Categoria: Inspiração

Antes de começar a trabalhar em propaganda, estudando Jornalismo, Ricardo Amaral Silveira, o “Chester”, se impressionou com o comercial da US Top, “Fernandinho”, criado pela Talent e lançado há 40 anos.

Em 38 anos de carreira, o profissional também criou campanhas e filmes premiados e tão bonitos quanto a camisa do Fernandinho.

Em seu portfólio, cases para marcas icônicas como Cia. Athletica, Asics, Ford, Folha de S.Paulo, Guaraná Antarctica, Coca-Cola, Aspirina, O Boticário, Cacau Show, C&A, Audi, Volkswagen, Walita, GOL, Honda, Hellmann’s, Itaú, Ipiranga, Kibon, Pepsi, Philips, TAM e Sprite, entre outras.

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Celso Loducca começou a trabalhar em propaganda em 1984. Até então era professor de Química. Nos anos seguintes, atuou como redator na Ogilvy, Young & Rubicam, Talent e W/Brasil até se tornar VP e Diretor de Criação da FCB .

Nessa caminhada, ganhou todos os principais troféus nacionais e internacionais de criatividade e os mais importantes prêmios como dirigente da indústria de comunicação.

Em 1995 fundou sua própria agência, a LoweLoducca, depois apenas Loducca a partir de 2004. Mais troféus e em 2015, vendeu sua participação e deixou a empresa.

No início, para não entrar na profissão de olhos fechados, foi pesquisar a atividade em anuários de criação e se encantou com as peças publicitárias do Fusca e da Fiat, criadas pela Almap e MPM.

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James Feeler fundou a Jamute Áudio em setembro de 1996. Nesses mais de 27 anos, exerceu muito mais do que sua paixão pela música como baterista, pianista, vocalista e amante de modulares.

Para ele, o áudio publicitário vai muito além das trilhas. Para chegar ao seu destino, ou seja, a cabeça e o coração do consumidor, a peça precisa ser uma mistura de ideias criativas com sentimentos.

E durante sua trajetória, dois trabalhos premiados tocaram efetivamente seu coração e sua mente, consolidando sua paixão pela publicidade.

O primeiro, um comercial premiado da W/Brasil para a revista “Época”, com texto brilhante do redator Alexandre Machado, e o outro, uma campanha de Budweiser da DDB Chicago que literalmente invadiu a Croisette durante o Cannes Lions 1999.

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Um anúncio de página inteira no principal jornal alemão dos anos 80 foi responsável por Marcello Serpa decidir trocar o Design pela Propaganda.

A peça, com letras escritas em máquina de escrever, destacava na palavra “schreIBMmachinen” (máquina de escrever), em maiúsculas, a marca do anunciante.

O então estudante de Artes Gráficas na Alemanha mudou seu rumo e naquele país começou a trabalhar com publicidade, nas agências GGK e R.G. Wiesmeier.

Na volta ao Brasil atuou na DPZ Rio, DPZ São Paulo e DM9, até que em 1993 foi convidado por Alex Periscinoto para se tornar sócio e CCO da Almap BBDO.

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O interesse por propaganda começou em casa. Nina Lucato, diretora executiva de Criação da DM9, via na TV campanhas e comerciais criados pelo pai, Marcelo Lucato, diretor de arte que comandou e dirigiu equipes em agências como McCann, Leo Burnett, Salles e Taterka. Ela explica que viver nesse universo sempre a atraiu.

Na mesma linha profissional do pais, Nina se interessou pelas imagens que ilustravam filmes e anúncios. Começou em produtoras e como diretora de arte trabalhou na agências Tudo, Momentum e Tracy Locke.

Uma campanha, porém, despertou nela a certeza de qual carreira queria seguir. Aos 7 anos ela começou a prestar atenção na publicidade. Uma série de anúncios em especial chamou sua atenção, pelas cores e pela polêmica que causava.

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Entre os mais de 40 Leões que conquistou no Festival de Cannes na categoria “Filmes”, João Daniel Tikhomiroff dirigiu “Mãe e Filha”, da Phebo, o primeiro brasileiro a disputar o Grand Prix do festival.

Fundador da Mixer Filmes, João Daniel, é um dos diretores de cena mais premiados do mundo publicitário.

Nos últimos anos, a produtora ultrapassou a fronteira da propaganda e realizou obras diversas para a TV, como as séries “O Negócio’ (HBO), “A Secretaria do Presidente” (Multishow), “Desafio Celebridades” (Discovery) e “Mothern” (GNT), entre outras, muitas delas premiadas e indicadas ao Emmy International Awards, Emmy Kids Awards e Prêmio APCA.

João Daniel produziu e dirigiu “A Garota da Moto”, série exibida com sucesso pelo SBT e atualmente disponível no Amazon Prime Video.

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Renata Leão, ECD da DAVID, se encanta com trabalhos publicitários que geram continuidade e possibilidades variadas de peças com o mesmo tema.

A criativa, que iniciou sua carreira como redatora na Propaganda Registrada, também faz eventualmente locução de comerciais.

Como ela diz, as marcas com as quais teve o privilégio de trabalhar moldaram sua carreira e a ajudaram a criar com propósito no mundo louco de hoje.

Entre essas marcas, ela cita Google, Avon, Unilever, Procter&Gamble, Coca-Cola, Mondelez e Burger King, entre outras locais e internacionais.

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Luiz Sanches começou sua trajetória na Almap BBDO em janeiro de 1995 como Diretor de Arte. Em 2002 foi promovido a Diretor de Criação e em 2011 a Diretor Geral de Criação. Sua carreira de sucesso de quase 30 anos na agência foi premiada pela rede em 2022, quando chegou à liderança criativa da BBDO América do Norte.

Baseado em Nova York, atualmente é CCO de contas multinacionais, responsável pela criação de campanhas globais para marcas como Bayer, Meta e PepsiCo, entre outras. Ele continua também como Chairman & CCO da agência brasileira.

Neste vídeo, produzido e editado pela Other Filmes, ele lembra das campanhas internacionais que ao longo dos anos o impactaram e influenciaram sua carreira publicitária. E como diretor de arte de origem, não deixou de citar o anúncio brasileiro que abriu a galeria de Grand Prix para o país no Cannes Lions.

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O comercial de 1997 criado pela TBWA/Chiat/Day de Los Angeles, lançando o novo posicionamento da Apple, proporcionou a Nizan Guanaes uma nova visão da publicidade.

Naquela época sua carreira já estava praticamente consolidada por prêmios internacionais em passagens por agências como Duda Mendonça na Bahia, Artplan no Rio de Janeiro, DPZ e W/GGK, depois WBrasil em São Paulo.

Sua trajetória é marcada por troféus nos principais festivais mundiais, como o Leão de Ouro no Festival de Cannes para o filme “Hitler”, criado para a Folha de S.Paulo, considerado um dos 100 melhores de todos os tempos e o primeiro de muitos que ganhou naquele evento.

Em 1989 ele abriu a sua DM9, eleita três vezes Agency of the Year no Cannes Lions.

… Continue lendo “UMA CAMPANHA QUE NÃO PARECIA COM NADA”

No final dos anos 60 e início da década de 70, entre as grandes multinacionais norte-americanas que dominavam o mercado global da publicidade, uma agência de perfil diferenciado, criativo, a Doyle Dane Bernbach, se destacava com suas icônicas campanhas para a Volkswagen.

Washington Olivetto apenas iniciava sua carreira, embora logo no começo já havia ganho um Leão de Bronze em Cannes com um comercial para Deca.

Além de se inspirar no trabalho da DDB para o Beetle da Volks, o nosso Fusca, ele também olhava muito para a propaganda nacional. E elegeu a campanha da cerveja Antarctica como referência.

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