Categoria: Festivais

O case “El Dolor Ajeno” (A dor dos outros ou A dor alheia), criado em 2010 e vencedor de vários festivais internacionais de publicidade, especialmente os dirigidos à comunidade latina, agora conquista o prêmio máximo da The Cup 2011. Essa edição do International Advertising Festival, realizada na última semana em Istambul, Turquia, reuniu os vencedores de premiações publicitárias da Ásia Pacífico (AdFest), Iberoamerica (Fiap), Leste Europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*C, competição do clube de diretores de arte da Europa. Criado pela agência Germinal Comunicación de Murcia, Espanha, para a ONG Médicos sem Fronteiras, o case “El Dolor Ajeno” representou o Fiap, no qual conquistou o Sol de Platino, prêmio máximo da área de Campanhas Integradas. A The Cup 2011, realizada nos dias 26 e 27ste mês de janeiro, teve como presidente do júri o japonês Satoshi Takamatsu, fundador e diretor de Criação da Ground, de Tóquio. O case começou a ser desenvolvido em 2008, quando uma pesquisa promovida na área de Saúde da Espanha detectou que 6 entre 10 remédios vendidos eram algum tipo de analgésico, indicados para dores em geral. A partir daí criou-se o conceito de que também era preciso se preocupar com a dor dos outros, especialmente de habitantes de países pobres, que não têm acesso a remédios. O movimento Médico sem Fronteiras prontamente aceitou assinar uma campanha que consistia em vender por 1 Euro uma caixa de pastilhas de menta imitando uma embalagem de analgésico. Em 20 dias foram vendidas 1,5 milhão de caixas das Pastilhas para Dor Alheia e a receita revertida para atender populações carentes através da ONG.

Realizado pela primeira vez em Miami, QG latino-americano das principais redes mundiais de comunicação, o Fiap 2012 acontece entre 30 de abril e 2 de maio no JW Marriott Hotel. A organização do Festival Ibero Americano de la Publicidad anuncia os profissionais que representarão o Brasil nos vários júris do evento. São eles: Mário D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends (Cine e TV e Copa Iberoamérica), Ruy Lindenberg, sócio e vp de Criação da Leo Burnett Tailor Made (Gráfica, Via Pública e Campanhas Integradas), Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9 Rio (Rádio e Promo), Anselmo Ramos, vp e diretor executivo de Criação da Ogilvy e sócio da David (Inovação em Meios), Felipe Cama, diretor geral de Criação da Dentsu (presidente do júri de Internet), Mariana Sá, diretora geral de Criação da Lew,Lara TBWA (Design), Alex Mehedff, ceo da Hungry Man América Latina (Técnicas de Produção Audiovisual) e Cristina Toletti, sócia-diretora da XComunicação (Relações Públicas). Mais tradicional festival publicitária da região ibero-americana, que inclui os países latino-americanos mais Espanha e Portugal, o Fiap foi criado em 1969. Sua primeira edição foi realizada na cidade Argentina de Rosário e teve sedes itinerantes até 1980, quando se fixou em Buenos Aires. Além da capital Argentina, nesse período foi promovido também em São Paulo, Cartagena, Madri e Punta Del Este entre outras cidades.

Avi Savar, fundador e cco da Big Fuel,agência full service de comunicação e Marketing Social de Nova York será o presidente do júri da primeira edição do Branded Content & Entertainment Lions jury. A nova área, anunciada recentemente por Phil Thomas, ceo do Cannes Lions, visa destacar os cases capazes de ampliar a relação entre marcas e consumidores através de projetos de Conteúdo. Os concorrentes devem demonstrar como essas marcas obtiveram sucesso integradas a formatos já existentes de entretenimento ou através de parcerias criadas especificamente para essa finalidade. As peças inscritas devem comprovar a utilização de uso múltiplo de plataformas. A Big Fuel de Savar foi lançada em 2004 praticamente apenas com seu trabalho. Hoje, porém, após grande crescimento, inclui em seu portfólio cases para marcas como T-Mobile, Starwood, Nurtisystem, Bacardi, Citi, Clorox, Anheuser-Busch InBev e Philips, entre outras. Em junho do ano passado, a Big Fuel associou-se ao Publicis Groupe.

Começou em Buenos Aires a série de apresentações oficiais da edição 2012 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, previstas para várias capitais dos países da região. Pela primeira vez o Fiap será realizado em Miami, quartel general latino de grande parte das multinacionais da publicidade mundial, entre 29 de abril e 2 de maio. Sob o comando de Daniel Marcet, diretor geral do festival, o evento contou com a presença de Pablo Del Campo, presidente do júri de Televisão, Gráfica e Via Público do evento, e jurados argentinos como Marcelo Vergara, da Publicis, e Papón Ricciareli, da recém-fundada Don Publicidad. Criado em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o Fiap teve sede itinerante até 1989. Desde 1990, porém, o evento vinha sendo realizado com sede fixa em Buenos Aires. Em breve serão revelados os oito profissionais que representarão o Brasil nos vários júris do festival.

O grupo Emap, responsável pelo Cannes Lions, maior festival mundial de publicidade, já está selecionando em Londres um profissional que contratará para atuar full time em São Paulo. Esse executivo vai trabalhar em sintonia com o Estado de S.Paulo, representante oficial do evento no Brasil. A medida, anunciada nesta terça-feira (6) na sede do Estadão por Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, demonstra a importância do País no cenário do festival, sempre posicionado entre os maiores por número de inscrições e também nas premiações. Segundo Fábio Costa, diretor de Mercado Publicitário do Estadão e coordenador das ações do Cannes Lions no Brasil, o executivo do grupo Emap será mesmo um estrangeiro que fale português para assessorar as agências e empresas nacionais com relação às atividades e inscrições no festival. “Não acredito que terão dificuldade. Hoje há muitos ingleses, por exemplo, que aprendem o Português por uma série de razões, inclusive em cursos universitários”, explicou Costa. Esse executivo deverá iniciar seu trabalho no mercado brasileiro em janeiro próximo. Phil Thomas confirmou a disputa de duas novas áreas em 2012: Brand Entertainment e Mobile, segundo ele por exigência das próprias empresas participantes do festival. “Para nós o importante é a relevância das novas áreas e não seu retorno financeiro. Vejam, por exemplo, que a categoria Creative Effectiveness é pouco rentável e exige muito trabalho, mas cujo resultado influencia o trabalho das grandes corporações”, disse. Questionado sobre o aumento gradual de áreas de disputa, Thomas afirmou que além de não defender mais qualquer nova área, ainda vê como muito provável a eliminação de algumas, como Cyber, justificando que o digital já foi incorporado em todas as plataformas. Entre outras novidades, ele anunciou um novo auditório, a sala Ambassadeurs, no último andar do Palais des Festivals, para realizar workshops para até 850 pessoas sentadas. Phil também acrescentou que o número de novos países participantes, atualmente em torno de 90, deve crescer com a adesão de nações africanas e centro-americanas.

Essa talvez tenha sido a maior surpresa do evento. Agência brasileira mais premiada nos últimos anos em festivais internacionais, e especificamente a mais premiada com anúncios impressos, a Almap BBDO saiu do El Ojo de Iberoamerica 2011 sem qualquer prêmio na área Gráfica. Entre suas 17 inscrições, nada menos do que sete delas ganharam Leões de Ouro e Prata no último Cannes Lions. “Essas peças foram premiadas em todos os festivais dos quais participaram até agora”, responde Luiz Sanches, diretor geral de Criação da agência, à pergunta do Blog.  Presidido pelo espanhol José Maria Roca de Viñals, da DDB, o júri do El Ojo Gráfica contou com seis criativos brasileiros: André Lima (NBS), Ricardo John (JWT), Marcos Medeiros (Almap BBDO), Fernando Penteado (WMcCann), Fred Saldanha (Ogilvy) e Benjamin Yung Jr (Giovanni + Draft FCB). Os sete Leões da Almap em Cannes, aliás, nem a finalistas chegaram no El Ojo 2011. Cinco das 17 inscrições da agência não passaram do short list: “Off Road Compacto (Cross Fox), “O melhor anúncio de todos os tempos” (Escola Panamericana de Arte), “Coelho” (Gol), “Xadrez” (Greenpeace) e “Alfabeto” (revista Bilboard). Nesta 14ª edição do El Ojo de Iberoamerica, a agência conquistou três Ouros e oito Bronzes nas categorias Interativo, Promo, Marketing Direto e Inovação. Os Grandes Prêmios de Desempenho de Iberoamerica do festival foram todos concedidos a empresas e profissionais da Argentina: Del Campo Nazca (Agência), Maxi Itzkoff e Mariano Serkin, da Del Campo Nazca (Diretores de Criação), Landia (Produtora), Andy Flogwill, da Landia (Diretor de Cena) e Coca-Cola (Anunciante). Vote na enquete.

Conforme antecipado por este Blog, os GPs de Cine/TV e Gráfica do El Ojo de Iberoamerica foram concedidos respectivamente para “History”, da Diesel International, criada pela agência argentina Santo e produzida pela Stink/Landia, e para a série de anúncios “Manejo responsable“, da DDB Argentina para Volkswagen. E no ano em que a Almap BBDO não conquistou qualquer prêmio com anúncio, o Brasil ficou com apenas sete troféus em Gráfica, sendo um Ouro, três Pratas e três Bronzes. O Ouro foi para a Ogilvy, com a peça “24 de Julho”, para Band Sports. Em Cine/TV a propaganda brasileira ficou com 11 prêmios, sendo quatro de Ouro, um de Prata e seis de Bronze. Os Ouros foram para “Balões”, da Loducca paa MTV, “Tradutor”, da Almap BBDO para o Tiguan VW, “Eleição”, da DM9 DDB para Associação Brasileira de Transplante de Órgãos e “Go go go”, da Ogilvy para Flying Horse. No total, o País ficou com 103 prêmios no festival, sendo 27 de Ouro, 29 de Prata e 45 de Bronze. A melhor performance brasileira foi no El Ojo Interativo, com 21 prêmios. O Brasil conquistou os GPs de Produção com “Balões”, da Loducca para MTV e de Campanhas Integradas com “República Popular do Corinthians”, da F/Nazca para Nike. O País não ganhou prêmios em Rádio nem em Postais. Confira os prêmios no site do El Ojo de Iberoamerica.

GP de TV é para Diesel e de Gráfica para VW

O segundo Grand Prix brasileiro é da F/Nazca na área de Campanhas Integradas com o case “República Popular do Corinthians”, para a Nike. A disputa para a Agência do Ano do El Ojo de Iberoamerica  está entre duas Ogilvy, do Brasil e da Argentina. O resultado será divulgado nesta quarta-feira (9) no encerramento da edição 2011 do festival. Na cerimônia também serão entregues os prêmios do El Ojo Clássico de Cine/TV, Gráfica, Via Pública e Rádio. O GP de Filme vai para campanha da Diesel Internacional, inscrita pela Espanha, mas criada pela agência Santo, de Buenos Aires. O Grand Prix de Gráfica é da DDB Argentina para a campanha “Manejo Responsable” da Volkswagen. O GP de Via Pública é da Ogilvy Argentina para “Alentômetro”, de Coca-Cola.

O Brasil tem dois Grand Prix na edição de 2011 do El Ojo de Iberoamerica. Além do GP de Produção para “Balões”, da Loducca para MTV, anunciado na última segunda-feira (7), o outro prêmio máximo só será conhecido nesta quarta-feira (9), no encerramento do festival, quando se anunciarão os troféus das áreas de Cine/TV, Gráfica, Rádio, Via Pública e El Tercer Ojo. Também serão revelados os destaques da região em Desempenho, ou seja, os melhores Diretores de Criação, Agência, Produtora, Diretor de Cena, Rede e Anunciante. Nesta terça-feira (8) serão entregues os prêmios de Cyber, Promo, PR, Marketing Direto e Inovação. O Brasil acumulou mais dez Ouros entre essas categorias, sendo sete no El Ojo Interativo, um em PR, outro em Promo e mais um em Directo. O País também conquistou mais 13 prêmios de Prata e 26 de Bronze. Dos dez Ouros brasileiros três foram para a Ogilvy, dois para a Loducca e outros dois para a Agência Click Isobar, além de um para Almap BBDO, um para Leo Burnett Tailor Made e outro para a New Style. Os Grand Prix do segundo dia de premiação do El Ojo de Iberoamerica 2011 foram para a Y&R de Lima, com o case “De Peru para Peru” (PR), DDB Colômbia com “El Código”, para o Exército Nacional (Inovador), Lowe SSP3 também da Colômbia com “Operação Natal” para o Ministério da Defesa em Marketing Direto, Del Campo Nazca da Argentina com “Narigones” para BGH Ar Condicionado e Leo Burnett Espanha com “Fiat Street Evo” para o Fiat Punto no El Ojo Interactivo. Trata-se de um aplicativo para Smartphones que reconhece qualquer placa de sinalização de trânsito em qualquer cidade e relaciona o sinal com características do carro, representando um verdadeiro catálogo do veículo. A categoria Postais não teve Grand Prix e o Brasil não conquistou prêmios nessa área. Confira os novos prêmios do El Ojo no site do festival.

Com cinco Ouros em Design e três no El Ojo Produción, sendo que uma delas, “Balões”, da Loducca para MTV também é o Grand Prix da área, a propaganda brasileira inicia bem a edição 2011 do festival. No chamado El Ojo Local, que elege os destaques de cada País participante do evento, a Ogilvy foi eleita melhor agência, Anselmo Ramos o melhor diretor criativo e a A Fiat melhor anunciante na categoria Desempenho. A Corporação Fantástica foi escolhida como  melhor Proodutora e Marlon Klug, da mesma empresa, o melhor Diretor. Na área de peças, o El Ojo Local também premiou “Balões” na categoria Comercial, junto com “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para a picape Frontier da Nissan. “24/7”, da Ogilvy para Band Sports ganhou como a melhor peça Gráfica brasileira, e “Corte Rápido, da DCS para Tramontina o melhor spot de Rádio. Entre Design e Produção, a propaganda brasileira ainda conquistou seis Pratas e seis Bronzes. Confira todos os prêmios no site do festival.