Categoria: Empresas

Em apenas dois dias de campanha, o programa Dotz de fidelização registrou um aumento de 50 mil clientes no seu cadastro de Santa Catarina e Paraná, estados em que passou a atuar recentemente em parceria com a rede Angeloni de supermercados. A operação da marca que começou há dez anos na região metropolitana de Belo Horizonte hoje está presente em mais de 150 cidades do País. Atualmente, o Dotz já é aceito em estabelecimentos do interior de São Paulo, Grande Brasília, região Metropolitana de Recife, Grande Fortaleza e Caruaru, além de Curitiba, Maringá e Londrina, no Paraná, e principais municípios catarinenses. A nova estratégia de comunicação da marca foi criada pela Taterka e o filme “Invasão” começou a ser veiculado na última segunda-feira (5). O objetivo inicial é apresentar os benefícios desse “dinheiro” nos mercados paranaense e de Santa Cataria que representam a expansão nacional da empresa. A “moeda” Dotz pode ser trocada por passagens áreas, viagens, produtos eletrônicos e de informática, entre outros. A empresa conta atualmente com 8,5 milhões de clientes no Brasil com faturamento de R$ 230 milhões em 2012 e parceria com quase 7 mil pontos de venda. Entre seus parceiros estão Banco do Brasil, Bob’s, Posto Ale, Magazine Luiza, Rede Atlântica de Hotéis e Rede de Farmácia Pague Menos. A criação da campanha é de Marcos Teixeira, Javier Talavera e Endy Santana, com direção criativa de Marcelo Lucato. A produção do filme é da Vetor Zero, com direção de Fernando Sanches e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Banda Sonora, com trilha de Ruriá Duprat e Gustavo Santana.

Um dos precursores da Internet no Brasil, o empresário Indio Brasileiro cria o grupo IB, holding que controlará as agências de Relações Públicas FirstCom de Luis Claudio Allan e Oca Comunicação, a empresa de tendências Gaia Creative, I-Group, especializada em planejamento digital e e-learning e o Clube de Autores, maior empresa de autopublicação da América Latina. Administrador de empresas com uma carreira construída na área de marketing e comercial em corporações como Bradesco, Folha de S.Paulo, UOL e StarMedia, Indio Brasileiro convidou para o empreendimento o jornalista Clayton Melo, que deixou o cargo de editor de tecnologia da revista IstoÉ Dinheiro e Diretor da Dinheiro Online, e Gil Giardelli, ceo da Gaia Creative. Clayton Melo assume como coo do Grupo IB e Diretor-geral do I-Group, enquanto Gil será o Diretor de Inovação. Entre os clientes do Grupo IB estão Petrobras, Buscapé Company, Atomico, Angry Birds, Aceleratech, Bebê Store, iCarros, Apontador, MapLink, Lock Engenharia, Tortuga, Mario Yamasaki, Abradi, Kenwood, Multilaser e TAM. “Temos agora um time formado por profissionais com forte experiência em comunicação digital. Era o momento de trazer novos sócios com talento e conhecimento para nos levar a um novo patamar”, diz Indio.

Claudia Sender, que respondia pela vice-presidência da Unidade de Negócios Doméstica da TAM Linhas Aéreas, é a nova presidente da companhia. O cargo vinha sendo acumulado pelo presidente da holding TAM S.A. Marco Antonio Bologna. A executiva vai se dedicar às operações aéreas de passageiros no território brasileiro, enquanto Bologna se concentrará na consolidação da fusão com a LAN, nas relações institucionais da empresa e do Grupo LATAM Airlines no Brasil e na representação da gestão brasileira no Grupo LATAM Airlines. Na empresa desde o final de 2011, Claudia desenvolveu grande parte de sua carreira no setor de bens de consumo, atuando em marketing e planejamento estratégico. Engenheira química formada pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (USP), Claudia tem MBA pela Harvard Business School. Ela iniciou na TAM Linhas Aéreas como vice-presidente Comercial e de Marketing e, depois da fusão com a LAN, assumiu a Unidade de Negócios Doméstica Brasil. Antes havia desempenhado a função de vice-presidente de Marketing da Whirlpool Latin America, empresa na qual atuou por sete anos, e foi consultora da Bain&Company

A idéia de um novo tipo de empresa de comunicação, nascida da conversa entre Luiz Lara e Dalton Pastore, publicitários de longa experiência, com José Victor Oliva, profissional dos mais renomados do mundo dos eventos e promoções, foi imediatamente encampada pela TBWA. Além de se tornar sócia do empreendimento no Brasil, a rede adotou a marca e já tem planos de abrir várias outras sedes, a primeira delas na França. A Corpora BR, lançada oficialmente nesta quinta-feira, promete apresentar soluções para a insônia de presidentes de grandes empresas. A parceria entre Lara, Pastore e Oliva começou a se consolidar durante as gestões dos dois primeiros na presidência da ABAP, entidade que promoveu os 4º e 5º Congressos Nacionais da Propaganda com realização do grupo de Oliva. “Queremos entrar na mente dos ceos, acionistas e principais dirigentes das empresas para oferecer uma comunicação mais moderna”, explicou Oliva. “Após passar anos construindo e posicionando marcas, temos a certeza de poder ajudar os presidentes a entender as mudanças da comunicação e propor caminhos para conectar pessoas com elas. Vamos mergulhar no mundo das corporações”, disse Lara. “Através de uma ferramenta chamada Aura Audit, vamos medir a reputação corporativa das empresas e entregar soluções de comunicação. Pode ser um evento, um livro, um conteúdo para TV ou rádio, um show e até mesmo uma campanha digital ou de publicidade”, afirmou Pastore.”É diferente de consultoria. Não vamos apenas apresentar idéias, mas realizar essas soluções ou com equipe própria ou com agências especializadas que já constam do nosso Banco de Serviços”, concluiu ele, que assume o dia a dia da empresa como ceo da operação. Lara e Oliva continuam também respectivamente como presidente da TBWA Brasil e Holding Clube.

O Estúdio Manipula, com sedes no Rio de Janeiro  e São Paulo, além de agentes instalados em Playa Vista na Califórnia e Bolonha, na Itália, foi incluído no bi-anuário “The Best Digital Studios”, publicado pela revista “Archive”. Na próxima edição, que circulará em fevereiro de 2013, o Manipula terá destaque entre os 200 melhores estúdios de técnicas mistas do mundo, eleito por um júri internacional, com onze trabalhos selecionados. Criado há quatro anos, o estúdio se destaca pela forma diferenciada e criativa de como integra as novas técnicas digitais de produção de imagens. Suas produções já conquistaram premiações em Cannes e em diversos outros festivais internacionais. O trabalho do Manipula inclui fotografia, manipulação, 3D e animações. Sua equipe é formada por profissionais de diferentes áreas criativas que trabalham de maneira integrada com o objetivo de oferecer a agências e produtoras excelência na execução e criação de imagens e conceitos.

Um livro, uma série de videos e eventos abrem as comemorações dos 75 anos da Ray-Ban no Brasil. A empresa de mídia jovem “VICE Brasil” vai levar o projeto itinerante da marca pelas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre sob o título “75: Meet the Legends”. Além de mostrar seus modelos mais famosos, Ray Ban também lembra protagonistas que traduziram o conceito “Never Hide”  ao longo desses anos. O livro “Setenta e Cinco”, será lançado no dia 31 de outubro em uma festa para convidados no espaço Absolut Inn, em São Paulo. A obra tem 75 fotos clicadas por Bob Wolfenson, retratando personalidades lendárias nascidas entre 1937 e 2012. Uma série de parcerias musicais darão origem a seis vídeos, com produção musical de Daniel Ganjaman, que serão disponibilizados no site da Ray-Ban, no Noisey.com, canal musical da Vice. O lançamento será no dia 6 de novembro em uma festa no Cine Joia, em São Paulo, unindo músicos da nova geração com lendas da música brasileira. Garotas Suecas e Elza Soares, Emicida e Wilson das Neves, e Forgotten Boys e Tony Tornado são algumas das duplas já confirmadas. “Queremos aproveitar este acontecimento para deixar um legado cultural ao público, reforçando no Brasil a história e principalmente a essência da Ray-Ban”, diz Ennio Perrone, diretor de marketing e produto da Luxottica, fabricante e proprietária da marca Ray-Ban no Brasil e no mundo. “A ideia é celebrar os 75 anos da marca e mostrar que a Ray-Ban não é apenas uma marca de acessórios, mas faz parte de um universo maior que contempla o estilo de vida de pessoas com os mais diversos perfis e faixa etária”, explica Tony Cebrian, Publisher e General Manager da VICE Brasil.

Lançada há um mês e criada pela F/Nazca, a coleção de batons “Operação Sorriso” começa a chegar às lojas da rede Contém 1g. Agência e anunciante são parceiros da ONG que oferece cirurgias reparadoras a crianças portadoras de fissura labiopalatina (lábio leporino). Cada produto vendido ajuda a financiar os procedimentos cirúrgicos nas crianças em todo o País. A linha batizada de “Batom Operação Sorriso” oferece três opções de cores, desenvolvidas exclusivamente para a ação: Pink Felicidade, Rosa Simpatia e Vermelho Alegria. A campanha conta também com a participação voluntária das modelos Ana Claudia Michels, Carol Trentini e Thairine Garcia, que contracenam com crianças atendidas pela ONG. Criada há 30 anos, a ONG Operação Sorriso está presente em mais de 60 países e chegou ao Brasil há 15 anos. A cirurgia reparadora é simples e rápida mas inacessível a boa parte das crianças afetadas, já que a incidência do lábio leporino concentra-se nas camadas mais carentes da população. Quase quatro mil cirurgias já foram realizadas pelo projeto, número ainda pequeno perto do contingente atingido, estimado em 280 mil no País.

Com assinatura da Young & Rubicam, a primeira campanha de publicidade do Banco de Imagens Diomedia faz uma homenagem a anúncios impressos premiados em festivais internacionais. Com o conceito “ “As melhores fotos para as melhores ideias”, três peças mostram que a Diomedia poderia estar na ficha técnica com as fotos que possui em seu banco de dados. A criação é de Daniel Salles, José Neto e Samir Mesquita, com direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

Eleita a melhor companhia aérea em atendimento ao cliente segundo o ranking da revista “Exame” em 2010 e 2011, a Avianca reuniu o mercado publicitário na última segunda-feira (23) para apresentar a nova cara de sua revista de bordo. A publicação, agora editada pela Drops e tendo como diretor executivo Carlos Koga, foi totalmente remodelada, no formato, acabamento, direção de arte, diagramação e, principalmente, no conteúdo. “A inspiração da nova revista de bordo da Avianca vem de um cliente moderno, exigente, de gosto refinado que busca informação rápida e de qualidade”, explica Koga. Sobre a publicidade na revista, o executivo conta que o consumo de mídia on board é diferenciado. Os anúncios vão impactar mensalmente mais de 430 mil passageiros já acomodados na poltrona, com disponibilidade de tempo para leitura, momento oportuno para interagir com ele de forma mais efetiva e sem dispersão”, explica Koga. A festa de relançamento da “Avianca em Revista” foi comandada pelo presidente da companhia, José Efromovich, e pelo VP Comercial e de Marketing da empresa, Tarcísio Gargioni.

Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova câmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em três dimensões é treinar a técnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agência LOV com três personagens: Zé San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratégia de marketing da empresa de apresentar os benefícios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A técnica dos Olhos Cruzados, porém, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrário da nova câmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do público com mensagens descontraídas para apresentar as principais características da câmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.