Categoria: Empresas

Liderados pelos perfumes Capricho, de O Boticário, mais de mil produtos licenciados com suas marcas proporcionaram ao grupo Abril a marca de 10 milhões de itens vendidos em 2016.

Esse volume representa um crescimento de 16% comparando-se com o período entre janeiro e outubro de 2015.

Neste ano, foram firmados 7 novos contratos que proporcionaram o lançamento de 100 novos produtos nos segmentos financeiro, automotivo, alimentos, moda e de eletroportáteis.

A lista dos mais vendidos segue com Cadernos Capricho, da Tilibra, Iogurte Boa Forma, da Verde Campo, Tênis Capricho, da Sugar Shoes, Chocolates Capricho da Cacau Show, Mochilas Capricho da DMW, Moda Fitness Boa Forma da Marisa, Decoração Capricho, da Ludi, e Som Automotivo Quatro Rodas, da Aquarius.

Além da campeã Capricho, Boa Forma, Quatro Rodas, Casa Claudia e Exame também registraram consolidação de credibilidade na parceria com várias empresas.

“O suporte editorial em todo o processo de desenvolvimento e estratégia de divulgação reduz o time to market das empresas parceiras, otimiza esforços e mitiga riscos, o que explica o aumento das parcerias especialmente em períodos de crise econômica”, diz Tiago Afonso, diretor de marketing da Abril.

“De pisos para imóveis a cadernos, da mochila à maquiagem, do cartão pré-pago ao iogurte, os produtos com as marcas Abril já nascem com posicionamento claro e reconhecimento do consumidor”, conclui.

Uma marca que até então remetia ao tempo das nossas vovós, se renova, moderniza e pega carona na tendência do “maker”, movimento que leva as pessoas a criarem e produzirem suas próprias roupas e acessórios de casa.

Fundada pelo químico italiano Ítalo Bellandi, nos anos 40, a Guarany Corantes, com sede em Itu, no interior paulista, se reposiciona no mercado e desenvolve estratégia de marketing para atingir o público jovem.

Entre outras ações, a empresa, referência nacional no segmento de corantes têxteis, remoçou sua mascote Guaranita, investe em comunicação nas redes sociais e reforça uso das cores como hobby ou fonte de renda, sob o conceito “Crie, Empreenda e Divirta-se”.

Através do slogan “Cores para Você”, a Guarany Corantes informa que possui a linha mais completa de corantes domésticos para roupas, artesanato e artigos de decoração.

A publicidade, a cargo da agência Sure Comunicação, especializada em identidade visual e marketing direto, segue resultados de estudos que apontam menos fidelidade às marcas em favor das vantagens financeiras.

Da mesma forma, peças de comunicação sugerem que recuperar roupas e objetos proporcionam momentos de descontração, além de proporcionar economia e possibilitar às pessoas fazerem dessa atividade um empreendimento próprio.

Assim, essa marca quase centenária, representada por uma personagem afinada com as décadas de 40 a 60, reaparece como uma garota moderna e antenada, com linguagem pronta para falar tanto com interlocutores B2B como com o consumidor final.

“Com cores e efeitos diferenciados, o tingimento vem crescendo nas classes A e B, com consumidores buscam cada vez mais produtos diferenciados e exclusivos. Por outro lado, as classes C e D enxergaram o tingimento como oportunidade para transformar o lixo em luxo e ainda empreender em algo novo”, explica Flávia Clementi, gerente de marketing da Guarany.

Pasta Pane, uma padaria 100% Ceratti, é uma das locações principais da novela “Sol Nascente”. É nesse cenário que a empresa, uma das marcas mais tradicionais de alimentos embutidos do País, assina ações de product placement em uma das atrações de maior audiência da TV Globo.

De forma contextualizada no roteiro do folhetim, o público também vai conhecer a ampla linha de produtos da empresa de origem italiana, assim como os personagens centrais da novela.

Além disso, o ator Marcello Novaes, que interpreta o padeiro Vittorio na trama, assume o posto de Embaixador da Ceratti, tornando-se também figura central nos materiais de divulgação da marca e em ações ao vivo nos principais pontos de venda.

O contrato com a Globo inclui ainda vídeos interativos no portal GShow, com receitas que incluem vários produtos além da tradicional mortadela Ceratti.

“Trata-se de um projeto multiplataforma que associa a marca à origem italiana da empresa, fundada há 84 anos por Giovanni Ceratti, através de ações de sinergia com a história da novela”, explica Valéria Favaretto, gerente de marketing da Ceratti.

A estratégia se estende até o final da atração, coincidindo com a nova identidade visual da marca, baseada numa estrela de 5 pontas, representando “qualidade, tradição, origem, respeito e especialização em salumeria”.

Segundo Edmilson Barbosa, CEO da Ceratti, o investimento em comunicação acompanha os objetivos da companhia em ampliar sua participação no território nacional, iniciada em 2014. Só no mercado carioca, a expectativa é triplicar o volume de vendas até 2018.

Entre tantas marcas poderosas, como Toyota, Honda, Sony, Mitsubishi, Panasonic, Suzuki, Yamaha, Fuji e Nikon, Cup Noodles é a terceira mais lembrada pelo consumidor japonês. Com o objetivo de crescer 5 vezes no Brasil, a Nissin lança a nova linha do macarrão instantâneo em copo através de estratégia de Marketing grandiosa, como explica o diretor da área no país, Yokio Kidodoru. Entre outras ações, uma degustação gigante de 1 milhão de porções, começando pela Avenida Paulista, em São Paulo, no próximo dia 6 de novembro. Nesta quinta-feira, 20, a empresa também inicia nas redes sociais a veiculação de teasers de sua maior produção publicitária no Brasil, um filme de 2 minutos com o título “Seja a Lenda”, em breve na TV. A campanha global, filmada em 5 diárias aqui no país e outras tantas no Japão, foi criada em conjunto pela Dentsu Brasil e Dentsu Japão. O comercial mostra 7 samurais mostrando suas habilidades em esportes radicais, vividos por verdadeiros campeões de várias modalidades. Entre eles, o skatista brasileiro Pedro Barros e um incrível atleta japonês de street soccer style. “A campanha é global, a criação conjunta, a produtora japonesa mas a maioria das cenas filmadas no Brasil, um mercado prioritário da Nissin”, detalha Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil. Lançado em 1971 no Japão, o Cup Noodles tem um consumo de 5,6 bilhões de unidades naquele país, contra 2,4 bilhões no Brasil, onde chegou em 1992 como formato prático do antigo Miojo Lamen, que surgiu em 1945 e 20 anos depois foi apresentado aos brasileiros. Décimo mercado da Nissin, o Brasil registra a presença de seus produtos em 90% dos lares brasileiros e como marca de alimentos tem 64% de share. A importância do nosso país para os negócios da empresa pode ser medida pela apresentação do novo Cup Noodles, comandada pelo presidente da companhia brasileira, Takashi Asano. Para atingir o target desejado, formado pela geração digital, que aprecia a praticidade e o sabor, a Nissin aposta no binômio Inovação & Marketing. Com relação ao produto, foram privilegiados temperos, ingredientes e nova embalagem. Para o gosto nacional, o Cup Noodles oferece seis sabores: galinha caipira, carne, costela com molho de churrasco, frango com requeijão, legumes e tomate. E a embalagem ganhou consistência capaz de suportar seu preparo no micro-ondas. Conquistar de vez o Brasil é a realização do sonho de Momofuko Ando, (1910-2007), que em 1948 fundou o grupo Nissin Fod Holdings Co. Ltd, presente em mais de 80 países, e que colocou no copo o macarrão instantâneo do pacote.

Líder no segmento de compra e venda online no Brasil, OLX apresenta Pupo Neto como seu novo diretor de Marketing. Com 25 anos de experiência na área, o executivo já liderou equipes de marketing em empresas como Grupo Boticário, UOL e Nissan, e foi responsável pelo startup da Open English e do Canal da Peça. Aliando seu conhecimento de grandes marcas internacionais, ele assume a área de Branding na OLX, visando consolidá-la como veículo no mercado publicitário, oferecendo soluções de publicidade e tecnologia para atingir mais de 25 milhões de usuários únicos por mês. Fundada em 2006 na Argentina, a OLX passou a integrar em 2010 o conglomerado sul-africano Naspers. Em 2014 Naspers e SnT Classifieds se uniram através de acordo, operando a marca OLX em mais de 60 países e em 50 idiomas. No Brasil desde 2010, atua em sedes no Rio de Janeiro e São Paulo com mais de 400 profissionais incumbidos de estimular uma nova cultura de consumo, conectando pessoas para que elas possam comprar e vender de forma fácil e rápida.

Evaristo de Paula é o novo diretor Operacional do grupo ABC, o maior do Brasil na área de Comunicação e o 19º do mundo. O executivo vai concentrar seu trabalho na gestão de talentos e responder diretamente ao presidente Guga Valente. “Evaristo chega para cuidar do serviço essencial de uma holding, ou seja, proporcionar o desenvolvimento de suas empresas por meio da melhoria de gestão, cuidado com os talentos e promoção de sinergias”, explica Guga. “Acompanho, há algum tempo, o trabalho de construção do grupo ABC e de  suas agências. Uma trajetória empreendedora que se destaca pelo profissionalismo e por um trabalho de planejamento muito consistente. Estou feliz em ter a chance de contribuir”, afirma Evaristo. Mineiro, formado em Administração pela UNA e em Ciência da Computação pela UFMG, com mestrado em Marketing pela mesma universidade e MBA em telecomunicações pelo IBMEC, Evaristo tem grande experiência em operações. Foi coo na AeC, empresa de contact center, consultoria de software e gestão de saúde por aproximadamente dois anos. Também atuou em empresas como Trip Linhas aéreas, TIM Maxitel, TIM e ainda lecionou em instituições como PUC Minas, Ibmec e Faculdades Estácio de Sá.

Depois de conquistar a China , Salton chega à Inglaterra com seu tinto Intenso Teroldego e o espumante Intenso Blubbles Moscato. Esse é mais um passo da vinícola brasileira que já exporta para 14 países, incluindo grandes mercados como Estados Unidos e Holanda. Neste ano de 2014, o mercado chinês, que representa o maior faturamento da empresa no exterior, receberá 84 mil garrafas das marcas Volpi, Talento e Desejo Salton. A vinícola está presente no mercado asiático há três anos e produz o único rótulo de vinho tinto nacional a receber uma medalha no Hong Kong International Wine Challenge. “De todos os países, certamente a China representa o preço médio mais alto das exportações da empresa. Estávamos vislumbrando este cenário e fizemos a abertura desse mercado no momento certo”, diz Cléber Slaifer, diretor de Vendas da Vinícola. A entrada definitiva no mercado inglês se dá através de parceria com o gigante do varejo inglês Marks & Spencer, fundada há 129 anos e operando em 50 países. O primeiro lote que a M&S vai receber será de 35 mil garrafas. A centenária Salton, uma das principais do Brasil, opera a partir de sede em Tuiuty, Bento Gonçalves, Rio Grande do Sul, e escritório em São Paulo.

Sergio Freire, profissional com grande experiência no mercado de Franchising, é o novo diretor de Marketing e Vendas da Alpha Graphics. Formado em Administração de Empresas, Freire é pós-graduado em Marketing pela ESPM e possui MBA´s em Marketing e Franchising pela FGV e Franchising University. Com mais de 15 anos no mercado de franchising, o novo diretor de da Alpha Graphics já atuou por empresas como Stella Barros Turismo, Fran´s Café, Unidas Rent a Car, Bon Grilê, Grupo Cherto e Not Guilty, além da rede Vanilla Caffé, da qual é o fundador. Líder nacional em soluções rápidas de impressão digital e comunicação personalizada, a Alpha Graphics opera 23 unidades em todo o País, além das divisões agDirect, agBook e agFoto.

Fundado há 95 anos, o grupo Votorantim, maior produtor mundial de celulose e de suco de laranja, e líder nacional nos segmentos de cimento, alumínio e zinco, entrega toda sua conta de publicidade para a Borghi / Lowe. Com atuação em mais de 20 países e em acelerado processo de internacionalização, o grupo decidiu firmar parceria com uma agência brasileira ligada a uma rede global para desenvolver sua estratégia nos vários mercados em que atua. “Como gestora de portfólio que inclui empresas de capital aberto, temos a necessidade de uma maior comunicação com o mercado e isso requer uma agência com a expertise da Borghi/Lowe”, diz Luiz Carlos Dutra, diretor corporativo do grupo. “Votorantim é uma referência no meio empresarial brasileiro e se caracteriza por uma inegável reputação de sua marca”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe. O grupo Votorantim possui 40 mil empregados e operações na América Latina, América do Norte, Europa, Ásia e África. Atua nos setores de cimento e concreto, metais e mineração, siderurgia, celulose, suco de laranja e energia, além de estar presente no setor financeiro, por meio do Banco Votorantim.