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Assim que terminar o Carnaval, quase 40 empresas filiadas à Associação Brasileira da Indústria de Chocolates vão invadir as gôndolas e corredores dos maiores supermercados do país. “Foi uma exigência das redes, não querem misturar as festas”, explica Ubiracy Fonseca, vice-presidente da ABICAB, entidade que reúne também fabricantes de cacau, amendoim, balas e derivados. Segundo ele, serão 20 toneladas ou quase 100 milhões de ovos de Páscoa. Número parecido com o do ano passado em peso mas maior em volume. “Inflação, alta do dólar, aumento do preço da unidade, tudo isso faz com que as indústrias diminuam o tamanho dos ovos, gerando maior quantidade”, diz. Outra recomendação da ABICAB aos seus associados é que não encareçam seus produtos com brindes para o público infantil, especialmente aqueles que necessitam de pagamento de royalties. “Pedimos para que tentem elevar o mínimo possível o custo dos ovos, evitando atrair o público com brinquedos licenciamento muito caro” completa.

A entidade realizou nesta terça-feira (19) seu tradicional Salão de Páscoa, com exposição de produtos e novidades de 11 fabricantes. Entre eles, duas empresas foram representadas pessoalmente por seus presidentes. Alexandre Costa mostrou os novos sabores da Cacau Show, enquanto Renata Moraes Vichi, comandante da Kopenhagen, garantia a qualidade e inovação da marca. O salão também teve como atrativo uma palestra do jornalista Marcelo Duarte, autor do Guia dos Curiosos e titular do programa “Você é curioso?”, da rádio Bandeirantes. Como ele conta, símbolo da vida, do nascimento e ressurreição, o ovo passou a fazer parte da comemoração de Páscoa no século 12. Quando Luís VII voltou para a França depois da segunda Cruzada foi recebido com festa. Para comemorar seu regresso, o superior da Abadia de St. Germain-des-Près ofereceu aos pobres metade dos produtos das terras exploradas, entre eles muitos ovos. A data da festa, que se repetiu por 300 anos em várias cidades da Europa, coincidia com o jejum da Quaresma.

Reunidas desde 1992 em uma associação profissional, as vozes da propaganda, e também da TV, do cinema e da Internet, se juntaram para gravar uma mensagem de Feliz Natal. Idealizada por Regina Bittar, presidente do Clube da Voz, a ação contou com a participação de 32 dos 60 locutores associados. E o que era para ser apenas uma gravação de áudio de Boas Festas para o mercado da comunicação, acabou se tornando um vídeo divertido com os bastidores dos profissionais em ação. O trabalho foi realizado pela Panela, de Filipe Trielli, presidente da Aprosom, com produção executiva de Daniel Galli e imagens de conteúdo da Somaa, agência de Advertainment.  (Assista aqui e aqui).  “Me inspirei em um anúncio da Almap que mostrava o quanto seus profissionais ralavam para chegar aos prêmios conquistados. Discuti a ideia com a diretoria e com a aprovação, conseguimos o apoio importantíssimo da Panela nessa produção”, explica a presidente do Clube da Voz.

Oficialmente, a entidade é a Associação dos Profissionais de Voz em Publicidade de São Paulo, que reúne radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores. Com 30 anos de carreira, Regina Bittar é locutora, dubladora, atriz, apresentadora e mestre de cerimônias. Além de tantas marcas divulgadas, ainda foi a voz do Google e atualmente protagoniza a Siri, voz feminina do aplicativo da Apple que conversa e responde perguntas dos usuários do sistema IOS. Entre tantas vozes famosas da propaganda brasileira, participaram da “Mensagem para Você”, do Clube da Voz, a própria Reina Bittar, Antônio Viviani, Odayr Baptista, Jorge Helal, Edson Mazieiro, Ana Paula Aquino, Kaká, José Rubens Chacha, Martha Mellinger, Marcelo Meirelles, Daniela Mel, Edgard Piccoli, Lawrence Shum,  Baiano,Tereza Freire, Simone Kliass, Sergio Ribeiro, Sergio Cavazzoni, Reinaldo Rodrigues, Denise Mello, Nicole Cordery, Nelson Gomes, Marcio Vecchia, Leonardo Muller, Lella, Larissa Mazieiro, Kadu Torres, Jac Cordeiro, Giana Sena, Denis Garcia, Bernardo Hanssen e Ângelo Vizarro.

Com providencial ajuda da mãe, menino acompanha o crescimento de uma árvore de Natal que imagina ter plantado ao semear o terreno com uma bola de enfeite. “Todo sonho merece ser realizado” é o conceito da campanha de final de ano da Caixa, criada pela Heads. Objetivo é fazer com que os brasileiros acreditem em seus sonhos e contem com a instituição para realiza-los. Em portal especial, os internautas podem conferir o livro infantil com desenhos do ilustrador piauiense radicado em Brasília, Romont Willy, que conta a história do filme. A estratégia de apoio ao comercial de um minuto e meio conta com anúncios para a mídia impressa e Internet. Criação de Saulo Angelo e Cícero Fraga, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia e direção de arte de Adolfo Palhares e Hugo Michels. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rebling Jr. Finalização Pix Post e áudio da Lucha Libre.

Entre tantos comerciais de Natal, “Linda para Sempre” de O Boticário criado pela Almap BBDO, consegue se destacar pela criatividade. A agência traduz em imagem a juventude da companheira do protagonista, cuja aparência real e atual só é revelada no final. O filme convida o público a lembrar de bons momentos vividos ao lado de pessoas queridas através de um homem de idade que enxerga a mulher com o mesmo encantamento de quando a viu pela primeira vez, há 50 anos. A estratégia inclui ações digitais criadas pela agência W3Haus, que proporciona num Hub Especial da data, entre outras ações, escolha de presentes e produção de mensagem personalizada. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bernardo Silveira, Magali Moraes, Alisson Avila, Gustavo Panichi, Jordana Mascarenhas e Laura Borges,  com direção criativa de Gondim e Moacyr Netto, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw e locução de Luiz Serra e Sabrina Wilkins.

Ao contrário da maioria dos shopping centers do país, que no final de ano apostam no Papai Noel, em celebridades ou sorteios de automóveis, o Vale Sul Shopping, maior centro de compras do Vale do Paraíba, interior paulista, lança campanha de Natal diferente e com grande apelo emocional. Com o tema “Seja O Feliz Natal de Alguém”, a estratégia conta com um filme em animação 3D que mostra o esforço de um pinguim para passar as festas de fim de ano com seu melhor amigo, o urso polar. O comercial retrata uma viagem repleta de obstáculos entre os polos sul e norte em nome da amizade. Outra novidade é que o filme foi criado e realizado pela produtora de imagens Consulado, em parceria com o anunciante. O projeto, iniciado em abril deste ano, é um verdadeiro case de comunicação, que inclui o livro “O Pinguim e o Urso Polar”, da escritora Christiane Gribel (prêmio Jabuti 1998) e ilustrações de Raoni Marqs, elaborado especialmente para o Natal do Vale Sul Shopping. Todas as crianças que visitarem o Papai Noel no centro de compras vão ganhar seu exemplar. Além disso, com tecnologia de realidade aumentada, através do aplicativo Aurasma as imagens do livro tornam-se animações em smartphones e tablets. “Ter bastante tempo de produção fez com que todo o processo fosse tratado com muito cuidado, permitindo que os desafios nas etapas mais complexas fossem superados com tranquilidade”, diz a sócia e diretora de Atendimento da Consulado, Luciana Pessoa. “A Consulado conseguiu traduzir no filme todo o sonho que surgiu a partir da nossa decoração de Natal”, explica Robson Mikio, gerente de marketing do Vale Sul Shopping. O filme será veiculado na região em TV aberta e por assinatura, salas de cinema do shopping e na página do Vale Sul no Youtube. André Fiorini, sócio da Consulado, assina a direção criativa e de cena do comercial, que tem trilha produzida pela Panela e interpretada pela cantora Rhaissa Bittar.

Completar ditados populares e slogans famosos da propaganda criados pela Talent foi o desafio proposto pela agência ao público nas ruas e personalidades do mercado, do jornalismo e da televisão. O resultado desse teste de conhecimento descontraído comemora em vídeo os 35 anos da agência fundada por Júlio Ribeiro e hoje integrante do grupo Publicis. Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fabio Fernandes, Fernando Meirelles, Renata Fan, Milton Neves, Maurício Meirelles e Wandi, entre outros, participaram do teste. Wandi é o ator da histórica campanha “Não é assim uma Brastemp”, e Meirelles ex-redator da própria Talent. Criada para os meios digitais com foco nas redes sociais, a enquete relembra outros bordões famosos criados pela agência, como “Pergunta lá no Posto Ipiranga” e “Nossos Japoneses são mais Criativos do que os dos outros”, por exemplo. “Sempre tivemos como característica desenvolver conceitos poderosos, traduzidos em campanhas que atravessam anos sem perder a sua atualidade. Essa é a mágica para criar expressões que transcendem a publicidade e ganham a boca do povo”, diz José Eustachio, CEO da Talent. “Encontramos uma maneira de resgatar nossa história e ver o quanto o conjunto da obra mexeu com o público durante esses 35 anos. É surpreendente ver como tantas coisas criadas há 30 anos como criadas no mês passado estão vivas na cabeça das pessoas” completa João Livi, COO e CCO da agência.

Aproveitando as comemorações de 50 Anos do movimento Jovem Guarda, que começou oficialmente na TV Record em 22 de agosto de 1965, a Nissin Alimentos lança campanha para festejar a mesma idade no Brasil de seu principal produto, o Miojo Lámen. Com o título de “Paródia, o comercial criado pela F/Nazca relembra a história do macarrão instantâneo no país através de personagens que simbolizam as décadas de 60, 70, 80, 90 e os dias atuais. O filme  é embalado com nova letra pela música “Biquini de Bolinha Amarelinha”, um dos hits da juventude dos anos 60, gravado no Brasil em 1961 por Ronnie Cord, nascido Ronald Cordovil e filho do maestro Hervé Cordovil, que assina a versão da canção. A música original surgiu um ano antes, em 1960, lançada nos Estados Unidos pelo cantor Brian Hyland, com o título “Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini”. O sucesso foi regravado em francês, italiano, alemão, espanhol, grego e finlandês. Aqui no país também ganhou gravações de Celly Campelo e da banda Blitz. O filme é a terceira ação da campanha da F/Nazca que comemora o cinquentenário da Miojo no mercado brasileiro Criação de Rodrigo Cotellessa, Leandro Dolfini, André Fukumoto e André Brandão, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Santa Transmedia, direção de Gustavo Gripe, fotografia de Juliano Lopes e som da Tesis, dos maestros Silvio Piesco e Leandro Beraldo.

O coração que ele tanto usou para compor alguns dos jingles mais famosos da propaganda brasileiro o levou na noite desta quinta-feira (13). Augusto César Nastari Brunetti, ou simplesmente César Brunetti, faleceu aos 66 anos deixando um repertório premiado na música e na publicidade. Há dois anos, ao lado dos sócios Beto Hora e José Namur, o Zelão, ele foi personagem do nosso Videoblog que apresentou o projeto “Fogo no Rádio”, agência de Conteúdo específico para esse veículo (assista aqui). Integrante do grupo Cadafalso, Brunetti assina jingles campeões como “Pipoca e Pizza com Guaraná” e a música que eternizou a campanha dos bichinhos da Parmalat. Essas composições conquistaram o Grande Prêmio de Jingle do Ano no prêmio Colunistas Produção em 1993 e 94.Também compôs o jingle da campanha eleitoral que levou Fernando Henrique Cardoso à presidência do Brasil. Entre suas músicas de sucesso, a polca “Carro de Polícia”, gravada pelo humorista Ary Toledo, e a guarânia “Tudo para o Paraguai”, pelo grupo Língua de Trapo.

O sonho realizado do norte-americano de St. Johns, Michigan, Leo Burnett, completa 80 anos no mundo e 40 no Brasil. Jornalista por formação, trabalhou em um pequeno jornal de Illinois e foi redator da Cadillac Motor Company antes de ingressar na publicidade, em 1923. Nascido em outubro de 1891, Leo Burnett faleceu quase 80 anos depois, em junho de 71 deixando ícones publicitários como Jolly Green Giant, the Marlboro Man, Toucan Sam, Charlie the Tuna, Morris the Cat, o Pillsbury Doughboy, 7up “Spot”, e Tony the Tiger. Nesta quarta-feira (5), a rede, uma das mais importantes do mundo da propaganda, comemora oito décadas de trabalho com campanha cujo conceito é “Creativity Can Do”, com logotipo estilizado lembrando a lata de ervilha que deu origem ao personagem Jolly Green Giant, criado em 1935, primeiro ano da agência. Entre os trabalhos atuais que continuam mantendo a Leo Burnett em destaque internacional, como “Like a Girl” para P&G, e “Coke small world machine”, em uma ação para unir as pessoas da India com o Paquistão, figuram cases criados no Brasil, como “O Enterro do Bentley”, para a ABTO, e o “Meu Sangue é Rubro-Negro”, para o Hemoba da Bahia. Sua história no país começou em 1885, em São Paulo, para atender a conta da Philip Morris. Em 2011 a agência incorporou a Tailor Made e a filosofia de atuar sob medida lançada pelo seu presidente, Paulo Giovanni, hoje também chairman do Publicis Worldwide Brasil, grupo que controla várias grandes agências como Talent e DPZ&T, além da própria Leo Burnett. É de Giovanni o comando das comemorações de aniversário no mercado brasileiro que começam com o “Leo Day”, no próximo dia 12 de agosto. O grupo de executivos da agência que responde pelo projeto de comemoração conta ainda com Marcelo Reis e Marcio Toscani (copresidentes), Fernando Sales, sócio e VP de Mídia, e Marcello Magalhães,sócio e VP de Planejamento.

Através de ação criada pela Bold Conteúdo com o conceito “Só quem é sabe”, a Honda celebrou o Dia do Motociclista, comemorado nesta segunda-feira (27). Filme veiculado na Internet e participação em real time dos fãs da marca no Facebook compuseram a estratégia. O filme mostra motoqueiros com cartazes enaltecendo as sensações de quem curte duas rodas. Ao mesmo tempo, os seguidores da Honda nas redes sociais enviaram novas frases transformadas em cartazes produzidos por calígrafos à mão. As 30 melhores ganharam destaque e foram incluídas em um álbum registrados na conta do Instagram da Honda. Criação de Daniel Blum, Dió Wanderly, Anderson Ferrari e Rodrigo Cardoso, com direção criativa de Daniele Marques. A Bold foi fundada em 2009 por Gabriela Hunnicut e Daniele Marques com objetivo de planejar, criar, produzir e gerenciar canais e plataformas de conteúdo visando tornar as marcas relevantes perante o consumidor. Com a consolidação das redes sociais como ferramenta de comunicação, grandes anunciantes passaram a utilizar os serviços da agência. Atualmente, o portfólio de clientes da Bold  inclui marcas como Skol, Danone, Dove, Nissan, Seara, Pedigree, Ades e Nissin, além da Honda.