos, ganhamos prêmios e construímos cases de sucesso. Temos o respeito e o reconhecimento do mercado”, festeja Gorodicht. Com o conceito “5 Anos e Muito Apetite”, a X-Tudo lança campanha para reforçar seu DNA criativo e posicionamento multidisciplinar. A criação das peças contou com uma sessão de fotos no consagrado Studio H, de Al Hamdan. Os próprios funcionários foram clicados, incluindo o diretor geral. “Foi um ano difícil para todo o mercado. Para nós não foi diferente. Nos ajustamos, apostamos em seguir  trabalhando duro, reafirmando a parceria com os nossos clientes. Acreditamos que aos poucos o mercado começa a reagir, e nesse contexto, estamos prontos para crescer, e famintos por colocar grandes trabalhos no ar”, conclui Gorodicht.

Homens em greve é a proposta da Aramis Menswear, criada pela agência We, para conscientizar suas mulheres sobre a necessidade do exame preventivo do câncer de mama. A ação, de carona no Outubro Rosa, visa diminuir a incidência de novos casos, que aumentam a cada ano. “Mesmo sendo uma marca de moda masculina, que fala predominantemente com os homens, vimos uma oportunidade para os consumidores da marca darem às mulheres de suas vidas um recado sobre a importância da prevenção ao câncer de mama. O movimento #GreveDosHomens é um ato de amor”, justifica Zé Boralli, sócio e VP de Novos Negócios da We. Um filme digital convoca com bom humor a população masculina a recusar-se a atender apelos femininos quanto a aparar a barba, desligar o videogame ou fazer xixi no lugar certo, enquanto elas não realizarem o exame preventivo de câncer de mama. A estratégia de comunicação inclui manifesto e posts nas redes sociais.  “A ideia é começar uma birra do bem e vencer na pirraça”, completa Guy Costa, sócio e VP de Criação da We. Criação de Ricardo Sarno, Fernando Silva, Vitor Medrado e Cristiano Rodrigues, com direção criativa de Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Damy e fotografia de Thiago Cauduro.

As batalhas diárias enfrentadas pelas mulheres, da discriminação de gênero aos assédios sexuais, inclusive estupros, as tornam fortes e independentes para uma guerra ainda mais cruel: o câncer de mama. Com criação da Heads e assinatura da Unimed Curitiba, o comercial “Batalhas” aproveita o “Outubro Rosa” e lembra o público feminino da necessidade da prevenção e a estimula ao afirmar que para isso não precisam de ajuda masculina. Entre outras constatações, o filme recorda que profissionais do sexo feminino ganham em média 30% menos do que os homens nas mesmas funções, e que 78% delas já receberam uma cantada ofensiva. A prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, porém, dependem apenas da própria mulher. Criação de Rafael Mattioli e Bruno Barros, com direção criativa de Fábio Miraglia. Produção da Easy Filmes e som da Canja Áudio Cultura. A Unimed Curitiba é uma das 5 maiores cooperativas do sistema no país, opera há 45 anos, tem cerca de 4.300 médicos cadastrados e 600 mil associados.

Pais e filhos convidados para testar um novo brinquedo foram gravados com câmera escondida para mostrar que momentos exclusivos entre eles são únicos e muito melhor do que qualquer novo produto do mercado. Enquanto aguardavam o suposto teste tiveram tempo para  se divertir juntos através de iniciativa das crianças. E foram filmados em ação criada pela Publicis para o Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, que dedica atenção especial para o Mês das Crianças. Pais e mães não conseguiram conter a emoção ao serem surpreendidos com as cenas que acabavam de protagonizar com seus filhos. Data mais movimentada do ano nas suas lojas, o Habib’s oferece, além de espaço Kids e salões de festas, uma série de surpresas e uma programação especial, como explica André Marques, diretor de Marketing da empresa”. No experimento, a espera virou diversão e surpresa de descobrirem que foram filmados todo o tempo se transformou em lágrimas de emoção. Criação de Felipe Lemes, Fred Gerodetti, Leandro Leal e Paulo Damasceno, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A produção é da Zeppelin com direção de cena de Fred Cabral. Áudio da Punch.

Com a participação de menores carentes atendidos pela Casa do Zezinho e ação de incentivo à doação para instituições parceiras da Fundação Abrinq, campanha para o Dia das Crianças da C&A criada pela Almap BBDO baseia-se no conceito “Misture, Brinque & Compartilhe”. Desde a estreia do comercial “Casting”, na última terça-feira (20) e até 12 de outubro, promoção da rede oferece uma peça gratuita na compra de 3 roupas infanto-juvenis que poderá ser doada na própria loja. O objetivo da ação é incentivar os clientes a doar peças novas para instituições que trabalham com a inclusão e a educação de crianças e adolescentes em todo o Brasil. No filme, crianças de diversas idades foram colocadas dentro de um ginásio sem nenhuma orientação, onde se apresentaram por nome e idade. Na sequência, são observadas pelas câmeras e se surpreendem quando os painéis que as cercam sobem, revelando diversos brinquedos e atividades. Espontaneamente, correm para eles e os compartilham uns com os outros. O comercial será veiculado na TV aberta, na internet e nas páginas da C&A nas redes sociais. A estratégia segue nos pontos de venda. A Casa do Zezinho é uma organização não governamental que atua na zona sul de São Paulo, oferecendo oportunidades de educação e inclusão para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social. Nas redes sociais, a cada três compartilhamentos do comercial a empresa vai doar uma peça para as instituições parceiras da Fundação Abrinq, até o limite de 36 mil compartilhamentos. A agência Gael é a responsável pela estratégia, logística de arrecadação e entrega das doações feitas nas lojas, em parceria com a C&A e a AlmapBBDO. Criação de Ana Carolina Reis, Gustavo Tasselli, Felipe Líbano, Daniel Poletto, Francis Alan, Guilherme Simi e Juliana Pontual, com direção criativa de Bruno Prosperi, Head of Art Eric Benitez e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Lua Voigt e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Ádio, com produção musical de Roberto Coelho, Kito Siqueira e Mike Vlcek. Interpretação da canção “Get it Going” de Vedo, e locução de Daniel Mazzuca.

A irreverência de Elke Maravilha ainda poderá ser apreciada pelo público no último anúncio publicitário estrelado pela artista. Sob o título “Quando soube que vovó era minha amiga secreta, vibrei”, a campanha de Natal deste 2016 da Duloren mostra porque ela, aos 71 anos, ainda era admirada pelo target jovem. Na peça, vovó Elke surpreende a neta, usando lingerie da marca, com um presente capaz de estimular sua imaginação. Em razão da parceria nesse último trabalho com a modelo, apresentadora, jurada e atriz falecida em 16 de agosto, a Duloren decidiu construir um acervo artístico sobre a carreira de Elke Georgievna Grunnupp. Russa de Leningrado, atualmente São Petersburgo, ela chegou ao Brasil aos 6 anos de idade, em 1951, para morar em Itabira, Minas Gerais. Aos 20 se mudou sozinha para o Rio de Janeiro, cidade onde iniciaou sua carreira no show bizz. A campanha a ser veiculada no final do ano foi criada pela agência de publicidade digital carioca BTG, e estará na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda pelo País.