Categoria: Datas

A campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano foi produzida de forma diferente e emocionante, ao vivo, e está sendo veiculada no meio digital. Criada pela agência Salve, do grupo ABC, a ação “Heróis no Telão se desenvolveu na arena Corinthians, diante de um público de 30 mil pessoas no intervalo da partida entre o time da casa e o Atlético Mineiro, pelo campeonato Brasileiro. Oito torcedores foram surpreendidos por depoimentos pré-gravados de seus filhos e exibidos no telão do estádio acompanhados por imagens ao vivo da reação dos homenageados. A estratégia inclui uma página especialmente criada para a data dentro do site da Natura com sugestões de presentes para a data. Com o tema “Chame o abraço do seu herói preferido”, a campanha apresenta a importância da relação do filho com o pai. “Nossa campanha tem o objetivo de gerar uma recordação para a vida inteira. Por isso, escolhemos um estádio de futebol, um lugar onde há conexão e cumplicidade entre pais e filhos”, explica Andrea Éboli, diretora de Marketing da Natura. “Foram duas etapas emocionantes: a primeira quando captamos em estúdio os depoimentos dos filhos. Depois, quando os pais eram surpreendidos pela gravação ao vivo no estádio, era emoção em cima de emoção. Estar ao vivo é sempre especial, e tínhamos que estar focados para não perder nenhuma lágrima derramada”, conta James Scavone, diretor de criação da Salve. Criação de James Scavone, Letícia Moraes, Lula Bonfieti e Felipe Fiuza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. Produção do video da Malabar Filmes, com direção de Alexandre Cruz e Albert Klinke.

Todo bebê nasce chorando. Menino adotado também começa sua nova vida assim. E pai também chora. Com esse tema o Boticário lança o comercial “Origem”, para o Dia dos Pais, criado pela Almap BBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid. O primeiro encontro da nova família mantém a tradição de peças de emoção de O Boticário para celebrar datas e lançar mais uma fragrância, desta vez o Uomini Origem. A campanha de mídia impressa segue o mesmo tom, com ênfase em fotos que mostram a relação entre pais e filhos, com o conceito “Ser pai torna a vida ainda mais linda”. Criação de Ricardo Chester, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Fotografia do filme de Leandro Filloy, áudio da Tesis com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Mariana Blanski. Fotos dos anúncios de Isabel Garcia.

Começa a ser veiculado nesta sexta-feira (12) Dia dos Namorados, o clipe da música “Exagerado”, do imortal Cazuza, como ação de Branded Content da Vivo em parceria com a Samsung. As empresas mantêm um acordo tecnológico que já resultou em 2014 no projeto “Metamorfose Ambulante”, em homenagem a Raul Seixas. Criado pela Africa, “Exagerado” relembra com a música lançada há 30 anos a trajetória de Cazuza. O projeto inclui a reedição do Circo Voador na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro. O clipe é estrelado por Emílio Dantas, ator que protagonizou o musical “Cazuza” e conta a história de um cupido conectado, que compartilha com as pessoas um amor exagerado. “O estilo de Cazuza de viver exageradamente tem tudo a ver com o posicionamento de marca da Vivo para o 4G, de que a vida passa rápido demais e que é preciso viver intensamente cada minuto”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O filme se encerra com a frase “Há 30 anos o verdadeiro exagerado nos ensinou como é bom amar e viver intensamente cada minuto”. A ação de Branded Content, divulga os novos aparelhos Galaxy S6, da Samsung, que são utilizados no vídeo para ajudar o Cupido a conectar casais apaixonados. “A Samsung tem como objetivo aproximar as pessoas por meio da inovação e o clipe ilustra perfeitamente como a tecnologia dos nossos produtos ajuda a estar sempre perto daqueles que amamos”, explica Alessandra Barcala, diretora de Marketing da área de dispositivos móveis da Samsung Brasil. “Exagerado” é uma superprodução com direção de Nico Perez Veiga e Luisa Kracht e produção da PBA Cinema. “Esse é o primeiro projeto Transmídia com Storytelling do Brasil, já que uma segunda versão extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação com a narrativa do filme”, detalha Eco Moliterno, VP de Criação da Africa. “A Vivo acredita e investe em conteúdo de qualidade como uma forma de relacionamento com seu público no universo digital. Exagerado, é mais uma prova, como foram Eduardo e Monica e Metamorfose Ambulante, comemora Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da agência. Também participaram da criação, Ricardo Dolla, André Pinheiro e Fabiano Pinel, e o diretor criativo Humberto Fernandez. Moliterno dividiu a direção geral com Rafael Pitanguy.

Com o conceito “Minha Maior Paixão é Por Mim”, anúncio da Duloren para o Dia dos Namorados reforça a mulher de atitude e independente. A campanha mostra que a comemoração da data não exige necessariamente alguém para dividí-la. A peça começa a ser veiculada nesta quinta-feira (28) é serve como ironia às mulheres que não conseguem se amar sem ter um homem a tiracolo. Estrelada pela modelo Aline Soares e fotografada por Márcio Freitas, a campanha foi criada pela agência X-Tudo Comunicação. Comercialmente, as peças divulgam a coleção Provence da Duloren, lançada especialmente para a data. É um contraponto ao romantismo inerente da data e à maioria das campanhas que focam casais. “As peças criadas pela Duloren para o Dia dos Namorados deste 2015 chegam para despertar a mulher poderosa, com atitude e autoconfiante que existe em cada uma de nós. Queremos mostrar que a mulher Duloren não precisa de namorado para comemorar a data”, diz Denise Areal, diretora de Estilo e Marketing da marca. “Nossas mulheres são independentes, autossuficientes e poderosas, e que não dão a mínima para a data. A nova campanha será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Sabrina Garcia Mourão e Romulo Pompeu, com direção criativa de Alexandre Borges. A Duloren produz mais de 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês.

Heteros ou homoafetivas, qualquer relação merece um presente de O Boticário no Dia dos Namorados. Campanha criada pela Almap BBDO celebra todas as paixões. A marca brasileira de perfumaria, aproveita para divulgar sua linha Egeo com sete fragrâncias que convidam os casais a se entregarem às tentações. O comercial “Casais” estreou neste domingo (25) ao som de “Toda Forma de Amor”, música de Lulu Santos. Homens e mulheres se preparam para um encontro mas não se cruzam no final do filme. A estratégia inclui spots de rádio e anúncios, além de sobrecapas em revistas como “Caras”, “Playboy” e “Marie Claire” e um guia lacrado com dicas picantes nas revistas VIP e na Nova Cosmopolitan. A campanha digital foi criada pela agência W3haus, composta por um hotsite que relaciona as sete fragrâncias a sete tentações. Ainda na Internet acontece a ação “Combinação Tentadora”, que sugere aos namorados escolherem duas tentações de Egeo. Essa sugestão é desbloqueada por meio de uma senha de voz, criada a partir de uma dica de quem enviou a sugestão, e somente pelo namorado ou namorada. Criação do comercial de Sleyman Khodor, Rodrigo Almeida e Rafael Gil, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia e fotografia de Will Erchbehere. Áudio da Tesis e locução de Mariana Blanski. Criação digital de Léo Prestes, Magali Moraes, Gustavo Panichi e Jéssica Souza e  direção criativa de Moa Netto.

Tem novidade que as mulheres nem acreditam. Por isso na Renner tem novidade sempre. O conceito da campanha da loja para o Dia dos Namorados serviu de base para um inusitado pedido de casamento. O comercial “Pra casa”, criado pela Paim Comunicação mostra como um namorado pode surpreender a amada com uma pegadinha de final feliz. Postado nas redes sociais, o filme chega à TV na próxima semana. “Queremos mostrar que muitas vezes um simples gesto, por trás de um grande momento, pode surpreender as mulheres. A cumplicidade está em revelar os desejos mais íntimos delas”, explica Luciane Franciscone, gerente geral de Marketing da Lojas Renner. A dupla de protagonistas namora na vida real. João Gabriel Vasconcelos, de 28 anos, e Jessica McKay Aronis, de 24, estão juntos há três anos. “Queríamos que a nossa campanha transmitisse de fato a emoção do momento e buscamos, portanto, por casais de verdade”, conclui Luciane, não sem antes informar que os atores do comercial se casam em outubro e já acertaram os detalhes da cerimônia, na ilha de Fernando de Noronha. Criação de Gerson Lattuada e Júlia Pimentel, com direção criativa de Rodrigo Pinto. Produção da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de  Marcelo Trotta. Áudio da Dr.DD.

Deficiente visual, Tatiana Guerra, 30 anos, grávida do segundo filho, ganhou um presente especial de Huggies. Em um exame de ultrassom, pode conhecer o rosto de seu bebê, impresso em 3D. A ação, criada pela agência Mood, integra campanha de lançamento da nova linha de produtos “Primeiros 100 Dias” da marca. Um vídeo apresenta a história real dessa mãe com deficiência visual que toca seu filho pela primeira vez. “Huggies é uma marca que pensa em cada momento desta nova fase na vida de muitas mulheres: o papel de mãe. E quer proporcionar um momento único através do abraço da Tatiana em seu bebê no momento do ultrassom, porque acredita que esse abraço protetor e esse vínculo ajudam o seu bebê a crescer feliz”, diz Priya Patel, diretora da categoria de Cuidado com Bebês da Kimberly-Clark Brasil. “Esse é um projeto muito corajoso e ousado, que vai de encontro com as características da Mood, transmitindo modernidade e mostrando nossa veia inovadora e tecnológica. São ideias como essa que queremos colocar na rua cada vez mais para os nossos clientes”, explica o sócio e presidente da Mood, Augusto Cruz Neto. A campanha traz ainda vídeos de outras mães com deficiência visual que puderam sentir e abraçar seus filhos. Criação de André Felix, Bruno Brasileiro, Felipe Munhoz, Rafael Gonzaga e Ricardo “Brad” Correia, com direção criativa de Brasileiro, Munhoz e Gonzaga e direção geral de Valdir Bianchi. Head of digital: André Felix. Produção 3D da Goodfellas. Produção da Casa de la Madre, com direção de Jorge Brivilati e trilha da Lua Nova.

Se a DPZ foi um ícone da moderna propaganda brasileira nos anos 70, 80 e 90, Daniel Barbará ostentou o mesmo status na área de Mídia. Ele atuou na agência durante 26 anos e se foi nesta quinta-feira (26) para o mesmo panteão para onde já havia se transferido Francesc Petit, o “P” da sigla mais famosa da publicidade nacional. O logotipo da DPZ poderia ter mais algumas letras, como o “W” de Washington Olivetto, quase agregado, o “C” de Flávio Conti, responsável pela transição da empresa para o grupo Publicis e, sem dúvida, o”B” de Barbará. Em sua trajetória da mídia tradicional ao mundo da tecnologia, foi presidente do Grupo de Mídia, vice da Abap e jurado em Cannes. Aos 68 anos, não resistiu a um transplante de fígado, realizado em Fortaleza. Começou sua carreira no início dos anos 60 e no começo da década de 70 já estava na McCann-Erickson na equipe do também lendário Altino de Barros, ainda na ativa. Em 81 chegou à DPZ carioca e quatro anos depois na sede, em São Paulo. Deixou a agência em 2007 para assumir a presidência da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), de Nelson Tanure, que incluía os jornais Gazeta Mercantil e Jornal do Brasil. Em 2008 se tornou presidente do grupo Eugenio de agências dedicadas ao mercado imobiliário. Nos últimos anos atuou como consultor de Mídia. Era casado com Maria Lucia Cucci, diretora de Mídia da Tudo, agência do grupo ABC.

Ação desenvolvida pela agência New Style para o Instituto Avon inclui uma fictícia linha de produtos da marca, com embalagens vazias, para mostrar que maquiagem alguma é capaz de tirar os efeitos da violência doméstica. Lançada especialmente no Mês da Mulher, a campanha integra o programa “Fale Sem Medo-Não à Violência”, daquele instituto, que promove a Lei Maria da Penha e o número telefônico 180 de denúncia e orientação ao sexo feminino da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Segundo pesquisas, seis em cada dez mulheres brasileiras já sofreram algum tipo de violência. Com o objetivo de reverter esse número a ação da New Style compreende uma linha de “maquiagem” vazia, acompanhada de edição especial da Revista Avon para suas revendedoras. Com o conceito “Não maquie a verdade”, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo. Em parceria com a Bossa Nova Films, foram produzidos vídeos para veiculação na Internet e merchandising na TV. A estratégia inclui ainda peças especiais de mobiliário urbano em formato de vitrine, com as embalagens vazias da Linha 180.  “Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, explica Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. Criação de Lucas Mais dos Anjos e André Kovadloff, com direção criativa de Danilo Vizagre e direção geral de Claudio Xavier e Thomas Tagliaferro. Direção de cena de Tiago Soban e Fernando Estorino, e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da YB.

Com direção artística de Jairzinho e Simoninha e interpretação de Thobias da Vai-Vai, o CD com a música “São Paulo Tem” homenageia o 461º aniversário da cidade e os 82 anos de um de seus maiores ícones, o Mercado Municipal. Quem assina o presente é o frigorífico Ceratti e sua tradicional mortadela, recheio do mais famoso sanduíche do Mercadão.  “Há cinco anos consecutivos nossa mortadela é eleita como a melhor do Mercadão. É uma atração da cidade. Por isso, esta homenagem única para uma cidade que tanto nos presenteou e continua a nos alegrar esses anos todos”, diz Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. A música “São Paulo Tem!” estreou com exclusividade nesta terça-feira (19) na rádio BandNews FM. A ação inclui uma promoção especial no Mercadão, criada pela agência Burst. O consumidor que pedir o lanche de mortadela Ceratti no Mercadão, nos próximos dia 24 e 25, ganha o CD com a canção-homenagem. Além da mortadela, a Ceratti possui mais de 100 produtos em seu portfólio e é a maior importadora do jamón espanhol do País. A produção do CD é da S de Samba, com assinatura de Gabriel Spinosa, Dionisio Dazul e Rafael Silvestrini.