Categoria: Livros

No início de 2014 Otto de Barros Vidal Jr deixou suas funções executivas na NBS e se tornou membro do conselho consultivo da agência. Após mais de 60 anos de carreira, porém, a publicidade nunca deixou de ser uma de suas grandes paixões.

A outra, provavelmente ainda mais antiga, é o Corinthians, por quem Otto se veste de torcedor fanático e tem sempre uma justificativa para as mais terríveis derrotas.

Nos últimos tempos, entretanto, as seguidas vitórias e conquistas do time o incentivaram a juntar os dois amores em livro, lançado na última semana. … Continue lendo “AS DUAS PAIXÕES DE OTTO”

“Causos” mostram que atividade publicitária é muito mais do que um simples negócio

Dos 16 profissionais convidados para o almoço no Clube Nacional, em São Paulo, que marcou a fundação do Clube dos 100 Amigos, em 16 de junho de 1998, 15 deles assinaram a ata no local e se propuseram a chegar ao número que deu nome ao grupo. Octavio Florisbal, da Rede Globo, em viagem, não compareceu na oportunidade.

Vinte anos depois, o livro “É o que Parece”, editado pelo jornalista Antoninho Rossini, da Tag & Line, com coordenação editorial de José Francisco Queiroz e comercial de José Maurício Pires Alves, comemora a data e o fato do Clube se manter ativo com almoços periódicos onde se relembram cases interessantes, passagens divertidas e o sucesso da comunicação publicitária brasileira. … Continue lendo “AMIGOS, PROFISSIONAIS E LÍDERES”

Editado pela Tag&Line com coordenação do jornalista Antoninho Rossini, o livro “É o que parece!” será lançado no próximo dia 28 para contar 65 cases de marketing contados por 41 autores, consagrados profissionais do mercado publicitário, promoção, produção, veículos, advogados e jornalistas do trade.

Com 240 páginas, a obra reúne experiências vividas durante mais de cinco décadas, num dos períodos mais significativos da atividade publicitária no Brasil.

A iniciativa é do Clube dos 100 Amigos, que este ano comemora seu 20º aniversário. O Clube foi fundado por alguns profissionais da área e com o tempo foi agregando novos associados, formando um grupo de amigos cuja finalidade é manter as raízes históricas do mercado da comunicação publicitária. … Continue lendo “CASES QUE SÃO O QUE PARECEM”

A primeira e penúltima autobiografia de Washington Olivetto, como ele mesmo definiu, começa aos 19 anos. A primeira lembrança é de conversas com o escritor Geraldo Ferraz, segundo marido de Patrícia Galvão, a Pagu, ícone feminino do movimento modernista brasileiro de 1922.

Eu não nasci! constatou, justificando o fato de ter aceitado o convite do grupo Sextante para continuar a obra na sua agora provável última autobiografia, que vai repetir o título “Direto de Washington”, com o adendo “Em edição extraordinária”.

“Ficou faltando muita coisa, minha infância, adolescência, mais fatos e nomes que esqueci de mencionar”. Entre os quatro livros de Não Ficção mais vendidos em abril, “Direto de Washington” talvez tenha suprimido acontecimentos que não lhe causem boas lembranças. … Continue lendo “O QUE OLIVETTO NÃO CONTOU”

“Cansei de ler inverdades a meu respeito. Agora resolvi contar as minhas próprias mentiras”

A história de Washington Olivetto é a história da  moderna, criativa e premiada propaganda brasileira. Sua trajetória na atividade também é conteúdo da história da publicidade no mundo. Atual consultor do McCann World Group, ele lança na noite de hoje (9), na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi, em São Paulo, seu mais novo livro “Direto de Washington”.

Ganhador do primeiro Leão de Ouro do Brasil em Cannes, Washington Olivetto conquistou todos os prêmios do mercado publicitário nacional e internacional, entrou para o Guinness Book, inspirou personagem de novela, virou letra de músicas de sucesso, batizou pratos em restaurantes famosos, selo do correio do seu país, vice-presidente do seu time de futebol, cidadão carioca sendo paulista e commendatore italiano sendo brasileiro.  … Continue lendo “VERDADES E MENTIRAS DE OLIVETTO”

Qual a perspectiva de resultado para uma marca que aposta no conteúdo dos videogames? Qual o potencial desse segmento que se tornou um meio poderoso de comunicação de marcas e produtos? Como inserir publicidade nesses games sem agredir o consumidor?

Essas e outras perguntas são respondidas de forma clara no livro “Advergame”, do publicitário Filipe Lazarini, a ser lançado no próximo dia 22 na PUC São Paulo.

O livro apresenta uma série de conclusões sobre o assunto, além de analisar e estudar referências sobre as circunstâncias escondidas nas linguagens de programação dos softwares das mídias digitais. … Continue lendo “ADVERGAME: DIVERSÃO E PUBLICIDADE”

Quem conhece e conviveu com Washington Olivetto sabe que apesar de tudo, pode esperar tiradas divertidas sobre o maior drama da vida do publicitário: os 53 dias em que esteve em poder de sequestradores que pediam 18,5 milhões de dólares por sua libertação.

A prisão dos bandidos e a volta do maior nome da propaganda brasileira ao mercado ainda proporcionaram mais 15 anos da genialidade profissional que produziu o Garoto Bombril, O primeiro Sutiã Valisère, O Cachorrinho da Cofap e o comercial Hitler, da Folha de S.Paulo, entre outras premiadas campanhas.

Tudo isso será contado na autobiografia que o atual consultor da McCann de Londres vai lançar no próximo ano pela editora Estação Brasil/ Sextante, sob o título “Direto de Washington”. Na semana passada, em Paris, foi clicado pelo amigo Sebastião Salgado, autor da foto de capa. … Continue lendo “O LIVRO JÁ TEM CAPA”

Há décadas a receita é a mesma. Quer fixar uma marca na cabeça do consumidor? Use um jingle criativo e fácil de cantar.

No período colonial do Brasil, ambulantes já compunham musiquinhas para anunciar seus produtos nas ruas.

Desde a décade de 60, porém, uma série de produtos foram cantados e tiveram seus nomes repetidos pelo consumidor em razão dos jingles que integravam suas campanhas.

Pise sem dó, a cera é Dominó, Quem bebe Grapette repete, Vem pra Caixa Você também, Caldo Maggi, o caldo nobre da Galinha Azul, O Elefante é fã de Parmalat, e Soy Louca por Pipoca e Guaraná são alguns exemplos de jingles históricos. … Continue lendo “QUEM NÃO SE LEMBRA?”

Se o esporte mais popular do Brasil tem 17 regras, também tem o mesmo número de grandes polêmicas. Pelo menos no livro de Sergio Xavier Filhonas, lançado esta semana pela Placar, do grupo Abril, maior publicação esportiva do país.

“As 17 Grandes Polêmicas do Futebol Brasileiro” ajuda o público a entender um pouco os bastidores desse universo que encanta e mobiliza o mundo. … Continue lendo “FUTEBOL, BASTIDORES E POLÊMICAS”

Autor de “O Executivo Sincero”, amplia portfólio com livro sobre experiência traumática na TV Globo

O título “Treze meses dentro da TV” também poderia ser “O Relato de uma Demissão”. Adriano Silva, que chegou ao jornalismo através da revista “Exame” pela sua expertise e o MBA em Administração de Negócios que concluiu em Kyoto, no Japão, sonhava com a televisão.

E foi realizá-lo justamente na mais importante emissora do Brasil, onde acabou conhecendo a guerra de poder que acabou com sua trajetória na mídia de massa em pouco mais de um ano. … Continue lendo “DO SONHO AO PESADELO”