Categoria: Livros

O slogan utilizado por uma conhecida marca de rede de postos de serviços serve muito bem para Altino João de Barros quando se quer saber sobre qualquer assunto relativo à propaganda brasileira. E foi justamente com outra marca de combustíveis que ele iniciou sua trajetória no mercado publicitário nacional há quase incríveis 70 anos. Em julho do próximo ano ele completa sete décadas de trabalho na área, mais precisamente numa única agência, hoje a WMcCann. Atual conselheiro da multinacional, Altino começou como Office-boy, passou a mídia, gerente, diretor e chegou a vice-presidente. É o mais antigo publicitário do mundo em atividade, aos 88 anos. Completa 89 em 1º de outubro. Sua primeira missão na McCann, no longínquo julho de 1944, era carregar pesados clichês de chumbo aos jornais para a impressão de anúncios. Altino de Barros chegou à era digital com uma história impressionante de vida e profissional. Foi o primeiro mídia a descobrir que os veículos concediam descontos, através de um contato, antiga nomenclatura do profissional de Atendimento. Ajudou a criar o IVC, comprou espaço pessoalmente com Roberto Marinho e Adolpho Bloch e viu nascer, pelas mãos desses empresários, a Rede Globo de Televisão e a extinta TV Manchete, hoje Rede TV! Altino viveu os anos dourados do rádio e de revistas semanais como “O Cruzeiro” e depois a “Veja”. Conviveu com Victor Civita e foi o primeiro mídia a comprar anúncio da publicação de quadrinhos “Pato Donald”.  Altino foi o “criador” do Top de Cinco Segundos das TVs brasileiras ao visualizar oportunidade publicitária na tela cinza com contagem regressiva que as TVs utilizavam para alertar as afiliadas sobre a entrada de programas em rede nacional. Na próxima quarta-feira (18) ele lança com apoio do Grupo de Mídia e da WMcCann o livro “A Mídia no Brasil. Do Reclame à Era Digit@l”. Imperdível para qualquer publicitário. Afinal, se alguém tem alguma dúvida sobre qualquer assunto da propaganda brasileira, “Pergunte por Senhor Altino”.

Martin, um garoto solitário de família com bom nível social, passa as tardes jogando futebol no videogame. Seus pais são muito ocupados, trabalham o dia inteiro e ele fica aos cuidados de Ernesta, a auxiliar do lar. Quando a diretora do colégio mostra o boletim cheio de notas vermelhas, os pais decidem mudar drasticamente os hábitos de Martim. Mas ao conhecer Elvis, um garoto pobre do bairro, sua vida vira de cabeça para baixo. Juntos vão descobrir novas brincadeiras e, com a ajuda do novo amigo Martim tentará se tornar artilheiro também no campinho de terra. Esse é o tema central de “Caranguejo bom de bola” livro que os publicitários Carlos Castelo e José Carlos Lollo lançam neste sábado, 27, na Livraria da Vila da alameda Lorena, 1731, em São Paulo. A obra pretende discutir a substituição das brincadeiras tradicionais perdendo espaço para a tecnologia, num momento em que os pais têm cada vez menos tempo livre. Sem cair na tentação de eleger a modernidade como vilã, o livro sugere que o lazer pode servir ao desenvolvimento da criança. Carlos Castelo, além de redator publicitário, é escritor, compositor e um dos criadores do grupo de humor musical paulistano Língua de Trapo. Já escreveu oito livros, das crônicas ao romance policial. José Carlos Lollo é ilustrador e diretor de arte premiado, com passagem pelas principais agências do Brasil. Tem mais de vinte livros de sua autoria editados em parceria com Blandina Franco e projetos gráficos e ilustrações para vários autores, incluindo Chico Buarque.

Uma câmera ligada, um livro picante escrito por uma mulher para o público feminino e o resultado é: constrangimento total. Convidados a ler trechos de “Para sempre sua”, terceiro volume da série “Crossfire” da escritora norte-americana Sylvya Day, homens engasgam, abaixam o tom de voz ou simplesmente travam. Esse é o mote da campanha criada pela Mood para anunciar mais um livro da autora que virou febre no universo das mulheres. Um vídeo de um minuto, disponível no Youtube, além de anúncios para jornais, revistas e publicações de algumas livrarias do Brasil, mídia online, material de ponto de venda e aplicativo exclusivo para Facebook integram a estratégia. O aplicativo “Para Sorte Sua”, disponível na fanpage da editora Paralela a partir da próxima segunda-feira (15),  permitirá que o internauta maior de 18 anos brinque virtualmente com divertidos dados eróticos. A campanha também divulga os outros dois livros da série, “Toda Sua” e “Profundamente Sua”, da mesma editora Paralela, selo da Companhia das Letras. Criação de Beatriz Lopes dos Santos, Gustavo Costa, Linus Oura e Tiago Freitas, com direção criativa de Victor Aragão e direção geral de Aaron Sutton e Valdir Bianchi. Produção do vídeo é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e Alê Lucas e fotografia de Walter Carvalho. Som da A9 Áudio.

Com o título “Que amor é esse?”, projeto da AACD  via Lei Rouanet com patrocínio da Bradesco Seguros mostra a relação especial entre mães e seus filhos deficientes. Produção contou com trabalho dos publicitários Ângelo Franzão e Marcio Pitliuk. Com toda a renda revertida para a instituição, a obra da editora PitCult  inclui cerca de 100 fotografias clicadas pelo renomado profissional Sergio Chvaicer. Além do livro, que será lançado oficialmente no próximo dia 13 de julho na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, uma exposição com 18 fotos em forma de quadros também vai contribuir para se obter recursos para a entidade. “Testemunhamos esse amor especial diariamente nos corredores da AACD. Daí surgiu a idéia do livro”, explica Franzão. “O trabalho nos ajuda na missão de quebrar preconceitos no Brasil em relação às pessoas com deficiência”, completa Pitliuk. “Pela primeira vez conseguimos registrar um momento tão nobre e puro, que é o amor de uma mãe por seu filho. Com imagens emocionantes, percebemos que nenhuma deficiência física é barreira para o amor incondicional de uma mãe”, afirma Regina Helena Scripilliti Velloso, presidente voluntária do Conselho de Administração da AACD. As fotos foram feitas na própria instituição, em centros de reabilitação e também no Parque do Ibirapuera. Com ele, Chvaicer teve a oportunidade de voltar às origens de sua especialização na área, realizada em Paris. “Depois de uma temporada na França, voltei ao Brasil em 1975 praticamente com um portfólio de fotos de modelos. Em sua carreira publicitária, porém, ficou conhecido pelo trabalho extremamente profissional clicando automóveis e alimentos. “Pude voltar às minhas origens com o máximo prazer participando dessa obra”, diz ele. Chvaicer tem 47 prêmios, entre eles cinco Grand Prix de Fotografia do Ano e três de Estúdio do Ano.

O segundo livro de Antônio Lino Pinto, sócio da Talent, mostra que abrir uma agência nem é tão difícil. Complicado é administrá-la. “Abri minha agência. E agora?, da Editora Dash, será lançado oficialmente no dia 18 de março na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi, a partir das 19 horas. Autor de “Pequenas Agências, Grandes Resultados”, de 2011, Lino conta com sua grande experiência no mercado publicitário para abordar temas como gestão de pessoas, estrutura, operação, formas de crescimento, governança corporativa, empreendedorismo, rentabilidade por cliente, controles financeiros, escolha de sócios e a relação entre eles, acordo societário, elaboração e análise de um business plan, entre outros. A obra é dirigida para donos e gestores de pequenas e médias agências, além de estudantes de publicidade que já estejam pensando em se tornarem empresários. Antonio Lino Pinto, formado em Administração com especialização em finanças e contabilidade, é sócio do Grupo Talent, vice-presidente da ABAP, diretor da Fenapro e seu representante junto ao CENP, ex-presidente e atual diretor do Sinapro-SP.

Carlos Castelo, redator sênior da Giovanni+Draftfcb, lança “Damas Turcas”, seu oitavo livro e primeiro romance policial pela Global Editora. A obra integra a série “Estante Policiais Paulistanos” e narra uma série de homicídios praticados com requintes de crueldade, solucionados com ajuda de um ex-publicitário que utiliza conhecimentos de planejamento para colaborar decisivamente na investigação. No prefácio, Adilson Xavier, ex-presidente da agência, escreve: , “Damas Turcas tem a ver com o famoso jogo em que pedras negras e brancas se digladiam pela sobrevivência. Tem inteligência e leveza de movimentos. Conduz a leitura em pequenos saltos diagonais que nos recompensam com a chegada vitoriosa às linhas adversárias”. Piauiense de Teresina, Castelo estudou Jornalismo em São Paulo, cidade aonde chegou aos dois anos de idade. Criou com colegas de faculdade o grupo de humor musical “Língua de Trapo”. Começou na publicidade em 1989, através da Ogilvy, e no mesmo ano conquistou seus primeiros Leões em Cannes, de Ouro e Bronze, com o comercial “Latas”, de Araldite. O filme, uma obra de arte publicitária, criou porém uma grande polêmica sobre “Fantasmas”, por juntar numa mesma peça as marcas Coca e Pepsi, afirmando que o produto cola até o que parece impossível. Depois ganhou ainda outros Leões e atuou também em agências como DPZ, Talent, Grey, Carillo Pastore Euro RSCG, onde foi diretor de Criação, Duda Propaganda e GNova, antes de chegar à Giovanni.

Dono de um “Daschund” chamado Café, Caio Mattoso, redator da DM9 DDB, decidiu escrever um livro para quem é louco por cães. “Falar é Fácil. Quero ver Latir”, editado pela Panda Books, é uma coletânea de frases irreverentes sobre pets e ilustrado com fotos que o autor recolheu na Internet. “Desde a sua realização até o produto final, o livro é despretensioso e tem como grande objetivo oferecer uma boa dose de entretenimento para os donos de cachorros de estimação”, diz Mattoso. A obra mira um segmento de grande crescimento no País. Atualmente, o mercado de produtos Pet movimenta mais de R$ 12 bilhões por ano no Brasil. Como curiosidade, o número de Pet Shops em São Paulo já alcançou o volume de padarias. E para promover o livro, o profissional realizou uma ação inusitada. Após embrulhar mais de 20 exemplares com papel-presente, juntando um bilhete e uma porção de biscoitos para cachorros, ele os escondeu embaixo de bancos em uma praça e ficou escondido com uma câmera na mão. O resultado é um video em que os donos são surpreendidos com seus cachorros oferecendo o livro como presente de Natal. O publicitário Caio Mattoso já conquistou prêmios em festivais internacionais como Cannes, London e El Ojo, além de ter troféus do Anuário do CCSP e do Profissionais do Ano da Rede Globo.

Presente de Natal ideal para publicitários, o livro “No Centro do Poder”, da jornalista Regina Augusto sobre a trajetória de um dos maiores nomes da publicidade nacional, Petrônio Corrêa, resume a história do setor no mundo moderno. Petrônio, um dos fundadores e o “P” da MPM, líder do ranking nacional de agências por quase duas décadas, articulou e conduziu os processos de criação do Conar e do CENP. Foi também através de sua luta incansável que a publicidade nacional alcançou posição de destaque no cenário mundial. Independente de sua fundação no Rio Grande do Sul, estado de origem de presidentes que dirigiram o País na era militar, a MPM não só atendia oito bancos ao mesmo tempo como também tinha contas gigantes como da montadora Fiat pela competência e eficiência de seu trabalho. Pode-se afirmar, e ele conta no livro, que sua agência inaugurou o atendimento de contas públicas no Brasil. Petrônio de tantas histórias alegres guardou uma triste para ser revelada na obra, ou seja, a venda de sua agência para o grupo Interpublic. Assinam os prefácios de “No Centro do Poder”, Cledorvino Belini, presidente da Fiat no Brasil, e Gilberto Leifert, Diretor da Central Globo de Relações com o Mercado.

O criador de um perfil falso de Juvenal Juvêncio, presidente do São Paulo FC, fez tanto sucesso no “Twitter” que foi convidado pela editora Casarão do Verbo para lançar um livro com suas melhores citações. Sua conta no “Twitter” ganhou rapidamente milhares de fãs. Em seguida partiu para o Facebook. Entre as duas redes sociais, tem mais de 35 mil seguidores. Seus posts são freqüentemente reproduzidos em portais como UOL e Terra, além de dezenas de Blogs. Essa audiência foi que motivou o convite para o livro “Whisky com Bolachas”, que o misterioso autor lança na próxima quinta-feira (20) no bar São Cristóvão, na Vila Madalena, bairro boêmio de São Paulo, a partir das 20 horas. Na ocasião, o autor estará usando uma máscara de Juvenal Juvêncio. “Senti que era uma grande oportunidade para eternizar o personagem, por isso aceitei produzir o livro”, diz ele. Como ele se autodefine em sua página no Facebook, é um dirigente de futebol Sênior, apreciador de bebidas escocesas, colecionador de cavalos diferenciados e fake. Ele porém, repudia torcedores que ultrapassam as barreiras do esporte com um lema: “Rivalidade sim. Violência não”.

Terceiro livro do criativo Edvan Antunes, “De Caipira a Universitário” conta a trajetória de sucesso da música sertaneja que passando das violas para a guitarra conquistou o público jovem e hoje é obrigatória na maioria das baladas. Foram sete meses de pesquisas incluindo entrevistas com uma dezena de duplas antigas e novas em busca das raízes desse movimento da música popular. A obra conta desde a chegada da viola ao Brasil trazida por colonizadores portugueses e pelo surgimento das primeiras duplas nos anos 30, até a conquista da mídia e a transformação em um negócio milionário. O redator Edvan Antunes, atualmente na agência Bantu, em mais de 20 anos de carreira já trabalhou na Lintas, Grey, Giovanni, Giacometti, DDB Bogotá e BBDO Panamá. Editado pela Matrix, “De Caipira a Universitário” soma-se a “Como enlouquecer um político” e “As melhores frases de pára-choque de caminhão” no portfólio do profissional.