Categoria: Livros

Geraldo Alonso Filho, com uma vida dedicada à propaganda, lança no próximo dia 8 de dezembro, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, seu novo livro “Publicidade brasileira: os primeiros 110 anos”.

O obra retrata em texto e 320 anúncios, a história da publicidade no Brasil entre 1808 e 1918. O trabalho é resultado de dois anos de pesquisa nos acervos digitais disponíveis, especialmente o da Biblioteca Nacional. Foram folheados centenas de veículos em busca de anúncios, sendo mais de 6.000 pré-selecionados.

O texto tem como ponto de partida a chegada da Família Real ao Brasil. Até até esta data era proibido qualquer tipo de publicação. Os jornais e documentos ou eram importados ou manuscritos. Nesse 1808, chega ao país o primeiro prelo, uma máquina de tipografia Stanhope inglesa, que imprimiu o pioneiro anúncio publicitário do país.

Viabilizado por meio da Lei de Incentivo à Cultura, o livro, com 192 páginas, capa dura, ilustrado com anúncios e capas de revista, é um table book e tem resumo em inglês. A capa reproduz caricaturas dos principais artistas/publicitários da época, originalmente publicadas na obra “História da caricatura no Brasil”, de Herman Lima.

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Depois de apresentado no Museu de Imagem e Som, no último dia 15, o projeto “100 Anos de Rádio no Brasil” ganha novo lançamento. Será no próximo dia 7 de outubro, a partir das 18 horas na livraria Drummond do conjunto Nacional, em São Paulo.

O trabalho produzido pelo publicitário Nilo Frateschi, pelo jornalista Heródoto Barbeiro e o produtor Fernando Vítolo, comemora a data celebrada em 7 de setembro.

Composto por livro, site e websérie, o projeto multiplataforma tem a participação de 170 vozes do rádio nacional.

Em 14 horas de material gravado, a história do rádio é contada por depoimentos que relembram desde a primeira transmissão através de um antena no morro do Corcovado, em 1922, até o conteúdo atual difundido ao vivo também pela Internet ou on demand pelos podcasts.

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Diretor de comerciais premiados e memoráveis, Wellington Amaral Jr, que comandou a 5.6 Produções, lança no próximo dia 4 de outubro o livro “Memórias de um Cineasta Publicitário”, pela Matrix Editora.

Ele revela os primeiros passos da sua trajetória que o tornou de um dos maiores ícones da publicidade audiovisual brasileira. Wellington dirigiu cerca de 3 mil comerciais.

O cineasta conquistou os maiores prêmios da publicidade mundial, como Leão de Ouro em Cannes e Clio, entre outros. Casado com a artista plástica Leslie Amaral, atualmente ocupa-se criando e se divertindo aos teclados de seu computador e de seu piano, dividindo seu tempo entre São Paulo e Paraty.

… Continue lendo “UMA HISTÓRIA (REAL) DE COMERCIAIS PREMIADOS”

A relação entre o Marketing atual e o comportamento do consumidor, em forma de provocações, é o tema de “Fora do Automático”, livro do especialista em Comunicação Murilo Moreno.

Como diretor de Marketing da Nissan, aprovou o comercial “Pôneis Malditos”, criado pela Lew’Lara/TBWA, vencedor da primeira edição de “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, em 2011.

Em sua trajetória, eleito um dos 100 homens de Marketing do mundo pela AdAge Global, também contribuiu para o salto da Fiat, do 4º para o 1º lugar em vendas, e da própria Nissan, da 13ª para a 6ª posição no ranking nacional de montadoras.

… Continue lendo “O MUNDO MUDOU E NEM PERCEBEMOS”

Composto a partir de entrevistas promovidas por Elisa Prado e Tatiana Maia Lins com com CEOs de empresas Líderes em ESG, o livro “Reputação e Valor Compartilhado”, da Aberje Editorial, será lançado nesta quinta-feira (1º) na livraria Cultura do conjunto Nacional, em São Paulo.

Elisa é diretora de Comunicação Corporativa da Vivo desde 2018, e Tatiana a fundadora da Makemake, editora da revista da Reputação, além de professora da ESPM.

Escolhidos a partir do ranking “As Empresas Mais Responsáveis ESG no Brasil”, foram entrevistados Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza, eleita a executiva de melhor reputação no país, Marcelo Oromendia (3M), Roberto Funari (Alpargatas), Jean Jereissati (Ambev), Malu Nachreiner (Bayer), Gustavo Werneck (Gerdau), Fábio Coelho (Google), Milton Maluhy Filho (Itaú Unibanco), João Paulo Ferreira (Natura), Marta Díez (Pfizer), Walter Schalka (Suzano), Rafael Chang (Toyota), e Christian Gebara (Vivo).

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Ao deixar a Talent em 2013 após 32 anos na agência da qual foi sócio e diretor, Antonio Lino Pinto se tornou num dos consultores de negócios mais respeitados do mercado.

Há sete anos atua através da sua Viramundo Consultoria em Gestão e nesse período lançou três livros voltados à gestão das agências de propaganda. Agora, apresenta nova obra dedicada aos milhões de empreendedores que lidam com o desafio de manter a atividade.

Ciente de que parte deles desconhece até questões básicas da gestão, o que, ao final, pode inviabilizar a continuidade do negócio ou seu sucesso, Lino lança “Gestão Para Empreendedores” na próxima terça-feira (16) a partir das 19 horas na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi. … Continue lendo “QUASE TUDO O QUE O DONO PRECISA SABER”

Fátima Pissarra, CEO da Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do país, lança na próxima quarta-feira (15) seu primeiro livro, “Profissão Influencer – Como Fazer Sucesso Dentro e Fora da Internet”, da editora HarperCollins.

Com mais de 25 anos de experiência no mundo dos negócios e na indústria da música e do entretenimento, Fátima é conhecida por administrar a vida publicitária e pensar na estratégia digital de artistas, como Luísa Sonza, Pabllo Vittar, Letticia Munniz, Maira Azevedo, Cleo, Gil do Vigor, Gkay e Camilla de Lucas.

No livro, ela reúne toda essa vivência com as principais dicas e orientações para aqueles que buscam construir uma carreira consolidada dentro e fora da internet. … Continue lendo “COMO FAZER SUCESSO COMO INFLUENCER”

Vice-presidente de Marketing do Mc Donald’s Brasil, João Branco, várias vezes eleito como um dos melhores profissionais do setor no país, lança seu primeiro livro, “Dê Propósito”, pela Editora Gente. A obra já figura na lista de mais vendidos do país da revista Veja.

João Branco é um dos dez melhores profissionais de marketing do Brasil segundo a “Forbes”. Foi apontado como o CMO mais efetivo do país pela Scopen eleito como Profissional de marketing do ano pelo Propmark.

Como executivo da Arcos Dorados Brasil, lidera o premiado time que fez
o McDonald’s virar Méqui e bater todos os recordes da história do Big Mac no Brasil. … Continue lendo “PARA MUDAR A ROTINA PROFISSIONAL”

A propaganda partidária, no ar na TV desde fevereiro, prepara a verdadeira guerra do marketing político que começa em 16 de agosto para os candidatos às próximas eleições de outubro.

Pelas mensagens exibidas, todos sabem como fazer, já fizeram e se declaram prontos reconduzir o país ao crescimento e bem estar da população. Mas como acreditar em eternas promessas e convencer eleitores a depositar sua confiança em quem precisa traduzir com sua imagem e discurso a estratégia elaborada por especialistas?

Esse caminho está descrito no livro “Marketing Político no Brasil”, lançado pela Geração Editorial e organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), fundado em 2018 e presidido por Bruno Hoffmann, CEO da Esplanada Comunicação Estratégica, de Brasília.

A obra reúne experiências e cases contados por 50 profissionais da área, que atuam em campanhas políticas desde os anos 80 e que vivenciaram todas as fases da atividade, das pesquisas aos jingles marcantes, da imagem na TV e mais recentemente da revolucionária comunicação digital. … Continue lendo “A VOZ POR TRÁS DOS CANDIDATOS”

Marcas como Nike, Coca-Cola e Burger King, entre outras, são alvo de debate em capítulo sobre Propaganda no livro “Storytelling 2- A Bomba Embaixo da Mesa”, que o criativo Adilson Xavier lança no próximo dia 10 pela editora BestBusiness.

A obra é uma sequência de “Storytelling – Histórias Que Deixam Marcas”, e mostra o quanto realidade e ficção se confundem e o quanto essa mistura é reforçada pelas novas tecnologias.

Xavier escreve sobre fake news, políticos como Zelensky, Putin, Trump, Bolsonaro, Mandela e Lula, personagens como Batman, Coringa, Robin Hood e Cinderela, líderes como Papa Francisco, Joana d’Arc e Greta Thunberg.

Escritor, publicitário, roteirista e produtor audiovisual com 40 anos de experiência em storytelling, o publicitário atuou em agências como Contemporânea, Giovanni e FCB . Criou trabalhos para marcas como Globo, Nike, Disney, Fiat, Kraft Foods e TIM, entre outras. … Continue lendo “NOS NOVOS TEMPOS TUDO É EXPLOSIVO”