Projeto piloto iniciado em agosto do ano passado, “Meu Carrefour” é oficializado pelo grupo como novo Programa de Vantagens multicanal, visando tornar a marca mais próxima do consumidor.
Ideia é fazer com que seus clientes cadastrados tenham sempre à mão um caminho fácil e rápido para fazer pedidos, obter descontos e ganhar cupons personalizados. … Continue lendo “CARREFOUR MAIS PERTO DOS CLIENTES”
on CARREFOUR MAIS PERTO DOS CLIENTESRede de supermercados investe em lojas Food Express e em marca que liga os segmentos
Fundado há 45 anos no bairro do Ipiranga, o Supermercado Hirota amplia seu negócio e soma aos 15 endereços que opera em São Paulo 8 lojas especializadas em Food Express.
Pioneira no serviço de comida por peso em supermercados, a rede agora investe R$ 5 milhões em suas lojas próprias de alimentação pronta e saudável através de projeto de mudança de layout.
Nosso objetivo é aproximar as marcas para que o público perceba que tanto nos supermercados quanto nas lojas Express oferecemos comida com praticidade, qualidade e sabor”, diz Helio Freddi, diretor de Marketing da rede Hirota. … Continue lendo “HIROTA APOSTA EM COMIDA EXPRESS”
on HIROTA APOSTA EM COMIDA EXPRESS
Uma das marcas brasileiras mais conhecidas no mundo aposta no mercado espanhol e na força do futebol como meio de divulgação. Do volume total de bebidas engarrafadas exportadas pelo Brasil para a Espanha no primeiro semestre deste ano, 53% representam a famosa cachaça 51 da Cia Muller.
Assim, após exposição da marca na partida entre Alavés e Barcelona, realizada no Estádio Mendizorroza, na cidade de Araba, pela segunda vez 51 estará presente em jogo do campeonato nacional daquele país ibérico. … Continue lendo “UMA BOA IDEIA NO CAMPEONATO ESPANHOL”
on UMA BOA IDEIA NO CAMPEONATO ESPANHOL
Meire Fidelis, que vinha desempenhando a função de diretora de Relações Corporativas do grupo Abril, assume o comando executivo da Fundação Victor Civita e vai responder pelas Relações Institucionais da AbrilPar.
Ela ingressou no grupo Abril há 33 anos, onde construiu toda a sua carreira. Depois de analista de Relações Públicas, Meire foi promovida no ano 2000 a gerente e passou a ocupar o cargo de diretora de Relações Corporativas em 2008.
Nesses quase 10 anos, sempre se reportando à presidência do Grupo, dirigiu a comunicação corporativa e as atividades da empresa voltadas à sustentabilidade e relacionamento corporativo. … Continue lendo “ABRIL PROMOVE EXECUTIVA DO GRUPO”
on ABRIL PROMOVE EXECUTIVA DO GRUPO
De forma pioneira, a Nestlé Brasil instalou em sua sede, na cidade de São Paulo, um estúdio de produção de conteúdo digital batizado como Content Factory.
O objetivo da companhia é atender a um perfil cada vez mais exigente de seus consumidores com relação à dinâmica e velocidade da comunicação online. … Continue lendo “NESTLÉ INAUGURA HOUSE DIGITAL”
on NESTLÉ INAUGURA HOUSE DIGITALHydra lança novidades no setor, especialmente ducha que toca música em MP3 e rádio FM
Após alcançar a segunda posição no mercado brasileiro de duchas e torneiras elétricas ao incorporar a marca Corona em 2015, Hydra investe em comunicação e lança produto inovador.
Campanha criada pela Heads estará presente em várias plataformas para lançar a maior novidade do setor, a primeira ducha do país com música que funciona no formato MP3, rádio FM, aceita cartões MicroSD/SD e vem com adaptador para USB. … Continue lendo “CANSOU DE CANTAR NO CHUVEIRO?”
on CANSOU DE CANTAR NO CHUVEIRO?
Mais do que divulgar, a LG Electronics decidiu provar que sua linha Lava & Seca Smart Care realmente consome muito menos água do que as lavadoras convencionais.
Com ação criada pela Y&R e realizada no deserto do Atacama, Chile, a marca lança sua plataforma “Campo de Teste”, através de uma sessão de lavagem de roupas apenas com água retirada dos cactos. … Continue lendo “CACTOS NÃO MENTEM EM TESTE DA LG”
on CACTOS NÃO MENTEM EM TESTE DA LG
Depois de 38 anos e quase 400 comerciais, Carlos Moreno deixa oficialmente o posto de garoto Bombril, após o fim de mais um contrato.
O ator, que estrelou o primeiro comercial da empresa em 1978, com criação de Washington Olivetto então na DPZ e pelas mãos do diretor Andrés Bukowinski, da ABA Filmes, que o escolheu no processo de seleção, realizou seu último trabalho para a marca na TV em 2013. … Continue lendo “BOMBRIL SEM O SEU GAROTO”
on BOMBRIL SEM O SEU GAROTO
Embora em proporções bem mais modestas, a Granja Mantiqueira pretende repetir a estratégia que deu nome aos bois, ou melhor, à carne, batizada de Friboi em campanha de 2013 que consumiu verba de R$ 50 milhões.
Criada nos anos 80 a partir de um contingente de apenas 30 mil galinhas, a Granja, fundada sugestivamente pelo empresário Leandro Pinto, hoje é o maior produtor de ovos do Brasil e América Latina.
A missão é da agência carioca 11:21, que conquistou a conta publicitária da marca, sediada em Minas Gerais, onde mantém duas unidades produtoras, além de outra em Mato Grosso. Ela terá que transformar o atual slogan da marca “Pra família inteira, ovos Mantiqueira”, em um conceito de apelo popular, porém criativo e inteligente para seduzir também o trade.
A comunicação vai começar pelo mercado do Rio de Janeiro, onde possui maior distribuição, e focar todas as linhas do produto, dos brancos e vermelhos até das versões Gourmet, Ômega 3, Orgânicos, Do Sítio, Com Vitamina E, Selênio, Jumbo, Ovos de Codorna e até a grife infantil Galinha Pintadinha.
“Vamos fazer uma campanha criativa, engraçada, para chamar a atenção para a marca. Não se esqueça de que até há pouco tempo ninguém comprava carne pela marca”, diz Gustavo Bastos, sócio e diretor de Criação da agência, referindo-se à estratégia “Carne Confiável Tem Nome”, da Friboi.
O novo anunciante dividiu sua verba publicitária entre a 11:21 para ações off line e a Sides, para a área digital.
“Vamos trabalhar coordenados para que a comunicação tenha a mesma personalidade em todas as plataformas. A Mantiqueira está praticamente sozinha no investimento em marca na categoria, o que para nós é um prazer e uma responsabilidade”, completa Bastos.
“Temos um grande desafio, mas também uma grande oportunidade pela frente. Fazer o marketing da Mantiqueira é muito fácil, já que o mais difícil é feito no campo pelo nosso time”, brinca a diretora de Marketing da Mantiqueira, Amanda Pinto.
on OVO TAMBÉM TEM NOMEPaís já tem novas embalagens e conceito One Brand Strategy da Coca-Cola
Lançada no início do ano passado, a estratégia global de marca única da Coca-Cola chega ao Brasil após estrear no México em maio de 2016 com a versão nacional “Mágico” do comercial internacional “Magician”, criados pela David.
Mundialmente, a companhia também lança campanha de 2017 com os comercias “Pool Boy” e “Elevator”, para mostrar que a bebida é única, apesar de suas versões com açúcar reduzido.
O espanhol Marcos de Quinto, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Company, apresentou a novidade ao lado do presidente da empresa no Brasil, Henrique Braun.
Conforme ele explicou, a ideia é eliminar o conceito de submarcas e reforçar a marca original com suas versões. Para isso, o novo layout das embalagens priorizam o red disc vermelho e acrescentam as cores das versões Light, Zero e Life (no país Stevia).
Quinto defendeu a marca Coca-Cola, apesar de sua queda no ranking Interbrands do primeiro para o terceiro lugar. “Nossa marca não caiu. As outras é que cresceram rapidamente por atuarem no moderno segmento da tecnologia digital
Segundo o estudo, Apple e Google assumiram a ponta do ranking, enquanto IBM, Microsoft e G&E seguem abaixo da bebida.
“Por outro lado, somos a única marca identificada com o produto. A associação de imagem é automática com nossas garrafas de design exclusivo”, disse.
O VP de Marketing global explicou que houve uma correção de estratégia, já que é preciso priorizar o atendimento ao desejo do consumidor de consumir menos açúcar, mas sem perder a personalidade do produto.
Criada há 140 anos em uma farmácia de Atlanta, nos Estados Unidos, Coca-Cola nunca foi patenteada justamente para não ser obrigada a divulgar sua fórmula, guardada na sede da companhia.
A nova estratégia única de marca continua sob o conceito global “Taste the feeling”, traduzido no Brasil como “Sinta o Sabor”.
Neste 2017 a companhia completa 75 anos de Brasil, com 9 fabricantes, 45 unidades industriais e 69 mil empregados diretos, informou o presidente no país, Henrique Braun, há 20 anos na empresa onde começou como estagiário em Atlanta.
on ESTRATÉGIA GLOBAL CHEGA AO BRASIL