Melhor do que qualquer homenagem por uma data, o mercado paranaense assiste à evolução feminina. Na Agência Casa, do grupo JWT, Janaína Borges foi contratada como nova diretora de Planejamento para o escritório paulista. A profissional já atuou na Future Brand de São Paulo e Buenos Aires e foi durante três anos Creative Excellence Planner da Coca-Cola Brasil no Rio de Janeiro. Além disso, foi consultora sênior na Alexandria, onde atendeu marcas como Bis, Sadia, Perdigão e Halls. Em Curitiba também foi anunciada a criação da A.Bardeli Representação e Negócios, empresa de mídia comandada por Anita Bardeli e que já representa no Estado veículos como HBO, Cinemax, A&E, E!, Biography e The History Channel. AUWE Digital, JChebly e Newsweek. Publicitária com formação na área de Mídia, Anita Bardeli já atuou em agências do Rio de Janeiro e São Paulo como CBBA, Salles, Almap BBDO, MPM, Lintas, Expressão e Fischer. Há 17 anos no Paraná, ela atuou na Heads, Loducca, Lowe e JWT.
Duas ações marcam o início de parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hyper Island, escola sueca conhecida como a “Harvard” do mercado digital. Nesta quinta-feira (8) a Hyper Island realiza na sede da Ogilvy em São Paulo um seminário sobre criatividade e geração de ideias. Exclusivo para profissionais da agência, o encontro será comandado por Sveinung Skaalnes, ex-aluno e atual gerente de propaganda em tecnologia da Hyper Island. Além disso, Rubens Filho, diretor de criação da Ogilvy Brasil, vai este mês para Manchester para cursar o “Masters of Interactive Media Management” na escola. “Mais do que um investimento em minha carreira é também um investimento da Ogilvy no sentido da digitalização. A propaganda caminha nesta direção e cada vez mais os investimentos e oportunidades estarão no mundo digital”, diz Rubens. O criativo atua na Ogilvy Brasil há 15 anos, onde criou para importantes clientes da agência. Também é um dos mais premiados publicitários da rede. Nos últimos dois anos assinou as premiadas campanhas “Bar Tab” e Drunk Valet”, para Bar Aurora & Boteco Ferraz, que conquistaram Leões no Festival de Cannes.
Com exceção de atuações recentes de Ricardo Chester, Júlio Andery e Carlos Righi, a área criativa tem pouquíssima representatividade na APP, a Associação dos Profissionais de Propaganda, que vai completar 75 anos em 2012. A entidade, que na definição de seu presidente, Enio Vergeiro, tem o diferencial de representar as pessoas físicas do negócio publicitário, congrega profissionais das diferentes áreas da atividade, especialmente do Atendimento, Mídia e Planejamento. “A Criação tem uma cadeira disponível na diretoria da APP. Infelizmente, hoje ela não está ocupada”, diz Vergeiro. Com 17 capítulos regionais nos Estados de São Paulo, Paraná, Minas Gerais e no Distrito Federal, a APP, porém, tem um número de associados muito pequeno em relação aos benefícios que proporciona à profissão. São 1.600 profissionais no Brasil que, em contrapartida, usufruem gratuitamente de ciclo de palestras e debates transmitidos ao vivo pela parceira GTec. Além disso, a entidade promove o Fest Up universitário que inclui o Festival de Jingles, o Concurso Universitário de Campanhas (TCC), os Jogos Publicitários e o Prêmio Contribuição Profissional que concede o troféu “Garra do Galo” em dez categorias. Para este ano comemorativo, promete o Eletronic Lounge para debater novas tecnologias e mídias e o workshop Banho de Gestão. A APP oferece ainda vantagens em parcerias com o Teatro Frei Caneca, Rádio Web, Ibope e a empresa de RH Thomas Case. Fundada em 29 de setembro de 1937, a APP, que começou a atuar com o título de Associação Paulista de Propaganda, até 1989, teve como primeiro presidente o poeta e publicitário Orígenes Lessa. Em sua sede nasceram outras entidades do setor como os grupos de Mídia, Atendimento e Planejamento, além do CENP. Foi sua também a iniciativa de criar a Câmara Nacional de Arbitragem na Comunicação, o Conar da área de Negócios, que soluciona uma série de impasses do mercado sem que seja necessária a interferência da Justiça Comum. Dessa forma, pela sua importância, a APP tem dois objetivos imediatos, ou seja, aumentar consideravelmente seu quadro de associados e, ao mesmo tempo, atrair Criativos, uma vez que na última década esse profissional está cada vez mais presente na gestão das agências.
Segundo fontes, a decisão do grupo Petrópolis de trabalhar com uma nova agência de publicidade sai ainda neste mês de fevereiro. Conforme informações, a empresa tem material publicitário suficiente para veicular até o final de março. Pelo menos outras cinco grandes agências, além da Multisolution, participam do processo com apresentações ao diretor de Marketing Douglas Costa. Neogama BBH, Young & Rubicam, Fischer & Friends, Talent e Lew,Lara TBWA seriam essas agências. Embora mantenha parte da Heineken, incluindo Kaiser, em sua carteira, a Fischer vê a Ogilvy já comprar mídia para o anunciante. A verba, segundo levantamento no mercado, é de R$ 130 milhões apenas para publicidade, sem contar merchandising e eventos. A Multisolution, dona da conta, tem dez anos de parceria com as marcas da cervejaria (Itaipava, Crystal, Petra Black Princess, Weltenburger e Lokal, além da vodka Spirit Blue e do energético TNT). O grupo Petrópolis assumiu em outubro do ano passado o segundo lugar do mercado brasileiro de cervejas com 10,3% de participação, ultrapassando a Schincariol, que caiu para o terceiro posto com 10%. A Ambev lidera com folga com uma fatia de 69,8% e a Heineken (incluindo Kaiser) está em quarto lugar com 8,5%. Pelo histórico e trabalho, a Multisolution não se considera fora da disputa. Em dez anos, é preciso reconhecer, ajudou a cervejaria, especialmente a principal marca, Itaipava, a atingir o destaque que tem hoje. Em números reais, o grupo Petrópolis representa 55% do faturamento da agência. “Não sabemos de nada, continuamos trabalhando”. Ouço boatos como todo mundo. Espero não perder nenhuma marca. Se perder uma, vou lutar para ficar com as outras. Se perdermos o cliente, vamos brigar para reconquistá-lo “, afirma Pedro Queirolo, sócio da Multisolution. Segundo ele, já viu esse filme muitas vezes, com várias agências cortejando seus clientes. “Quando a CVC decidiu abrir uma house também disseram que a Multisolution iria fechar e estamos aí, até hoje, entre as 15 maiores agências do País”, diz confiante. Aliás, entre tantas outras propostas, o grupo Itaipava também recebeu de um destacado publicitário da área de Mídia a oferta de juntos criarem uma house agency. Pelo posicionamento de Walter Faria, porém, hoje comandando sozinho a empresa após comprar ações de familiares, o caminho será mesmo o mais lógico, ou seja, trabalhar com uma grande agência de publicidade. Através de sua assessoria de Imprensa, a Talent declara que não está participando desse processo em razão de atender a marca Bavaria e outras Premium da Heineken.
Para marcar sua postura de quem acredita que até mesmo um pequeno negócio pode um dia se tornar empresa multinacional, o HSBC lança campanha global focada no futuro e na importância do comércio internacional. A estratégia, criada em conjunto por equipes criativas da JWT de vários países, incluindo o Brasil, tem como objetivo mostrar como o HSBC está preparado para atender seus clientes de forma aberta e conectada com o futuro e quebrando fronteiras, explica Maria Fernanda La Regina, diretora de Marketing do Banco. A campanha também reflete o novo momento do HSBC, focado nos mercados emergentes e no seu comércio internacional com países desenvolvidos. O comercial “Lemonade” lembra que numa economia global, até pequenos negócios devem se preparar para reconhecer as nações em crescimento. A estratégia inclui anúncios, spots de radio, peças digitais e materiais de endomarketing. A criação no Brasil é de Jorge Ueso, Ricardo Marques, Carolinne Rebello, Keith Lauer, Rodolfo Amaral, Fernando Pelizzaro e Fernando Christo, com direção criativa de Roberto Fernandez e Jorge Ueso e coordenação de Fernandez e Ricardo John.
Gomide e o local onde surgirá o novo bairro paulistano
A Agência Casa, empresa digital do grupo JWT, anuncia a conquista da conta do maior projeto imobiliário de São Paulo, o Jardim das Perdizes, da incorporadora Tecnisa. A Agência Casa é resultado de fusão entre a RMG Connect e a Mídia Digital. O empreendimento, lançado em setembro do ano passado, consiste em erguer um bairro inteiramente novo em um terreno de 250 mil metros quadrados na região da Barra Funda, zona Oeste da cidade. Em concorrência, a Agência Casa ganhou a responsabilidade de criar desde o site do empreendimento até o planejamento de mídia online, além de criar toda a campanha. Tecnisa e PDG, donas do projeto pretendem mudar o cenário urbano de São Paulo com 32 torres em um espaço equivalente a 25 quarteirões. A agência já vinha trabalhando com a Tecnisa, para quem construiu um site eleito o Melhor do Ano por publicação especializada. “Não é todo dia que se pode lançar um bairro novo, com o porte do Jardim das Perdizes, em uma cidade como São Paulo”, diz Guilherme Gomide, ceo da Agência Casa. Conforme o projeto, 80% dos 32 edifícios serão estritamente residenciais. O total estimado das vendas dos imóveis do Jardim das Perdizes é de R$ 4 bilhões. Localizado no cruzamento das avenidas Nicolas Boer com Marquês de São Vicente, o empreendimento vai incluir 14 ruas, duas avenidas e uma praça de 50 mil metros quadrados.
Além da ESPN TV, inclusive em sua versão HD, também a rádio Estadão ESPN, formada no ano passado pelos dois veículos, está incluída na transmissão do Super Bowl neste domingo (5) a partir das 21h30. O futebol americano vem ganhando cada vez mais admiradores no Brasil, especialmente entre o público jovem. No mundo, a final do campeonato nacional norte-americano atrai milhões de telespectadores. Essa será a primeira transmissão de uma rádio brasileira de uma partida de futebol americano. Para divulgar o fato e utilizando o conceito “ESPN. Onde mais?”, a Neogama BBH criou anúncios que enfatizam a exclusividade da transmissão. Na típica imagem de um jogador do esporte, a frase “Like a Virgin”, pintada abaixo dos olhos, lembra que o evento terá show com Madonna no intervalo. Além dos anúncios, a campanha conta com peças de mídia exterior e Elemídia. Criação de Fernando Silva, Rafael Artissian, Guilherme Martins e Pedro Utzeri, com direção criativa de Marcio Ribas e coordenação geral de Alexandre Gama.
Locutor oficial dos principais combates do UFC, Bruce Buffer gravou um video anunciando a nova Fábrica, agência de Marisa Furtado, Sidney Ribeiro e Luiz Buono, criada há 15 anos. O site da agência informa que após 15 anos de Marketing Direto, Relacionamento e CRM, a Fábrica mudou. Está trocando as atividades de planejar, conectar e mensurar por conceituar, envolver, ativar e redirecionar. Maior agência do segmento com capital 100% nacional, a Fábrica começa 2012 preparada para grandes desafios. E o ícone desse posicionamento é justamente o norte-americano Bruce Antony Buffer, que se consagrou como o apresentador dos maiores eventos do UFC. Em suas performances, costuma dizer “It’s Time” (Está na hora), antes de anunciar os lutadores.
Lançada pelo grupo Four Mídia, já com dois patrocinadores fechados, a sacola biodegradável com marca começa a ser distribuída por pequenas redes e mercados independentes de São Paulo na próxima quinta-feira (26). Um dia antes, os grandes supermercados vão abolir a distribuição gratuita de sacolas plásticas, passar a cobrar cerca de 20 centavos por cada uma delas e vender retornáveis, a um custo de aproximadamente 10 reais. Ou seja, o movimento ecológico criou também um novo mercado, das sacolas plásticas convencionais cobradas, que demoram 400 anos para serem decompostas na natureza. Poder não pode, mas se pagar, pode. Diante dessa situação o grupo Four Mídia lançou as sacolas biodegradáveis, similares às de plástico mas com tempo de decomposição de seis meses, com marca de anunciantes, que serão distribuídas gratuitamente ao público. Menos nos grandes supermercados, por enquanto. A empresa já negocia com os gigantes do setor que iniciam o processo vendendo as “proibidas” e as retornáveis. Já foram negociadas duas ações com mais de 300 mil sacolas biodegradáveis que serão distribuídas em bairros da periferia de São Paulo na semana em que a proibição das sacolas plásticas entra em vigor. Para o diretor do Grupo Four Midia, Meyer Nigri, as marcas que aproveitarem este momento da proibição terão um impacto positivo maior. “Com justa razão o consumidor está reclamando de ter que pagar pela sacola biodegradável. Quando a receber gratuitamente, certamente vai agradecer à marca patrocinadora pela economia”, diz. As mídias em sacolas biodegradáveis foram projetadas em parceria do Grupo Four Midia com a empresa Eco Ventures do Brasil, que atua desenvolvendo e produzindo soluções para o mercado sustentável.
Claro que aplicando-se desconto médio padrão de tabela de 40% o investimento em mídia no ano passado fica em cerca de R$ 48 bilhões em vez dos R$ 88 bilhões anunciados. Mesmo assim, transformado em dólar, o valor de US$ 28 bilhões ainda representa uma importante verba investida no mundo em comunicação de marketing. O resultado apresentado pelo instituto Ibope Monitor apurou também que o mercado apresentou crescimento de 16% em relação a 2010 e que a TV aberta continua dominando o setor, com 53% de participação. Mostra também que muito pouco mudou com relação às outras mídias, exceto a Internet, que com uma fatia de 6% do bolo publicitário subiu para o quarto posto, empatada com o meio Rádio. O novo ranking de agências e anunciantes, porém, revela um grande perigo quando uma conta representa boa e grande parte do faturamento de sua empresa especializada. Note-se que sacudida nas últimas semanas por notícias sobre concorrência realizada pela Cervejaria Petrópolis (Itaipava), a Multisolution, classificada em 15% lugar no ranking, apresenta um faturamento muito próximo do investimento desse cliente: R$ 1.249 bilhão contra R$ 1.097 bilhão. Outro grande anunciante, a Hyundai CAOA, com seu R$ 1.098 bilhão aplicados em publicidade, representa 65% dos R$ 1.685 movimentados pela Z+, 12ª colocada no ranking de agências. Casas Bahia continuam liderando o ranking de anunciantes com R$ 3.372 bilhões seguida pela Unilever com R$ 2.609 bilhões. A Ambev subiu um posto e chega ao terceiro lugar com R$ 2.314, desbancando a Recckitt Benckiser. Entre as agências poucas novidades. Y&R segue na frente com R$ 6.166 bilhões, a Almap em segundo com R$ 2.784 bilhões e a Ogilvy em terceiro com R$ 2.630 bilhões.
