Categoria: Pesquisa

Conforme o painel CENP-Meios 2023, os investimentos em mídia registram um crescimento de 10,4%, com um aporte total de R$ 23,4 bilhões, em comparação aos R$21,2 bilhões em 2022. A leitura anual foi realizada com 336 agências, frente a 326 participantes no ano anterior.

Em 2022, mesmo diante de aditivos como Copa do Mundo e Eleições, que geraram uma movimentação atípica no mercado publicitário, o crescimento total ficou na casa dos 7,6% no ano, três pontos percentuais a menos do que no recorte atual.

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Além de confirmar liderança do setor na 10ª edição do ranking Merco de Reputação Corporativa, a Vivo chegou ao Top 20 das empresas com a melhor reputação no Brasil.

O ranking 2023 divulgado pelo Monitor Merco Empresaial é organizado por instituição especializada em monitoramentos corporativos em 16 países da América Latina e Europa.

A pesquisa no Brasil foi realizada com mais de 11 mil entrevistas entre abril e dezembro de 2023.

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93% desse público acessa plataformas VOD. Netflix, YouTube e Disney+ são as preferidas.

Estudo da Kids Corp, plataforma de Marketing com foco em menores de 18 anos, mostra que quase a totalidade de crianças e adolescentes do país consome vídeos on demand.

O relatório da martech especializada no segmento menor de idade, com escritórios em Nova York, Cidade do México, São Paulo, Buenos Aires e Montevidéu, indica o caminho das marcas para atingir esse público.

O levantamento foi baseado em em entrevistas realizadas com 14.750 crianças e adolescentes brasileiros, entre julho de 2022 e julho de 2023.

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Com participação de 38% no investimento em mídia entre janeiro e setembro deste ano, a Internet chega próxima do share de 40,6% da TV Aberta, indica o Painel Cenp-Meios.

O levantamento inclui pesquisa em 325 agências de publicidade, sendo 268 matrizes e 57 filiais.

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Medidas de incentivo à indústria automobilística anunciadas em maio pelo governo federal alavancaram a propaganda do setor no primeiro semestre do ano.

Nos primeiros seis meses do ano houve alta de 10% em compra de mídia em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando R＄ 36,7 bilhões.

Também contribuiu para o aumento do investimento publicitário neste 2023 o fim oficial das emergências sanitárias e a volta de megaeventos, como o Carnaval de Rua.

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Segundo o levantamento realizado pela Teads, plataforma global de mídia, 33% dos brasileiros acreditam que publicidade que mostra pessoas LGBTQIAP+ ajuda a mudar atitudes e preconceitos em relação a esse grupo.

A pesquisa, revelada no final do mês que celebra o Orgulho da comunidade, objetiva ampliar para além desse período a preocupação com respeito e inclusão.

Essa foi a segunda edição do estudo sobre a relação dos consumidores com as marcas quanto ao apoio à diversidade sexual e de gênero. Os dados apontam estagnação no assunto em relação aos resultados de 2022.

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Telecomunicações e Higiene Pessoal e Beleza são os setores com a maior presença de negros em suas campanhas publicitárias, com aproximadamente 60%.

O top Five das celebridades pretas na mídia é formado pela cantora Iza, o cantor baiano Menor Nico, o apresentador Paulo Vieira, a ginasta Rebecca Andrade e a atriz Taís Araújo.

O estudo é do Data Stories, conteúdo mensal da Kantar IBOPE, que aborda a presença negra na propaganda e sua representatividade de um público consumidor que representa 56% da população brasileira.

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Burger King, com “Comida de Verdade”, da agência David, e Johnnie Walker, com “Keep Walking Brasil” e criação da Almap BBDO, são os grandes vencedores do prêmio Kantar Creative Effectiveness Awards do Brasil 2022.

O Creative Effectiveness Awards é julgado pelos consumidores. Na edição 2022, a solução para testar peças criativas da Kantar Link foi utilizada para avaliar mais de 13 mil anúncios globalmente, incluindo digital e social media, TV e impressos.

O prêmio celebra a criatividade que foi mais eficaz para incrementar vendas no curto prazo e ajudar a construir o equity da marca no longo prazo

Uma luta por um mundo melhor e uma pitada de humor prevaleceram para engajar os consumidores emocionalmente.

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Estudo Cenp-Meios referente ao primeiro trimestre do ano mostra que além do crescimento de 7,7% no investimento em mídia com relação ao mesmo período do ano passado, a Internet continua avançando e já arrecada mais de um terço da verba de propaganda do país.

No total, foram investidos R$ 3,7 bilhões em comunicação publicitária entre janeiro e março de 2023, contra R$3,4 bilhões, no mesmo período do ano anterior.

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Pesquisa realizada pela Magnite, empresa global independente de publicidade omnichannel, revela que 74% dos espectadores de TVs conectadas à Internet no Brasil assistem a streaming com propaganda.

O estudo “A ascensão do streaming com publicidade: uma visão detalhada de como os anúncios estão alavancando a TV por streaming no Brasil”, engloba conteúdo de TV por internet transmitido em qualquer dispositivo.

Evidências do estudo sugerem ainda uma tendência de migração de espectadores de plataformas sem anúncio para modelos publicitários.

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