Categoria: Datas

Enquanto o mercado da publicidade ainda presta suas homenagens ao pai Mauro Salles, de 84 anos, e ao tio Luiz Sales, expoentes da propaganda brasileira e com saúde abalada, morre em São Paulo  Paulo Salles, aos 60 anos. Carioca, nascido em 8 de março de 1956, Paulo Salles era filho de Mauro e sobrinho de Luiz, fundadores da Salles Inter-americana de Publicidade. Na agência da família, exerceu todas as funções das mais simples até a presidência. No negócio da propaganda se tornou destaque em associações do setor e chegou ao cargo de CEO da Publicis Worldwide para a América Latina. Quando iniciou sua carreira publicitária, em 1974, a agência dos Salles já usava o sobrenome D’Arcy. Foi um dos responsáveis pela fusão com o grupo francês que originou a brasileira Publicis Salles Norton, atual Publicis Brasil. Atualmente, fora do mundo publicitário, era CEO da BR Offshore Investimentos e Participações S.A.

A maternidade é o momento mais importante da mulher. Mas também é assustadora na primeira vez e difícil em outras. Mesmo assim, ser mãe vale muito a pena, e todos os momentos devem ser registrados. Essa é a mensagem da Canon para o Dia das Mães. Campanha criada pela Dentsu privilegia a ativação da marca em diversas plataformas. O filme “Retrato” mostra de forma, sincera e emocionante, a história real de uma mãe que relembra os momentos difíceis que passou com sua filha. No final essas lembranças são parte de uma carta que a mãe escreve para a filha, que também vai se tornar mãe. E finaliza afirmando que no final tudo dá certo e que vale a pena registrar tudo, após revelar que a filha ganha uma câmera Canon de presente. Além do filme que será veiculado na internet, a campanha também inclui mídia display, ações patrocinadas com blogueiras e influenciadores de diferentes segmentos, como moda, beleza, entretenimento e viagens, e ativação nas redes sociais da Canon. Criação de Marcelo Romko e Felipe Faria, Head of Design Christian Faria, direção criativa Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea.

Comercial estrelado por Cauã Reymond lança a campanha da Lupo para o Dia das Mães, criada pela WMcCann. A empresa, que completa 95 anos de mercado, fechou contrato com o ator como garoto-propaganda de suas ações para as linhas tradicional e Lupo Sport. Além de atuar no cinema e na TV interpretando mais de 30 personagens, Reymond também já foi modelo internacional e bicampeão brasileiro de jiu-jitsu, daí sua identificação com o mundo esportivo. No filme “Mãe é Love”, ele protagoniza um diálogo inesperado com a vendedora da loja, sem revelar para quem compra presentes mas afirmando ser completamente apaixonado por “ela”. Com essa campanha, a marca também apresenta seu novo conceito “Lupo é Love”. “Lupo é sinônimo da categoria. O enorme carisma da marca facilita muito a vida da agência na hora de criar uma campanha”, diz Washington Olivetto, chairman da WMcCann. A locução finaliza a peça revelando a destinatária dos presentes especiais: “No Dia das Mães, dê Lupo para o maior Love da sua vida”. A campanha, embalada pela trilha “Só Lupo”, versão inspirada no hit “Só Love”, de Claudinho e Bochecha, inclui também mídia impressa e digital, spot de rádio e material de PDV. Criação de Andreia Barion, Sibely Silveira e Rodolfo Bento, com direção criativa de Guime Davidson e Marcelo Pires, e direção geral de Olivetto. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Chico Gomes e fotografia de Pedro Mosca. Som da Mondo, com trilha de André Abujamra e Marcio Nigro.

Um calendário com os principais eventos e festivais nacionais e internacionais da publicidade, além de datas comemorativas, é o novo projeto da Federação Nacional das Agências de Propaganda.  “Datas & Eventos 2016” é mais uma ação da entidade que visa integrar o mercado e informar sobre seus maiores acontecimentos. “O objetivo da entidade é reunir os principais eventos e datas de interesse dos profissionais de propaganda que possam contribuir para a geração de negócios e o planejamento de ações para a exposição das marcas e anunciantes”, explica Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro. O material, à disposição para consulta online, destaca especialmente eventos que contam com forte presença das marcas.

O “Datas & Eventos 2016” será dinâmico e atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. O calendário de abril, por exemplo, inclui a realização da São Paulo Fashion Week, evento de moda mas que reúne anunciantes, agências e fornecedores do setor. O projeto inclui ainda as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. As instituições e veículos relacionados ao mercado publicitário podem participar enviando suas atividades e eventos para análise no e-mail: datas@fenapro.org.br.

Nadja Winitskowski e Danielle Winits, a mãe e a filha famosa, são as estrelas da campanha para o Dia das Mães da Duloren. Com o conceito “Ontem. Hoje. Sempre Duloren”, a estratégia criada pela X-Tudo Comunicação Completa pretende mostrar que a marca vence o tempo e mantém sua tradição em lingerie. “A escolha foi perfeita, pois a campanha retrata as duas mulheres com delicadeza e feminilidade, mostrando a relação da mãe e da filha, de como vivem a relação da beleza e da maternidade. E nada melhor do que essas duas beldades, que são o retrato da mulher forte e de sucesso, a essência da mulher Duloren”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. Além de anúncios para a mídia impressa, a campanha inclui ações nas redes sociais Twitter e Facebook e Instagram e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo país. Criação de Thiago Martins, com direção criativa de Alexandre Borges e fotografia de Marcio Freitas.

Como parte das ações de comemoração dos seus 120 anos de fundação, a SulAmérica lançou no Facebook o aplicativo “Qual década é a sua cara?”. O teste é automático e o resultado é produzido com base em dados e curtidas do usuário na rede social. A conclusão relata fatos marcantes de cada época e as características que aproximam o usuário da década. “Nesses 120 anos, a SulAmérica viveu o imprevisível em diversos momentos. Vimos muita coisa acontecer e queremos compartilhar algumas dessas descobertas e experiências com nossos seguidores de uma forma interativa e dinâmica”, diz Zeca Vieira, diretor de Marketing da companhia. O app integra uma série de ações que compõem uma grande campanha publicitária comemorativa do 120º aniversário da SulAmérica, criada pela Grey Brasil com o conceito “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”. Com 7 milhões de clientes em todo o Brasil, mais de 5 mil e 300 colaboradores e uma rede de distribuição que ultrapassa 30 mil corretores independentes, a SulAmérica opera nos setores de seguros, saúde e previdência no país. Na ilustração, a década de 70 representa a vitória da seleção e a conquista do tricampeonato mundial na Copa do México, o lançamento do primeiro videogame, o fim da guerra do Vietnã e a luta do planeta pela paz.

O ex-atleta Bruce Jenner, nascido Willian Bruce Jenner,  duas medalhas de Ouro no Decatlo, nos Jogos Panamericanos do México, em 75 e nos Jogos Olímpicos de Verão de Montreal em 1974, é o personagem da campanha do Dia Internacional da Mulher do Festival Mix Brasil. O anúncio, criado pela Neogama, parabeniza Caitlyn Marie Jenner, a nova identidade do ex-padrasto de Kim Kardashian, auto denominada atriz e apresentadora da TV norte-americana, socialite, empresária, modelo, produtora e estilista. Após o processo de transição de gênero, no ano passado, ela comemora seu primeiro Dia Internacional da Mulher, como mulher. No papel de Bruce, foi casado com Chrystie Jenner de 72 a 81, com Linda Thompson de 81 a 86, e com a mãe de Kim, Kris Jenner, de 91 a 2015, com as quais tem 6 filhos. Agora, totalmente mulher, recebe essa homenagem do Festival Mix Brasil em peça divulgada nas redes sociais. O Evento que divulga a Cultura da Diversidade, é realizado desde 1993 pela Associação Cultural Mix Brasil, com o objetivo de promover o respeito e a livre expressão da diversidade sexual e combater a discriminação e o preconceito.

“Você não é homem pra isso. Mas, adivinha, você não precisa ser”. Webfilm “Desafios“, criado pela Publicis para o adesivo Dorflex Icy Hot, da Netfarma para celebrar o Dia Internacional da Mulher, mostra cenas de desafios esportivos. Durante a a exibição das imagens, a narração sempre enfática e emocionante de Antonio Viviani provoca: ““Você não é homem para encarar o oceano, as alturas, o frio…” O desfecho mostra que a mulher tem uma força que, por si só, a leva a superar qualquer obstáculo e ressalta a hashtag #forçafeminina. O objetivo da comunicação do produto, indicado para contusões, traumas, dores musculares, cãibras e torcicolos, é valorizar a capacidade feminina de superação. Criação de Cícero Souza, Ana Mattioni, e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Mosh Post, com direção de Bruno Bianna Costa e áudio da Hefty.

Parte do projeto 20/20, lançado em 2015 e que tem como desafio aumentar em 20% a participação de mulheres em cargos de liderança em toda a rede mundial TBWA até 2020, a agência apresenta campanha para celebrar o tema do Dia Internacional da Mulher de 2016, “Uma Promessa de Igualdade”. Dentro do conceito “Assuma a Liderança”, vídeo de 2 minutos é estrelado pelos homens da TBWA, porém recitando citações de suas mulheres sobre o papel feminino na sociedade. O projeto é baseado em pesquisa anônima com publicitárias convidadas a falar de questões e injustiças que enfrentam ou esperam enfrentar em sua carreira profissional. A realização é da TBWA/Media Arts Lab, sob o som de “Streak”, música composta pela pianista francesa Emilie Levienaise-Farrouch. “Trata-se de reconhecer a necessidade de interromper o ciclo de mulheres falando com e para as mulheres, sobre mulheres porque isso não está funcionando. Temos que ter homens e mulheres a bordo e tomar medidas reais para criar uma mudança real. O futuro da nossa indústria depende disso”, diz Erica Hoholick, presidente da TBWA/Media Arts Lab. Os brasileiros Felipe Luchi, CCO, Luiz Lara, chairman e Marcio Oliveira, presidente, da Lew’Lara/TBWA, e Renato Fernandez, diretor de Criação da TBWA/Chiat/Day, de Los Angeles, participam da campanha.

Em seu 462º aniversário, a cidade de São Paulo ganha uma homenagem que envolve os publicitários Elisa Gatti e Nizan Guanaes, além do compositor Luisinho Vieira. Elisa, também cantora, interpreta num clipe a canção “Fermento”, composto nos anos 80 por Nizan e Luisinho. A iniciativa é do Grupo Oração pela Arte (OPA), movimento criado pelo Padre Irala em 1976. A canção é uma declaração de amor à cidade e faz alusão a pontos conhecidos da capital paulista, como as marginais e a avenida Paulista, além de personagens típicos da capital como os retirantes . O vídeo não tem fins lucrativos. “Além de ser uma homenagem para a cidade, queremos mostrar que a fé pode estar em qualquer lugar. Mesmo numa metrópole. Apesar de ser uma música já antiga, sua essência é totalmente atemporal. O formato em vídeo é a melhor maneira de passar sensações e despertar novos olhares”, diz Elisa.