Categoria: Livros

Quanto a revolução tecnológica influi na condução dos negócios? Como utilizar as novas formas de comunicação na era pós-digital? Essas respostas, ilustradas com ideias, cases e conceitos estão no livro de “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital”, de Walter Longo. O Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e presidente da Grey Brasil, Longo lança sua obra na próxima segunda-feira (10) às 18h30 na Livraria da Vila, do shopping JK Iguatemi. Ele destaca alguns pontos para o Blog.

Os cases que ilustram seu livro são retratos de criatividade, resultados, ou uma soma dos dois?

A maioria dos cases citados são resultado de adaptabilidade, mais que criatividade ou resultado. Num mundo de mudanças exponenciais, a capacidade de adaptação é preponderante sobre as demais características. Inovação é muito mais uma questão de ótica que de fibra ótica, uma forma inédita de encarar o mundo ao nosso redor.

Como mentor de Estratégia e inovação do grupo Newcomm, que medida adotou no grupo mais afinada com esse tema?

Acho que a característica mais importante da Era Pós-Digital e que exige de nós uma alteração profunda de comportamento é assumir a efemeridade como condição básica do mercado. Estamos numa era de relações fugazes, onde tudo tem uma velocidade muito maior e exige uma atitude mais sincrônica com essa realidade. Precisamos agir de maneira efêmera se quisermos nos manter perenes como empresa. Agilidade, flexibilidade e adaptabilidade formam o trio de características básicas que precisam fazer parte de nosso cotidiano. Quando me perguntam como vai nossa agência eu respondo: Vai muito bem, e eu estou muito preocupado. A razão disso, é que quando as coisas estão bem, nossa tendência é nos fixarmos nos parâmetros que nos trouxeram até aqui. E num mundo que muda constantemente, esse é um comportamento de alto risco. Se tentarmos agir de maneira perene, ficaremos efêmeros. Se tivermos a capacidade de reinvenção constante, agindo de maneira efêmera, poderemos nos tornar perenes na relação com o mercado.

As faculdades de Publicidade consideram esta área em seu currículo ou talvez já esteja na hora de o Brasil ter novos cursos focados em tecnologia e negócios digitais?

Sim. Estamos atrasados na adaptação curricular às novas necessidades do mercado. Estamos formando gente para uma realidade que já está deixando de existir. Planejamos comunicação de maneira linear enquanto o consumo dessa comunicação se dá de maneira caótica. Gerimos nosso marketing como GPS e a realidade pede uma atitude mais Waze onde tão importante quanto o destino é a efemeridade do trajeto que muda constantemente. A criatividade continua sendo premiada em seus formatos anacrônicos sem muita ênfase para resultado e visão de conjunto. Enfim, há necessidade de uma revisão completa de paradigmas que até hoje nortearam a formação profissional.

Entre os dez empreendedores escolhidos para compor o conteúdo do livro “Vai que dá”, da editora Endeavor, um tem grande ligação com o mercado publicitário. Marcus Hadade, que fundou junto com o irmão Alexandre a Arizona Soluções Integradas de Comunicação e Marketing, conta a história de sua empresa. A moderna Arizona é continuidade da gráfica criada pela mãe Jaqueline, logo após o marido Abdo Hadade ter comprado sem saber para que duas impressoras usadas através de anúncio classificado do Estadão. Organizado pelo jornalista Joaquim Castanheira, o livro tem prefácio de dois dos maiores empreendedores do País, Jorge Paulo Lemann e Beto Sicupira. O objetivo da obra é inspirar quem deseja deixar a sua marca de sucesso no mundo dos negócios e motivar aqueles que querem tornar seu sonho em realidade. Cada capítulo relata a origem de dez empreendedores que hoje são donos de empresas de alto impacto. As outras empresas retratadas são Acesso Digital, Grupo Prepara, Prática, Sirtec, Tecsis, Uatt?, Casa do Construtor, ToLife e Clearsale.

Um dos maiores nomes da propaganda brasileira, considerado o pioneiro do planejamento estratégico, Júlio Ribeiro, fundador da Talent, lança seu novo livro “Dá pra consertar?”. A partir da afirmação de que “Não existem pequenas empresas. Existem apenas as que ainda não cresceram”, ele aborda a gestão empresarial e a vida corporativa. Na obra, o publicitário mostra que o sucesso e o fracasso de uma empresa não estão necessariamente nos relatórios econômicos. Ele muda o foca para o lado humano dos empresários. Em 10 capítulos, conta histórias de sua longa e vitoriosa vida profissional, consolidada com a agência criada em 1980 e adquirida no ano passado pelo grupo francês Publicis. A Talent Comunicações brilhou por mais de 30 anos no mercado brasileiro e nas premiações internacionais. Desenvolveu cases de absoluto sucesso para grandes marcas como Semp Toshiba, Postos Ipiranga, Banco Santander, Net TV e Tubos e Conexões Tigre, entre outras. Ao longo de sua carreira, testemunhou grandes empresas desaparecerem e pequenas empresas tornarem-se potências em seus segmentos. Ele relata casos de sucesso e fracasso e fala de empresas como Kodak, a fábrica de aviões Douglas, Swissair, Pan Am, Mappin, Mesbla, Rádios ABC e TV Excelsior. Também publicou os livros “‘Tudo O Que Você Queria Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência de Explicar”, “Fazer Acontecer”, “Algumas Coisas Que Aprendi em Propaganda Investindo 1 Bilhão de Dólares de Grandes Empresas” e “Marketing de Atitude”. O lançamento de “Dá pra consertar?” será no próximo dia 15 de outubro às 18h30 na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi.

De autoria do publicitário goiano Zander Campos da Silva, fundador e presidente da Cannes Publicidade, será lançado na próxima quinta-feira (25), na ESPM São Paulo, a quinta edição do Dicionário de Marketing e Propaganda. Produzido pela Editora Referência e coordenada pelo jornalista Antoninho Rossini, essa edição terá mais de cinco mil verbetes contendo expressões e palavras que foram agregadas ao meio da comunicação nos últimos anos. As mudanças ocorreram em função dos avanços da tecnologia  e dos recursos implantados nas agências. Rossini pesquisou as mais diferentes fontes durante um ano e conseguiu ampliar o acervo de novas informações para todos que atuam no mercado publicitário. Zander Campos da Silva fundou a Cannes Publicidade, em Goiânia, aos 17 anos de idade. Formado em Direito, com curso técnico de Propaganda, também atuou como jornalista, colunista social e criou as primeiras campanhas da Arisco, indústria da família de João Alvez Queiroz Filho, atual presidente do grupo Hypermarcas. Associado ao Lions Clube, promove um grande trabalho social no Centro-Oeste brasileiro focado no transplante de córneas.

José Zaragoza, o Z da DPZ, ganhou muitos prêmios ao longo de seus mais de 50 anos de carreira. Ele reuniu todos num único livro, fazendo questão de citar, um a um os profissionais que o ajudaram a conquistá-los. Como dupla ou inspiradores. “Zaragoza e Amigos. Ideias Premiadas”, será lançado no próximo dia 28 na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi. A obra tem o apoio do amigo e sócio Roberto Duailibi e do ex-CEO da DPZ Flávio Conti. Ambos e mais Neil Ferreira e João Augusto Palhares Netto, alguns nomes que ao longo desse tempo fizeram dupla com Zaragoza, assinam os textos. “Esta é também uma forma importante de reverenciar e homenagear todos os nomes que comigo trabalharam na criação de tantas peças e campanhas, boa parte delas reconhecidas pela crítica por meio de prêmios”, diz Zaragoza. O livro é uma grande exposição de cases, um documento que retrata, sob certo ponto até de forma histórica, a evolução da propaganda no Brasil.  “Quando a gente começou a fazer propaganda após a fundação da DPZ, em 1968, o Brasil era dominado por publicidade americana. O que se fazia aqui era apenas nacionalizar anúncios. Quebramos esse paradigma, ousamos, ajudamos a construir o que é hoje a propaganda brasileira, reconhecida e premiada em todos os festivais do mundo”, afirma o publicitário. O Baixinho da Kaiser, o Leão do Imposto de Renda, os comerciais de cigarro Charm, de OB, e a campanha “Morte do Orelhão”, da Telesp, estão entre os trabalhos mais premiados da história desse espanhol de Alicante, criado em Barcelona, que chegou ao País na década de 50 e garante: “Aprendi a fazer propaganda no Brasil”.

Sua história profissional pode ser contada através de mais de 3 mil comerciais. Nessa trajetória ele ganhou 25 Leões do Festival de Cannes e 12 Profissionais do Ano da Globo, entre tantos outros prêmios. “Andrés, uma vida em mais de 3 mil filmes” relata a carreira de Andrés Bukowinski, o diretor polonês que adotou o Brasil e se tornou o mais importante diretor de cena da publicidade do País. O livro, produzido pelo grupo 5W, será lançado no próximo dia 10 de junho na Livraria da Vila da Alameda Lorena, em São Paulo. Para divulgar o livro a WMcCann criou campanha que brinca com a ideia de ler num livro a história de quem se fez através da linguagem audiovisual. Entre os títulos de alguns anúncios estão “Esse livro daria um filme. Cheio de comerciais” e “O livro você vai ler rápido. Mas se você quiser assistir aos filmes, reserve umas 150 horinhas”. Um spot de rádio brinca ainda com a voz de Carlinhos Moreno, o eterno Garoto Bombril, e o locutor Ferreira Martins, ambos consagrados em centenas de filmes dirigidos por Andrés. “Ter minha biografia publicada dá uma agradável sensação de continuidade, de preservação de uma história. Espero que, ao chegar ao fim do livro, o leitor pense: que legal é esse cara”, brinca Andrés,que nasceu na Polônia em 1940, iniciou sua vida profissional na Argentina e há quarenta anos mora no Brasil. Escrito pela também polonesa Aleksandra Pluta, foi originalmente publicado no idioma daquele país. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, amigo e parceiro profissional, com quem realizou mais de mil e 100 filmes, assina o prefácio: “As circunstâncias atípicas de sua vida produziram um curioso personagem autodidata e audiodidata. Aliás, as palavras produziram e personagem fazem parte do universo que ele domina como ninguém: o universo cinematográfico. Falar muitas línguas e não saber escrever em nenhuma delas nunca foi vantagem nem desvantagem para Andrés, que sempre falou e escreveu com imagens e sons, simples, sintéticos e gramaticalmente impecáveis.”

A McCann está completando 80 anos de expansão na América Latina e comemorando com o livro “Pioneiros”, editado em inglês, português e espanhol e distribuído a todos os 2 mil e 500 profissionais da agência na região. Dividido em quatro capítulos, o livro retrata a trajetória da rede nos países latinoamericanos até os dias atuais. A obra foca principalmente no papel que a  McCann vem desempenhando ao longo da história da publicidade e sua relação com marcas que até hoje fazem parte de sua carteira de clientes. Com 25 escritórios em 21 países, as primeiras instalações da McCann, que hoje é a maior dentre as redes de agências da região, foram estabelecidas na Argentina (1934) e Brasil (1935), após a união da H.K McCann Company e da Erickson Company, em 1930.  “A experiência da região também tem contribuído para a expertise da McCann. Foi na América Latina que a McCann começou a construir relações de trabalho mais significativas com clientes multinacionais, como a Coca-Cola, General Motors e Nestlé”, explica Pablo Walker, presidente do McCann Worldgroup para América Latina & Caribe. Neste contexto, a WMcCann, agência criada em 2010 a partir da fusão entre a W/Brasil, de Washington Olivetto, e a McCann Erickson Brasil, mantém-se como escritório líder da América Latina e um dos mais importantes do mundo.A obra faz parte de um projeto global de documentação da história da McCann, desde 2012 liderado pelo jornalista Stewart Alter (ex-Ad Age e atual diretor editorial do McCann Worldgroup), e que já desenvolveu versões regionais para a América do Norte, Europa e Ásia.

Agência da Casa do Zezinho, entidade não governamental que atende aproximadamente 1.200 Zezinhos entre 6 e 21 anos dos bairros Capão Redondo, Parque Santo Antônio e Jardim Ângela, na zona sul de São Paulo, a Almap BBDO lança mais um projeto especial para a ONG. O livro-bola “O Mundo do Zezinho” será lançado na próxima segunda-feira (16) na livraria Cultura do Shopping Iguatemi. Um livro para brincar, ou uma bola para ler é uma bola de futebol com a história infantil “O Mundo do Zezinho” impressa e ilustrada em seus gomos. A obra é de autoria da escritora de livros infantis Blandina Franco e do ilustrador José Carlos Lollo. Conta a história do menino Zezinho, que um dia resolveu viajar e explorar o mundo. Em suas aventuras, o garoto conhece novos e curiosos personagens e lugares interessantes. A renda da venda do livro-bola será revertida para o projeto Pratique Educação, da Casa do Zezinho. Fundada em março de 1994, a Casa abre a todos os Zezinhos um espaço de ação e de realizações em seus 3.200 metros quadrados, construídos especialmente para crianças e jovens de baixa renda da região. A campanha de divulgação do livro foi criada por Ana Carolina Reis e Marco Monteiro, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches.

Mergulhando tanto nos bastidores das grandes corporações quanto na dimensão mitológica dos orixás, o “Livro do Silêncio”, primeiro da trilogia “Deuses de Dois Mundos”, marca a entrada do publicitário PJ Pereira no mundo literário. Mas um ganhador de três Grand Prix em Cannes 2013 não poderia lançar seu livro de forma tradicional. Assim, além de vender direitos de adaptação para o cinema, quadrinhos e TV antes mesmo de se tornar sucesso em vendas, PJ também apresenta sua obra através de um book trailer. Trata-se de uma animação no estilo dos filmes 300 e Sin City feita pela produtora de Los Angeles Laundry Design, com direção de Anthony Liu. A trilha tem participação especial de Gilberto Gil na narração e produção de Otto, Andreas Kisser (Sepultura) e Pupillo (Nação Zumbi). O carioca PJ Pereira tem paixão por tecnologia e por literatura. Essa junção o levou à publicidade, tornando-se atualmente o profissional de sua área mais premiados dos Estados Unidos. É sócio da Pereira & O’Dell, agência baseada em San Francisco, na Califórnia, com sede em São Paulo e integrante do grupo ABC. O “Livro do Silêncio” conta a trajetória do jornalista Newton Fernandes, que investiga um caso de sabotagem industrial e, simultaneamente, a história de Orunmilá maior adivinho de todos os tempos que tem sua vida mudada quando os búzios se calam. “O livro apresenta personagens de que sempre ouvimos falar, são parte da nossa cultura, mas sobre os quais não temos referência” diz o autor. “PJ Pereira põe a mitologia de cabeça para baixo, juntando humanos e deuses num mesmo cotidiano, recriando um universo em que os ciclos da repetição são rompidos e substituídos pelo produto da imaginação” diz Reginaldo Prandi, professor da USP e autor de “Mitologia dos Orixás”.

O primeiro livro de João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, trata dos mecanismos da linguagem que permitem a construção de um discurso inovador na comunicação publicitária. “A Inovação em Discursos Publicitários”, publicado pela Editora Estação das Letras e Cores, é resultado de um olhar clínico e participativo do executivo. Ele analisa a publicidade da indústria automobilística dos últimos anos e constrói um caminho que conecta a semiótica e o marketing, apresentando novas abordagens para os conceitos de cross media e multimeios. “Esse trabalho é fruto do anseio em buscar novos olhares sobre o mercado em que atuo”, diz Ciaco. A obra será lançada no próximo dia 6 de novembro, às 18h30, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo. Graduado em engenharia e administração de empresas, com pós-graduação em marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Ciaco também é mestre em administração de empresas pela Fundação Getúlio Vargas e doutor em comunicação e semiótica pela PUC-SP. Em 2012 foi o jurado brasileiro na categoria Creative Effectiveness no 59th Cannes Lions International Festival of Creativity e no New York Festivals. Em 2013 foi o presidente do júri de Efetividade Criativa do FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad).