Categoria: Mercado

Criada há 24 anos por Roy Webber na Inglaterra, a Works UK de Branding esportivo chega ao Brasil de olho na Copa do Mundo de 2014, nas Olimpíadas de 2016 e na economia favorável do País que lhe permite projetar uma participação efetiva nos mais variados tipos de eventos do esporte. Primeira empresa de Webber fora da Europa, a nova Works Brasil começa a operar com três sócios nacionais: o diretor de Marketing e Operações Adilson Tavares, e os profissionais de Atendimento Fábio Interaminense e Davis Tenório. A Works tem marcado presença nos principais eventos esportivos mundiais, como as últimas quatro Copas do Mundo de Futebol, seis edições da Euro e oito da Liga dos Campeões, campeonatos mundiais de outras modalidades e até shows musicais. Aliás, seu primeiro trabalho no Brasil é a produção do vídeo de apresentação da turnê brasileira do Elvis Experience Tour, show realizado pela banda original de Elvis Presley com imagens em telão do próprio Rei do Rock. Com isso, Webber procura mostrar que além do esporte, sua Works têm grande experiência em ativação de marcas, audiovisuais inovadores e eventos corporativos. “Quando estive no Brasil há oito meses vi que o País oferecia grandes possibilidades de negócios para a empresa”, conta o executivo inglês. Tendo como clientes a FIFA e a UEFA, por exemplo, a Works atua como realizadora de identidade visual de torneios e de eventos paralelos, com anunciantes oficiais ou não oficiais. “No Brasil podemos atender a própria CBF ou o Comitê Olímpico, seus patrocinadores oficiais ou outras empresas que queiram promover eventos proprietários ou paralelos, como Welcome Stand e festas exclusivas, além de agências de publicidade e até empresas de eventos, como parceira ou fornecedora de serviços especializados”, conta Fábio Interaminense. Outro segmento de grande interesse da Works Brasil são os times de futebol, que possuem marcas fortes, de grande potencial de venda, mas que ainda engatinham em projetos de marketing. O trabalho será realizado em sinergia entre o escritório brasileiro de São Paulo e a equipe de Leeds, no norte da Inglaterra, embora já haja projeto de abertura de novas sedes no Rio de Janeiro, já neste semestre, e outras capitais. A operação da Works Brasil se baseará em três áreas distintas: Brand, Motion e Events. Com ela, o grupo pretende aumentar em 10% seu faturamento este ano sobre os R$ 21 milhões registrados em 2011. Nos últimos anos, a Works UK realizou projetos na Suíça, Irlanda, Itália, França, Turquia, Japão, Rússia, Abu Dhabi e África do Sul, além da Inglaterra.

As marcas francesas de automóveis Peugeot e Renault movimentam o mercado brasileiro de publicidade. Conforme nota publicada por este Blog na última quarta-feira, a Renault, embora não confirme o processo, está avaliando novas agências. Atendido desde 2007 pela Neogama BBH, o anunciante de R$ 100 milhões, que recentemente mudou a presidência, está conhecendo o mercado. DM9 DDB e Young & Rubicam foram duas das agência focadas pela montadora. A primeira continua conversando, a Y&R não. A revelação da fase final da concorrência oficial da Peugeot explica. A Young permanece no processo da Peugeot com a Loducca, dona da conta desde 2007, e Euro RSCG, antiga agência da marca. A DM9 deixou a disputa de Peugeot junto com DPZ e Giovanni Draft +FCB. A empresa, do grupo PSA que controla ainda a Citroen, também promoveu mudanças em seu comando no País. Frederico Battaglia, ex-Fiat Portugal, assumiu há 10 meses a direção do Marketing no Brasil.

As agências do grupo Publicis no Brasil estão em alerta. Uma delas poderá herdar a verba publicitária de mais de R$ 100 milhões do Carrefour. Atualmente na F/Nazca, do mesmo grupo, a conta deverá mudar de endereço segundo nota publicada na edição desta quinta-feira (7) da coluna Comunicação em Foco, do jornalista Antoninho Rossini, no jornal “Diário de S.Paulo”. Conforme conta o colunista, nem a F/Nazca nem a diretoria de Marketing da rede de supermercados quiseram comentar o assunto. Rossini, porém, garante que os detalhes estão sendo tratados com sigilo e que o cliente vai se transferir para outra agência do grupo Publicis. Além da Publicis Brasil e F/Nazca, a holding francesa comanda no País as operações da Talent, DPZ, QG, Red Lion e Salles Chemistri. Também não se sabe o motivo da troca de agência, já que no ano passado a rede registrou crescimento de 9,3% no seu faturamento no Brasil, resultado oposto ao verificado globalmente, que apontou uma queda de 14,3% de lucro mundial, especialmente em razão da crise econômica por que passa a Europa. A operação brasileira é a segunda maior do Carrefour no mundo, atrás apenas da França. Ainda em 2011 houve duas tentativas de compra da marca, pelo grupo Pão de Açúcar, sócio do também francês grupo Casino, e pelo Walmart. A estratégia de Marketing do Carrefour no Brasil tem como garota-propaganda a apresentadora Ana Maria Braga, titular do “Mais Você”, da Rede Globo. Na mesma emissora, as ações de merchandising desenvolvidas pela F/Nazca para a marca na edição 2012 do reality show Big Brother foram as mais lembradas pelo público empatadas com as intervenções do Guaraná Antarctica.

Para discutir talvez o seu melhor momento no País e engatar muito mais negócios, a área do marketing de licenciamento realiza no próximo mês de setembro, em São Paulo, no hotel Grand Hyatt, o “Licensing Brazil Meeting”. Desde 1980, quando a atividade ganhou forma profissional no mercado brasileiro, o licenciamento aumentou de cinco para 60 as empresas responsáveis pela autorização do uso de imagem em produtos. Hoje no Brasil mais de mil e 500 indústrias são licenciadas e 700 imagens ainda estão disponíveis, sendo 75% delas estrangeiras. Segundo a promotora e diretora do evento, Marici Ferreira, personagens e marcas impulsionam vendas e já colocam o Brasil como quinto do mundo com maior faturamento em licenciamento, atrás de Estados Unidos, Japão, Canadá e México. “O mercado está aquecido e registrou no ano passado um movimento de R$ 5,7 bilhões, com royalties entre 6% e 14%. “O crescimento esperado para este ano é de 5%,  sendo os setores de artigos escolares e papelaria os que mais apostam em licenciamento para o incremento das vendas” diz ela.

A Villa Brasil Filmes, produtora que começa a operar na próxima semana em Brasília, pretende ir além do trabalho tradicional. “Queremos ser uma grife, uma referência para a criação e produção de imagens”, diz Luiz Trazzi, sócio da empresa com Guilherme Siqueira Campos. A nova casa de produção abrigará diversos capítulos da comunicação, desde a propaganda até a produção de filmes e fotos publicitárias, incluindo conteúdo multiplataforma. “Nossa produtora é uma vila onde os clientes poderão resolver vários assuntos de comunicação de forma integrada e facilitada. Nossos profissionais e suas empresas já existiam. O que fizemos foi colocá-los dentro do mesmo portão, que agora abrimos para o mercado”, explica Guilherme. O sucesso do projeto ficará por conta da experiência de Julio Trazzi como diretor de Operações e Alexandre Secco, o diretor de Atendimento. Em breve a produtora vai anunciar a chegada de novos diretores de cena e fotografia. Apesar do mercado prioritário ser Brasília, a Villa Brasil ambém terá sede em São Paulo para a locação de equipamentos e venda de Production Services.

O projeto visual das lojas de produtos e acessórios para o lar Camicado, rede nacional do grupo Renner que com dois pontos de venda em Porto Alegre e Florianópolis chega a 30 endereços em junho, é o primeiro trabalho da nova Saguez & Rocha, joint venture de Design e Branding. A associação promete oferecer aos clientes o talento do francês Olivier Saguez, fundador da agência Saguez & Partners de Paris, com escritórios em vários países da Europa e China, e a expertise da Criacittá, de Nelson Rocha, especializada na criação de ambientes e marcas. A história profissional do arquiteto Saguez inclui trabalhos marcantes nos segmentos de Varejo, Centros de Convivência, Shopping Centers e Aeroportos. Entre seus clientes estão empresas como Casino, Galeries Lafayette, Aéroports de Paris e Torre Eiffel. A Criacittá, por sua vez, atende a marca brasileira que encanta Saguez: Havaianas. Para ele, Havaianas resume toda a sensibilidade brasileira. Rocha, por seu lado, um especialista em cenografia e ambientação de grandes indústrias, também tem em seu portfólio vários trabalhos para Ambev, especialmente para a marca de cerveja Bohemia. Claro que o atual momento econômico brasileiro incentivou a joint venture. Mas, antes de tudo, a oportunidade de ampliar a atuação da Saguez surge de uma característica do mercado nacional de Design, que se baseia em grande parte à criação de embalagens e logomarcas. O trabalho da nova Saguez & Rocha visa principalmente criar ambientes, como os projetos realizados na França para a rede Chez Jean de cafeterias do grupo Casino, ou lojas da Renault, quiosques de Nespresso e o novo Aeroville, um shopping ao lado do aeroporto Charles De Gaulle a ser inaugurado em dois anos. Com expectativa de atingir um faturamento de R$ 50 milhões em cinco anos, a Saguez & Rocha vai operar independente das empresas de seus dois sócios, a Saguez & Partners e a Criacittá, que continuam atuando em suas especialidades. A prospecção de clientes vai se basear em grandes redes brasileiras de Varejo, Shopping Centers e Aeroportos.

A decima edição do Portfólio Night, evento lançado em 2002 pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, terá sua versão brasileira na próxima quarta-feira (23), no restaurante Praça São Lourenço, em São Paulo, sob patrocínio da David, nova agência do grupo Ogilvy. Os jovens publicitários de todo País podem se inscrever através do site da promoção para mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do Mercado nacional. A inscrição custa 30 reais. As agências participantes oferecem 90 vagas. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo. A ONG ihaveanidea foi fundada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno e está sediada no Canadá, atuando como um centro de analises visando disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária. A David, que criou campanha de cartazes para o evento,  surgiu no final de 2011 em homenagem ao centenário de David Ogilvy. Dirigida por Fernando Musa, Gastón Bigio e Anselmo Ramos, tem operações nas cidades de São Paulo, Buenos Aires e brevemente também estará em Nova York.

Organizado pelo experiente profissional Claudio Venancio, ex-Fischer América, Denison, Ogilvy e Lintas, a primeira edição do Encontro de Mídias será realizado no dia 25 de junho, no Hotel Caesar Business, na Vila Olímpia, em São Paulo. Venancio também foi vice-presidente do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e sócio diretor da Ópera da Mídia, empresa especializada em verificação e auditagem de publicidade radiofônica. Além disso, como presidente do Grupo de Mídia de São Paulo foi responsável pelo programa de reciclagem profissional do Grupo de Mídia na Europa em 2005. Também foi professor de Planejamento de Mídia da Escola Superior de Propaganda e Marketing e atualmente dedica-se ao projeto pessoal Festival Universitário de Comunicação (FUC), de âmbito nacional e destinado ao público jovem. O 1º Encontro de Mídias apresentará alguns dos maiores profissionais de mídia do País, entre eles Octávio Florisbal, da Rede Globo de Televisão, Flávio Rezende, da DPZ, Paulo Gregoraci, da WMcCann, Paulo Stephan, da Talent, Paulo Camossa, da Almap BBDO, Rosana Ribeiro, da Borghi Erh Lowe, Rose Campiani, da Click, Luiz Sumida, da Globosat, Fabrício Poti, do Facebook, e Igor Puga, sócio da ID, entre outros.

Com um mix de modernidade, tecnologia e tendências, a marca Chiclets, da Kraft Foods Brasil, lança novo conceito visando consolidar sua interatividade com o público adolescente. Primeira goma de mascar do País, Chiclets tem novas embalagens que remetem à uma conexão direta com as redes sociais. Elas apresentarão uma coleção de 170 personagens chamados “Emotigums”, numa alusão aos Emoticons com Gum. Além de colecionáveis, essas embalagens proporcionam acesso a conteúdos exclusivos na Internet. “Juntamos diversos ícones da marca, sua caixinha e o desenho do Mini Chiclets, e trouxemos ao contexto atual dos nossos consumidores com os Emotigums e a ativação online”, diz André Zanin, gerente de Marketing de Chiclets. Com o objetivo de dialogar diretamente com os mais variados perfis de adolescentes, os Emotigums seguem o estilo de desenho minimalista, similar ao mangá, e estão divididos em sete tribos: revoltados, plugados, darks, estilosos, descolados, músicos e esportistas. Ao entrar na página de Chiclets no Facebook e colocar a embalagem em frente à webcam, vídeos para cada tribo serão habilitados. A campanha transmídia envolveu várias agências que assinam ações diferenciadas. A criação dos Emotigums, que teve como referência o famoso Mini Chiclets, foi concebida pela Xguides. Para a criação da campanha online e offline a marca contou as agências WMcCann, CUBOCC, Espalhe e Noticeria.

Comandado por Béia Carvalho, um workshop formado por uma série de palestras personalizadas visa mostrar às empresas, através de seus sócios-proprietários, que devem deixar de preocuparem-se com o dia a dia e pular cinco anos à frente. Entre as empresas que já experimentaram o método destacam-se as agências Euro Design, Tônica Mix e Repense, além da Natura, Pueri Domus, Fran6 Pesquisa de Mercado e Studio Ideias. Presidente da 5 Years From Now, Béia Carvalho já foi VP de Planejamento da TBWA Brasil, Significa e Grottera, através das quais atendeu marcas globais como Nissan, Adidas, Pedigree, Absolut, Jonhson & Johnson e AmEx, e nacionais como Natura, Itau, CEF, Azeite Gallo, Eurofarma e Gafisa. Entre os temas abordados, “A ansiedade pela Inovação, a avassaladora Geração Y, a Era da Inteligência em Rede e o Futuro”. “Passamos horas do nosso dia dedicados a mudar o presente. Mas quando convido alguém a pensar no futuro, onde tudo ainda está por ser criado, a resposta é rápida: não tenho tempo pra isso. O fato é que com uma certa dose de certeza sobre o amanhã, você decide melhor os negócios no dia de hoje, porque faz suas apostas com convicção”, explica Béia.