Categoria: Mercado

Depois de conquistar o título de Campeã da Série B deste ano, a Portuguesa de Desportos já se prepara para a disputa da Séria A de 2012 com novos patrocinadores. O presidente do clube, Manuel da Conceição Ferreira, o “Manuel da Lupa”, anunciará nesta quinta-feira (17) no programa “Camarote FC”, do Premiére, canal especializado em futebol da Globosat, a troca do fornecedor de material esportivo e do patrocinador Master. Lupo, que nos últimos dois anos vem investindo no esporte, substitui a Penalty com contrato assinado até 2014. A camisa também ganha nova marca no peito, de Irwin, fabricante de ferramentas. O atual patrocinador, banco Banif, terá seu logotipo estampado nas costas do uniforme. Essa troca representará para o clube dobrar seu faturamento mensal, que chegará a R$ 500 mil. Tradicional time paulista, a Portuguesa amargou as duas últimas temporadas na segunda divisão do futebol brasileiro. Tanto em 2009 como em 2010 chegou em 5º lugar, perdendo a vaga para retornar à Série A nas derradeiras rodadas. Neste ano, porém, sagrou-se campeão com sete rodadas de antecedência, fazendo a festa de sua torcida. A Lupo, que assinará os novos uniformes da Lusa, já fornece material para o Guarani de Campinas, Náutico, Duque de Caxias, São Caetano, Guaratinguetá e Ferroviária. A Irwin do Brasil, empresa do Newell Rubbermaid, é resultado da compra da Metalúrgica Carlos Barbosa pelo grupo norte-americano Irwin Company. Líder do segmento no País, em 2012 inicia nova trajetória na área da comunicação para ampliar seu relacionamento com o mercado

Filmes publicitários de xampu que mostram cabelos perfeitos, fora da realidade e principalmente que não oferecem os resultados mostrados na TV, foram os grandes responsáveis pela diminuição da satisfação dos consumidores com o setor de Personal Care. Essa é uma das conclusões do Índice Nacional de Satisfação do Consumidor, estudo promovido pela ESPM e criado pelo professor e pesquisador Ricardo Pomenraz, chief digital officer da Rapp. Essa constatação afeta as quatro maiores empresas do setor no País: Natura, Unilever, Avon e Johnson & Johnson. Por outro lado, a indústria de alimentos aumentou o grau de satisfação do consumidor principalmente pela utilização de artistas em campanhas publicitárias e promoções nas redes sociais. O segmento de Personal Care caiu de 86,5% para 80,4% em outubro, enquanto a área alimentícia cresceu de 68,6% para 78,9%. Primeiro e único indicador brasileiro com dados totalmente levantados na Internet, o INSC avalia mensalmente 43 empresas de cinco setores da economia brasileira: Varejo, Informação, Bens de Consumo, Financeiro e Health Care.

Depois de anunciar o fim do pool de produtoras de imagem com o qual as agências de publicidade eram obrigadas a trabalhar na produção de peças publicitárias desde 2009, a Ambev vai enfrentar reivindicação da Aprosom. Representante das produtoras de som, a entidade vem realizando gestões junto ao mercado desde junho deste ano quando a companhia de bebidas escolheu as cinco empresas habilitadas a atendê-la nessa área: Apolo 9, Comando S, Hilton Raw, Menina e Rítmica. Com isso, a Ambev tinha eliminado algumas produtoras que vinham realizando sistematicamente trabalhos de produção sonora para suas marcas de cervejas e refrigerantes. A Aprosom quer o mesmo direito utilizando exatamente o argumento que o anunciante apresentou para extinguir o pool de produtoras de imagem, ou seja, a liberdade de escolha por parte das agências dos fornecedores de serviços capazes de realizar trabalhos de qualidade. Atualmente, Africa, Almap BBDO, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, F/Nazca S&S e Loducca são as agências que atendem publicitariamente os produtos da Ambev. Kito Siqueira, presidente da Aprosom, entende que a medida possa representar um passo para que o pool de produtoras de som que atende a Ambev também seja desfeito. Segundo ele, embora esse pool tenha sido definido há mais de quatro meses, produtoras que não estão incluídas continuam produzindo peças para campanhas das cervejas do anunciante.

O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitária de Roberto Justus, também foi cenário para que o empresário apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sócio do Newcomm, deverá naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP até 2016, porém, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos até 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla também a Wunderman e a Ação Premedia. A reunião, realizada no último sábado (29) no Hotel Unique, em São Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus líderes: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia Pânico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e Kátia Jordão (Ação).

Em seu segundo aniversário, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor é divulgado por anúncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolé, numa referência ao case de R$ 12 milhões “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolé. O evento será realizado na próxima terça-feira (dia 1º) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou também pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sócio em 98 após ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sócio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionária do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agência independente. A agência já realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

A nova campanha da Amarok, criada pela Almap BBDO, visa mostrar que só um Volkswagen poderia ter tanta força. A guerra das picapes, entre lamaçais e terrenos íngremes, destacam principalmente a potência de cada modelo. O comercial “Lugares”, que abriu a campanha, diz que a Amarok é a única que chega aos pontos mais altos. A estratégia integrada inclui anúncios, spot, intervenções em portais e peças digitais. A criação de Ana Carolina Reis e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu e direção geral de criação de Luiz Sanches. A campanha online é de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. A campanha de Internet estreou no último domingo (23), com uma intervenção no Portal do Globo Rural, ressaltando a força do veículo. Ao clicar na peça, a Amarok arrastava todo o site. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Fabio Soares e fotografia de Will Etchebehere. Trilha e locução da Punch Áudio. As fotos dos anúncios são de Du Ribeiro. O spot é da Raw com locução de Paulo Ivo. A produção das peças digitais é da Um Studio com direção de Tecnologia de Fernando Boniotti.

Através do programa “Partners in Education”, três alunos da Miami Ad School/ESPM vão poder exercer na prática, na Criação da Young & Rubicam, toda a teoria escolar dos cursos de Direção de Arte, Design Gráfico ou Redação Publicitária. Diego Rosendo, Lucas Costa e Tales Torres estão sendo monitorados diretamente pelo vp da área Rui Branquinho. O programa prevê um período de três meses na agência. A proposta do Partners in Education  é proporcionar aos jovens a oportunidade de vivenciar a carreira que escolheram. Para fazer parte do programa os alunos devem passar por um processo de análise e seleção de portfólios. Ao mesmo tempo, profissionais de diferentes áreas da Y&R participarão mais intensamente de palestras, aulas e eventos da Miami Ad School/ESPM no Brasil e no exterior.

Publicitária com atuação em anunciantes como Citibank e Mattel e empresas especializadas como a Troiano Branding, além da agência Namosca, Gabi Castejon inaugurou sua própria consultoria de marcas, a Bistrô Brand Ideas, inspirada nesse tipo de restaurante. A profissional aposta na força das relações pessoais aliada à qualidade do serviço para oferecer muito mais do que um cardápio fixo de soluções, mas principalmente receitas ao gosto do cliente. Aberta há pouco mais de dois meses, a Bistrô já está trabalhando para marcas como Santo Cup, de Campinas, fabricante de cupcakes, BrazilGoTrade de importação e exportação e UP de uniformes personalizados. “Nossa proposta é fazer com que as marcas sejam identificadas e lembradas pelo seu público-alvo. Para isso ajudamos a criar logomarcas com as melhores cores, formas e símbolos e direcionamos a ação para obter canais de diálogo entre elas e o consumidor, especialmente nas redes sociais”, explica.

Há nove anos o profissional de Marketing Décio Clemente, ex-diretor da área no Citibank, levou sua experiência para os campos de futebol e para a rádio Jovem Pan. Nos gramados vem realizando o sonho de centenas de executivos de empresas e com o microfone conta a história da publicidade brasileira através de jingles no quadro “Fique por dentro do Marketing”. O projeto Líderes em Campo tem um formato simples, divertido e eficiente. Junta diretores de empresas que sonham entrar em campo com ídolos do passado do futebol e ainda arrecada alimentos doados a instituições beneficentes. Na Jovem Pan Clemente também é um ídolo, do público e de profissionais do som publicitário. Em seu quadro diário no “Jornal da Manhã” comenta e apresenta um dos sete mil jingles que tem em seus arquivos. Na mesma emissora ainda mantém há três anos o programa de entrevista “O mundo da Publicidade”, apresentado no canal Jovem Pan online na Internet. Na última semana Décio Clemente foi além da história. Exibiu uma versão em saxofone e órgão do famoso jingle “Urashima Taro”, criado em 1968 por Archimedes Messina para celebrar o início da rota São Paulo-Tóquio-São Paulo da Varig. A original é uma das principais peças da publicidade radiofônica. A versão, enviada a ele pelo próprio Messina, é uma obra que remete aos anos da Jovem Guarda, baseada no saxofone de Manito, dos Incríveis, e no teclado de Lafayette, que participou da gravação dos principais discos de Roberto Carlos.

O público formado por milhões de pessoas interessadas em discutir os problemas de sua cidade, do seu bairro e da sua rua será o principal argumento para a venda de publicidade da Myfuncity, rede social lançada oficialmente nesta quarta-feira (5) em São Paulo. Mauro Motoryn, ex-141 SoHo Square, publicitário experiente com passagens por grandes agências como Young & Rubicam, Ogilvy, FCB e Fischer, entre outras, comanda o site que deverá se tornar campeão de acessos e cadastros em muito pouco tempo. O projeto é internacional e terá lançamento em Boston nos Estados Unidos no próximo dia 19, na Europa no dia 26 e em novembro em países nórdicos. Essa interatividade permitirá, além de tudo, comparar a satisfação de moradores em nações do primeiro, segundo e terceiro mundo. “Nossa receita virá da publicidade, sim. Vamos oferecer espaço a quem tem interesse em falar com sua comunidade, com o público que mora em sua região”, diz Motoryn. A nova rede social Myfuncity Cidades Sustentáveis, primeira do País focada em cidadania, foi criada baseada na experiência da Rede Nossa São Paulo e do empresário Oded Grajew, que se destaca na atuação no Terceiro Setor. Talvez o maior apelo da MyfunCity seja o programado envio diário de relatórios à mídia, fazendo com que o poder público tenha que se manifestar sobre a insatisfação da população com relação à uma série de problemas das cidades. “Seremos um captador de informações da sociedade a serem repassadas em real time aos prefeitos e gestores públicos”, afirma Motoryn. Grajew lembra que recente pesquisa de Rede Nossa São Paulo indicou que uma consulta em posto de saúde da cidade demora em média 65 dias para ser realizada após sua marcação, exames levam 77 dias para serem feitos e procedimentos cirúrgicos até 162 dias. “São absurdos sobre os quais o poder público tem obrigação de tomar providências. Com a cobrança do público e da mídia as soluções devem surgir com maior rapidez”, concluiu