Categoria: Pesquisa

A publicidade brasileira aumentou verba de mídia e TV volta à liderança

Levantamento do Cenp-Meios realizado com 339 agências de publicidade, registra um investimento de R$ 26,3 bilhões em 2024.

E depois de perder pela primeira vez a liderança para o meio Internet, no estudo de janeiro a setembro do ano passado, a TV volta a ocupar o primeiro lugar com uma participação de 42,4%.

O meio digital ficou com 39,8% no acumulado dos 12 meses do ano passado, e a mídia exterior manteve o 3º lugar com 11,8%.

Os dados compilados pelo Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados pelas 339 agências de todo o país ao longo de 2024.

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Terra Insights visa apoiar marcas e anunciantes na tomada de decisões estratégicas

Com foco na identificação de comportamentos, tendências de mercado e hábitos de consumo dos brasileiros, Terra Insights, canal que reúne pesquisas realizadas via plataforma mobile, da Vivo Ads, é a novidade do portal.

O Hub de pesquisas auxilia marcas e anunciantes na apuração de respostas mais precisas e aprofundadas, facilitando as tomadas de decisões e investimentos em campanhas cada vez mais estratégicas.

A metodologia aplicada coleta dados que metrificam as preferências e opiniões dos usuários ativos na internet. Os questionários são estruturados e distribuídos por meio de uma plataforma digital de mídia recompensada, abrangendo perguntas fechadas para dados quantitativos, ou abertas, para insights qualitativos.

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Nove em cada 10 pessoas notam a presença da publicidade nos aeroportos, em diferentes tipos de formatos OOH, como Colunas Digitais, Painéis Estáticos, Telas Digitais, Adesivações e Dominações nas Paredes.

Esse é o resultado da pesquisa “Estudo Aeroportos”, realizado pela JC Decaux em parceria com o DataFolha no segundo semestre de 2024.

Líder global em mídia Out of Home, a empresa entrevistou 624 passageiros no principal aeroporto do País, o Internacional de São Paulo de Guarulhos, e no 3º maior aeroporto do Brasil, o Internacional de Brasília.

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Além de divulgar pesquisa inédita realizada em parceria com o DataFolha sobre como os brasileiros vivem seus momentos de pausa, Havaianas lança campanha de conteúdo criada pela Galeria.ag e estrelada pelo humorista Paulo Vieira.

Objetivo da ação, veiculada no Instagram da marca e do artista, é avaliar o resultado da comunicação apresentada ao público em novembro do ano passado com o conceito “Tira o Pé, Vai de Havaianas”.

Paulo atua como um “pesquisador das ruas”, fala do resultado de Havaianas/DataFolha e mostra que Havaianas é a escolha dos brasileiros para tirar o pé.

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Amarelo, estúdio de pesquisa criativa fundado por Amanda Abrão e Mariane Maciel, estrategistas com carreira em agências de publicidade, realizou na última semana o evento “A Década Inédita”, baseado na pesquisa “Cinquenta e Nada Mais”.

O objetivo é valorizar a “economia prateada” nos próximos anos, proporcionando oportunidades de trabalho para as mulheres dessa faixa etária.

“A Década Inédita”, com parceria do Coletivo 45+, reuniu mais de 100 mulheres acima de 40 anos para debater o estudo da Amarelo sobre mulheres de 50 a 59 anos.

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Pesquisa “Most Influential Celebrities”, da Ipsos, aponta a liderança do gênero feminino entre as personalidades brasileiras. Neste 2024, foram realizadas 2 mil entrevistas online, avaliando 200 celebridades, em 40 atributos.

O estudo realizado há sete anos no Brasil analisa a influência de celebridades e influenciadores digitais em diferentes atributos de imagem e seus respectivos alinhamentos como porta-vozes de marcas.

A modelo Gisele Bündchen, uma das personalidades mais requisitadas pela Publicidade, embaixadora do C6 Bank e várias outras marcas, comanda o Top Five da pesquisa, seguida pela campeã olímpica Rebeca Andrade, pela artista Liniker, que através da música celebrara diversidade, pela jornalista Jout Jout e pela cantora Iza.

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De 124 empresas avaliadas no país, 79 foram reconhecidas como referência nos temas de equidade e inclusão nos ambientes de trabalho.

Entre elas, a BETC Havas é a única agência de publicidade no ranking organizado pela Human Rights Campaign Foundation, em parceria com o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.

A terceira edição da pesquisa “HRC Equidade BR Melhores Empresas para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem, avaliou a BETC na categoria “Consultoria, Gestão e Serviços” entre 15 participantes.

O estudo revela que 39% das empresas certificadas possuem uma Política de Transição de Gênero em vigor para pessoas transgênero e 96% afirmaram que oferecem aos seus funcionários transexuais cobertura de cuidados de saúde igual aos colaboradores cisgêneros.

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A consultoria global Interbrand lança o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 23/24, com ranking que continua dominado por bancos e cervejas.

A liderança permanece com o Itaú, com valor estimado em R$ 46,9 bilhões, seguido pelo Bradesco com R$ 27 bilhões, Skol com R$ 18,9 bilhões, Brahma com R$ 13,7 bilhões e Banco do Brasil com R$ 10,4 bilhões.

Somadas, as 25 marcas que formam o ranking ultrapassaram o valor de R$ 156 bilhões, o que representa o crescimento de 2% na comparação com a edição anterior.

A pesquisa existe no Brasil desde 2001, utilizando metodologia de avaliação de marca desenvolvida em parceria com a London School of Economics. O estudo analisa performance financeira, percepção e influência das marcas unidas aos consumidores.

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Entre 336 agências pesquisadas, a Mediabrands é a primeira do ranking do estudo Cenp-Meios em 2023. No total, o investimento em compra de mídia no ano passado, base para esse levantamento, foi de R$ 23,4 bilhões.

É preciso registrar que diferente de 2022, neste levantamento houve uma integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma única operação.

Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro.

“O ranking é uma contribuição importante do Cenp ao mercado, pois reflete a constante transformação pela qual passa nossa indústria”,disse.

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Experimento da Nestlé faz pessoas com Alzheimer relembrarem momentos felizes da vida

Pratos que ajudam pessoas diagnosticadas com Alzheimer relembrar lugares, momentos, amigos e familiares é a proposta do experimento “Receitas Inesquecíveis” da Nestlé.

Em parceria com a Publicis e participação da chef Carol Albuquerque, a campanha reproduz receitas que ajudam portadores da doença a resgatarem lembranças do passado.

A ação é baseada em estudos que revelam que o ato de compartilhar refeições cria memórias afetivas poderosas.

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