Categoria: Datas

Dentro do seu conceito “Tudo Lindo & Misturado”, C&A lança campanha para o Dia dos Pais com o tema “Pai & Filho, a Mistura Mais Linda”. O filme “Encontros” celebrar as diferenças de personalidades, atitudes e opções, porém com a ligação forte da paternidade. Criada pela Almap BBDO, a estratégia inclui também mídia digital e PDV. O mostra dois grupos de pessoas que se juntam e revelam afinidade mesmo diante de combinações improváveis. A trilha sonora de foi composta pela produtora Satélite, com exclusividade para o filme e é interpretada pelo cantor belga Thomas Oosterlynck, líder da banda Amongster. A música “Let me see” foi composta por Daniel Iasbeck, Fernando Rojo, Michael Pires Vicek e Anderson Ambrifi Pinto, com produção de Kito Siqueira e Roberto Coelho. A locução é de Daniel Mazzuca Valente. A dupla Salsa, formada pelos diretores Diego Claudino e Guto Azevedo, é a responsável pela direção do filme, produzido pela Stink e que contou também com a participação do operador de Steadycam, Eric Catelan, considerado um dos melhores do mundo. Ele atuou em longas como “O Código da Vinci”, “Irreversível” e “Inimigo Público nº 1 (Mesrine)”. Outra novidade desta campanha é um aplicativo que permite realizar um tour virtual pela loja C&A do Shopping Morumbi. Pelo App, o cliente poderá passear virtualmente pelos corredores da loja, clicar nas peças disponíveis e realizar a compra do produto online pelo e-commerce da rede.  “Para nós, essa é mais uma importante inovação que trazemos para nossos clientes, estamos orgulhosos em proporcionar experiências integradas e incríveis e em reforçar, por meio de mais uma nova plataforma, a conexão entre nossas lojas físicas e online”, diz o vice-presidente de Operações e Marketing da C&A, Elio Silva. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poleto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Garoto propaganda de Lupo, o ator Cauã Reymond é a estrela de seu terceiro filme para a marca, em campanha para o Dia dos Pais. O personagem e sua filha, interpretada pela atriz Ana Clara Pellegrino, visitam uma loja para a escolha do presente. O galã experimenta várias peças a pedido da menina, que consegue juntar uma grande plateia para observar a troca de roupa do ator. Vendedoras, clientes e o público que passa pela rua formam o contingente de fãs. Com o conceito “Seu pai merece todo o love do mundo”, o comercial “Plateia” foi criada pela WMcCann e produzido pela Movie&Art, com direção de Homero Olivetto. A estratégia se completa com anúncios para a mídia impressa, também estrelada pela mesma dupla.

A homenagem aos pais em sua data comemorativa começou a ser estendida na publicidade no ano passado, em campanha de O Boticário. A empresa mantém o tema para o Dia dos Pais 2016 principalmente pelas mudanças ocorridas nas estruturas familiares nos últimos anos. “Você é mais do que um pai” justifica o presente com produtos da marca e enaltece aqueles homens que assumem a educação dos filhos de suas novas companheiras. O filme “Não é meu Pai”, criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de Heitor Dhalia, retrata esse novo modelo familiar e mostra a importância desse vínculos e a conquista do amor e do respeito de uma adolescente pelo padrasto. A estratégia é completada com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display. No ambiente digital o trabalho é da agência W3haus e inclui uma exposição virtual de fotos com 5 histórias emocionantes.

No dia do Orgulho LGBT, comemorado nesta última terça-feira (29) a Skol lançou através do filme “Estrada”, veiculado nas redes sociais da marca, o conceito “Respeito Is On”, criado pela F/Nazca S&S. A data marca a jornada de luta pela igualdade nas questões relacionadas à orientação sexual e à identidade de gênero. “Chegou a hora de algo novo ser construído. Este é o momento de discutirmos uma questão importante para a sociedade. Neste dia tão importante, nós queremos deixar claro que podemos caminhar juntos, que podemos valorizar a diversidade e incentivar uma vida sem preconceitos. Precisamos todos estar de braços dados com o respeito. Isso é transformador”, declarou Fábio Baracho, diretor de marketing da Skol. O comercial mostra que todos podem ser o que quiserem e muito orgulhosos disso. Criação de Theo Rocha, Gustavo Mayrink, João Freire, Lara Roncatti e Bruno Castellotti, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Gabriel Dietrich, direção de arte de Lorena Garcia e fotografia de Andre Faccioli. Direção de Produção de Fernando Lira, figurino de Ana Wainer e elenco de Taty Horta e Renata Torres. Som da Loud.

Uma edição especial do programa “Mega Senha”, apresentado pelo sócio e diretor da Rede TV! Marcelo de Carvalho, comemora com profissionais da área o Dia do Mídia. A atração, gravada no início do mês, irá ao ar pela emissora neste sábado (25), às 23 horas. A data, celebrada nesta terça-feira (21) também foi lembrada pelo Conselho Executivo das Normas Padrão, que aprovou Moção de Reconhecimento aos Grupos de Mídia. O CENP fez questão de registrar sua homenagem a esses grupos, pelo esforço permanente na qualificação e ética dos profissionais responsáveis pela técnica na veiculação da publicidade em todos os meios e veículos. O “Mega Senha Especial” contou com a presença de mais de 200 profissionais de diversas agências de São Paulo. Quatro deles foram sorteados para participar do game show, e contaram com a ajuda do cantor Falcão e da modelo Nicole Bahls. Sorteados por Yara Apparicio, VP de mídia da WMcCann, concorreram aos prêmios em dinheiro, Aparecido Bezerra, diretor de Mídia Online da Cia Sol E-Commerce, Rosangela Cripa, diretora de Mídia da Colors Publicidade, Mateus Guardachone, gerente de Mídia da DM Black Ninja, e Carolina Pontes Carvalho, assistente de Mídia da Neogama.

Ação criada pela agência digital W3Haus para O Boticário proporciona aos namorados um presente diferente no seu dia. Acreditando que além de uma música também um perfume remete à lembrança de outra pessoa, a marca promove “Eu, você e uma playlist”, uma experiência inédita em parceria com o Spotfy. Trata-se de criar uma playlist exclusiva a partir das iniciais dos nomes dos apaixonados. “Esta é uma data em que as pessoas buscam surpreender seus pares. Nada melhor que usar a música, que tem um papel emocional importante em toda relação para criar um momento único, personalizado e inovador para os casais de todo o país. Estamos muito felizes de ver O Boticário como a primeira marca a usar esse formato no Brasil, com pertinência e criatividade”, diz Moa Netto, VP de Criação da W3haus. A ferramenta está disponível na Internet e permite a escolha de até três opções de estilos musicais disponíveis. Ao incluir o nome das duas pessoas homenageadas, é gerada uma seleção na qual, a partir da inicial das músicas, é formado o nome das pessoas. Entre os estilos musicais estão rock, sertanejo, pop, samba, gospel, MPB, funk e reggae. Criação de Laura Larre Borges, Thiago Padilha, Alisson Laschuk, Jessica Souza, Jordana Mascarenhas e Sergio Naiki, com direção criativa de Magali Moraes e direção geral de Moacyr Netto.

Em comemoração aos seus 70 anos de operação no Uruguai, a McCann Montevidéu lançou o exclusivo perfume “I Cann Eau de Créativité. A ideia surgiu em sintonia com a tendência das marcas evoluírem do storytelling para storydoing e mostrar que a agência está focada em seu futuro. “É muito importante o que as marcas dizem, mais ainda o que elas fazem. Por isso queríamos algo especial que refletisse a essência da McCann, ou seja dar às marcas um papel significativo na vida das pessoas”, explica Leandro Gómez, CEO e Diretor Geral de Criação da McCann Montevidéu. Durante o processo de desenvolvimento do produto, a agência identificou que a criatividade é totalmente emocional, não tem formula, nem responde a uma lógica racional. “Em 75% dos casos os aromas são capazes de nos transportar imediatamente, nos evocando momentos precisos”, detalha Gómez. Como ele diz, o I Cann deve ser usado de maneira distinta. Para associá-lo a criatividade, a recomendação é que a primeira aplicação seja feita apenas quando a pessoa experimentar um momento de auge criativo, esfregando a fragrância diretamente sobre a pele. Deste modo, as frescas notas aromáticas ficarão impregnadas em sua memória olfativa, o que associará o perfume ao achado de uma ideia. O I Cann é uma fragrância unissex, com uma fórmula especial de notas cítricas importadas da França que ajudam a estimular a criatividade. A campanha de lançamento do perfume, fotografada por Punchi Barriola, foi protagonizada pelos próprios integrantes da agência, que já descobriram o perfume da criatividade. Criação de Leandro Gómez Guerrero, José Majó, Gerardo Podhajny e Michel Donatte.

Formada por três grandes áreas que equivalem a shopping centers a céu aberto, a Orla Rio, empresa que detém a concessão para exploração comercial de quiosques em toda a orla da Cidade do Rio de Janeiro, lança sua primeira campanha publicitária. O foco é a área 1, composta por 64 quiosques entre o Leme e o Posto 6, em Copacabana. Com objetivo de gerar fluxo nos estabelecimentos, estratégia criada pela agência X-Tudo inclui parceria com a Chandon. A promoção consiste em oferecer gratuitamente uma segunda garrafa do espumante aos casais que decidirem brindar o Dia dos Namorados na beira do mar com a bebida. A campanha será veiculada em jornais, rádio, mídia digital e exterior, além de redes sociais. “A Orla Rio é um novo anunciante com grande potencial de crescimento, pois seus quiosques atendem aos mais diversos targets, oferecendo todo tipo de cozinha, da mais simples à mais sofisticada, permitindo infinitas possibilidades de ações. Desenvolvemos o conceito O Melhor do Rio Acontece na Orla, que irá nortear toda a comunicação da empresa”, explica Marcelo Gorodicht, sócio e diretor geral da X-Tudo. “Criamos um fundo de marketing e promoção, com baixo custo para cada quiosque, mas que somado gera uma verba que nos possibilita desenvolver e implementar ações de marketing, promoção e comunicação beneficiando a todos”, diz o vice-presidente da Orla Rio, João Marcello Barreto. As outras duas áreas de quiosques à beira-mar no Rio de Janeiro compreendem os bairros Ipanema e Leblon e Barra da Tijuca e Recreio. “Queremos transformar os quiosques da orla num pólo gastronômico, em mais uma opção de lazer de qualidade para o carioca e para quem está visitando a cidade. Por isso, iremos trabalhar em algumas parcerias e ações até o final do ano, quando teremos o nosso grande evento anual, que é o Reveillon”, detalha Guilherme Borges, diretor de Marketing da Orla Rio. Criação de Mariana Castro e Vinícius Frazão, com supervisão de Thiago Martins. Fotografia de Virna Santólia.

A plataforma SBT do Bem lembra que apesar de uma série de posts nas redes sociais mostrarem momentos de lazer, diversão e alegria de pessoas fumando, o cigarro é responsável por uma série de doenças e mortes. Por essa razão, está veiculando campanha criada pela Publicis voltada ao Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado em 31 de maio. A ideia é conscientizar o público a romper sua “amizade” com esse elemento. Além de comercial apresentado durante a programação da emissora, a estratégia inclui ainda ativações de endomarketing e ações nas redes sociais utilizando linguagem digital, apropriada ao público jovem. “Buscamos replicar o universo e o comportamento nas redes, por meio de típicas fotos que são postadas para compartilhar os bons momentos com os amigos. Entretanto, acrescentamos um elemento que não combina com as cenas, a fumaça do cigarro, justamente para causar estranheza e reforçar a mensagem que o melhor é romper com essa relação, pois suas “fotos” podem ficar muito mais alegres e vivas sem ele”, explica Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Na sede da emissora foi instalado um “Desfumódromo”, espaço que disponibiliza diversos serviços, como orientação psicológica, exames médicos e muitas informações para auxiliar fumantes e ex-fumantes a eliminarem de uma vez por todas o tabagismo.

A campanha para o Dia dos Namorados da C&A, criada pela Almap BBDO, propõe a ousadia de experimentar e misturar, dentro do conceito proposto pela agência desde seu primeiro trabalho. O filme mostra em cenas rápidas e cortadas, a troca de carinho, de roupa e de parceiros de forma divertida e dinâmica. A assinatura é “12 de junho. Dia dos Misturados. Dê C&A”. Os anúncios impressos seguem a linha da nova comunicação da C&A. O “&” que faz parte do nome da marca se destaca para reforçar a conexão entre as diferenças, a mistura de atitudes, cores e estampas. A campanha Dia dos Misturados já está nas vitrines e no interior das lojas da C&A em todo o Brasil. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de  Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Daniel Mazzuca.