Categoria: Inspiração

Diretor de arte, Erh Ray, fundador, CEO e CCO da BETC Havas, teve sempre um olhar para os fotógrafos de moda, que através da estética interpretam uma ideia.

Para ele, a moda imprime um novo olhar e as fotos transmitem numa simples imagem tudo o que uma marca gostaria de dizer.

Erh também se inspirou e aprendeu com os grandes nomes da direção de arte da propaganda brasileira, como Marcello Serpa, Tomás Lorente e Roberto Cipolla.

Nascido em uma família de apaixonados por cinema, imigrantes de Hong Kong que se mudou para Taiwan antes de vir para o Brasil. Erh chegou criança. Os Ray se estabeleceram em Porto Alegre.

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Ela já foi a voz do aeroporto, da HBO e terror das pessoas que tentavam fazer uma ligação nos anos 90 com a frase “Telefônica informa, o número desse telefone não existe”. Ana Paula Aquino é uma das principais locutoras do país.

Há mais de 18 anos é a voz oficial das Lojas Americanas. Também atriz e modelo, ela se consolidou no mundo da locução comercial especialmente através de campanhas de Dove e Palmolive.

Ana Paula nasceu em Salvador e cresceu em São Paulo. Começou sua carreira artística aos 15 anos como modelo. Quando terminou o 2º Grau, partiu para os Estados Unidos, onde estudou teatro no Herbert Berghof Studios com Uta Hagen, e no Lee Strasberg Institute Actor´s Studio.

Mas nesse período ela se impressionou mesmo foi com os locutores das rádios norte-americanas e especialmente com os textos da propaganda de produtos de beleza.

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Violeta Kertész Noya, atual CEO da bebot digital, foi uma das protagonistas da revolução da mídia out of home no país.

Em 2013 ela lançou a Ótima Painéis, empresa que no primeiro ano de operação alcançou a liderança do setor.

A Ótima foi uma das primeiras do segmento a criar painéis diferenciados, trocando o mundo estático das imagens por experiências sensoriais.

Em abril de 2022 ela vendeu a empresa para a Eletromídia e assumiu o cargo de Head de Mídia e Negócios da Talent.

Não por acaso, é dessa agência a campanha dos Postos Ipiranga, a que mais marcou a sua carreira.

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Em 2018, o criativo André Pedroso mudou o rumo de sua carreira e foi pra Colômbia continuar o “Projeto Gringo” na DDB de Bogotá, substituindo Leo Macias, transferido para a agência de Nova York da rede.

Depois de quase três anos André assumiu o cargo de CCO da Mullen Lowe Delta, do Equador, onde está atualmente.

Pedroso consolidou sua trajetória no Brasil atuando em agências importantes de diferentes perfis, como a carioca Contemporânea, antes de chegar a São Paulo onde trabalhou na Fischer América, Young & Rubicam, DM9, Lowe e Momentum.

Em 30 anos de carreira, se especializou em criar uma conexão profunda com o consumidor, através de experiências físicas ou digitais. Para ele, a publicidade funciona como um catalisador que se integra à cultura de uma sociedade.

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O diretor de cena Clovis Mello, sócio da CINE, já participou de mais de dois mil comerciais. Reconhecido como especialista em atores, dirigiu 150 filmes de Havaianas.

Há 30 anos no mercado audiovisual publicitário, ele garante que continua se divertindo.

“Por mais que você já tenha feito de tudo em propaganda, tudo nunca é suficiente, sempre tem espaço para aprender”, ele diz.

E revela que aprendeu muito com Chico Anísio, personagem de vários comerciais das sandálias mais famosas do Brasil e sucesso no mundo.

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Dois anos depois de iniciar sua trajetória como sócio da produtora Santeria, Rafael Damy foi apontado como o diretor de cena mais premiado do mundo em festivais nacionais e internacionais.

O jovem diretor é um especialista em contar histórias, com trabalhos que acrescentam a arte cinematográfica à realidade.

Foi assim quando decidiu filmar um remake de “O Primeiro Sutiã”, de 1987, criado pela W/Brasil de Washington Olivetto para Valisère, porém inserido no universo onde predomina a diversidade.

O filme é um ícone contra o preconceito e discriminação e a favor da aceitação e respeito às pessoas transexuais.

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Em 1994, recém-chegada de Santos, à procura de oportunidades de trabalho em São Paulo, Regina Bittar viu na TV um comercial que chamou sua atenção pelo desempenho do ator, que só usava a voz para anunciar a moto Honda.

O ator era Paulo Berti, o Fogueira, o filme da DM9, criado por Nizan Guanaes e Camila Franco, produzido pela Cia. de Cinema de Rodolfo Vanni, com som da MCR e assinatura do locutor Edson Mazieiro. Bastou para ela ter a certeza de que a locução comercial seria sua profissão.

Anos depois, Regina Bittar já era a voz do GPS, do Tradutor e da assistente Siri do Google.

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Apaixonado pelas colunas da Folha de S.Paulo, Carlos Righi pensou em ser jornalista.

Os comerciais da FIAT criados pela antiga MPM, porém, o convenceram a trocar longos artigos por textos de 30 segundos que contavam histórias e divulgavam marcas com muito humor.

No início dos anos 80, como redator dessa agência, teve a oportunidade de participar do Festival de Cannes e assistir comerciais que ainda não contavam com a Internet para sua difusão pelo mundo.

E encantou-se de vez pela profissão com um filme da campanha “Happiness is a cigar called Hamlet”, criada pela agência Collett Dickenson Pearce a partir de 1966, que ficou no ar no Reino Unido até 1991, quando foi proibida a propaganda de tabaco na TV.

O filme em questão, estrelado pelo comediante escocês Gregor Fischer, é um clássico da publicidade mundial, Leão de Ouro em Cannes.

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Desde Duda Mendonça, que colocou a Bahia no contexto criativo da propaganda brasileira no final dos anos 80, uma legião de publicitários da terra da alegria invadiu o mercado nacional e internacional com figuras como Nizan Guanaes e Sergio Gordilho nas décadas seguintes.

Nesse time, um criativo que iniciou sua carreira no início dos anos 2000, mantém a tradição. Formado em Salvador, Emerson Braga vem conquistando prêmios importantes atuando na McCann Portugal e desde 2010 na Propeg, agência fundada na Bahia que opera também escritórios em Pernambuco, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Goiás.

Foi nessa agência que ele manteve a tradição da criatividade baiana que colocou o Norte/Nordeste no mapa dos grandes festivais mundiais.

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Uma geração de diretores de arte, na esteira do talento de Petit e Zaragoza, ajudou o Brasil a se posicionar entre os países mais premiados internacionalmente.

Nesse time, que incluía Marcello Serpa, Tomás Lorente e Erh Ray, também começou a se destacar um jovem profissional, que começou muito cedo na carreira, aos 15 anos, na Young & Rubicam.

Julio Andery tem como referência um filme de Calvin Klein, que assistiu na juventude e lhe deu a certeza de ter escolhido certo sua profissão.

… Continue lendo “PROPAGANDA ENCANTA DESDE A INFÂNCIA”